Взаимодействие PR и рекламы

Краткая выдержка из текста работы (Аннотация)

Введение.

В последние годы одновременно с возрастанием роли маркетинга увеличилась роль маркетинговых коммуникаций. Действительно, эффективные коммуникации с потребителями стали ключевыми факторами успеха любой организации.

Предприятия различного рода деятельности, от мелких розничных торговцев до крупных товаропроизводителей, а также беcприбыльные организации (учебные, лечебные, церкви, музеи, симфонические оркестры и др.) постоянно продвигают свою деятельность к потребителям и клиентам, пытаясь реализовать несколько целей:

o информировать перспективных потребителей о своем продукте, услугах, условиях продаж;

o убедить покупателя отдать предпочтение именно этим товарам и маркам, делать покупки в определенных магазинах, посещать именно эти увеселительные мероприятия и т.д.

o заставлять покупателя действовать - поведение потребителя направляется на то, что рынок предлагает в данный момент, а не откладывать покупку на будущее.

Эти цели достигаются с помощью рекламы, продавцов, названий магазинов, оформления витрин, упаковки, рассылки литературы, раздачи бесплатных образцов, купонов, пресс-релизов и других коммуникационных и продвиженческих видов деятельности.

Американцы говорят, что они продают своих президентов точно так же, как любой другой товар. И в другом случае используются близкие по сути методики, при помощи которых определяются целевые аудитории и формулируются основные сообщения. Для доведения этих сообщений до адресата также применяется большой набор одинаковых инструментов, в равной степени востребованных как в PR, так и в рекламе, а также маркетинге.

Тенденция к интегрированию маркетинговых коммуникаций, т.е. совместное использование рекламы, паблик рилейшнз, стимулирования сбыта, прямой продажи, коммуникаций в местах продажи и событийного маркетинга с другими элементами комплекса маркетинга - одно из наиболее значительных маркетинговых достижений 90-х годов.

В прошлом компании часто рассматривали элементы коммуникации как отдельные виды деятельности, в то время как маркетинговая философия в настоящий момент считает, что интеграция абсолютно необходима для достижения успеха, как это хорошо сформулировано в следующей цитате Спенсера Плавукаса: "Маркетолог, успешно работающий в современнх условиях, это тот, кто координирует коммуникационный комплекс настолько жестко, что из рекламы в рекламу, из статьи в статью, из одной программы в другую вы немедленно узнаете, что марка говорит одним и тем же голосом" [8].

Актуальность настоящей работы состоит в том, что многие руководители предприятий и некоторые маркетологи забывают, что усилия в продвижении чего-либо на рынке должны быть направлены через разные маркетинговые инструменты.

Цель настоящей работы исследование таких маркетинговых коммуникаций, как реклама и PR, и их взаимодействие между собой.

Содержание работы

Содержание.

Введение. 3

Глава 1. Маркетинговые коммуникации: понятие, типы, характеристика. 5

1.1. Понятие и виды маркетинговых коммуникаций. 5

1.2. Интегрированные маркетинговые коммуникации. 8

1.2.1. Понятие и принципы ИМС. 8

1.2.2. Модель ИМС. 11

1.2.3. Стратегия и тактика ИМС и их организация. 13

Глава 2. Взаимодействие рекламы и PR при продвижении товара, услуги или компании. 20

2.1. Реклама как инструмент маркетинговых коммуникаций. 20

2.2. PR и его характерные черты. 25

2.3. Сходства и различия рекламы и PR. 30

2.4. Взаимосвязь рекламы и PR. 33

Заключение. 37

Список литературы. 39

Приложение 1. Преимущества и недостатки некоторых форм рекламы.

Приложение 2. Разница между рекламой и PR.

Использованная литература

1. .
2. Гундарин М.В. «Книга руководителя отдела PR». Спб.: Питер, 2007. 368с.
3. Аксенова К.А. «Реклама и рекламная деятельность: Конспект лекций». - М: Приор- издат, 2005. - 96 с.
4. Феофанов О.А. «Реклама: новые технологии в России». - СПб.: Питер, 2003. 179.
5. Ценев В.»Психология рекламы». М.: Бератор, 2003. 95.
6. Барнетт Дж., Мориарти С. «Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход»
7. Котлер, Филипп.: Основы маркетинга. Краткий курс.: Перевод с англ. М.: Издательский дом «Вильямс», 2002 656с.
8. Романов А.А., Панько А.В. «Маркетинговые коммуникации». - М.: Эксмо, 2006. 432 с.
9. Голубкова Е.Н. «Природа маркетинговых коммуникаций и управление продвижением товара». Журнал «Маркетинг в России и за рубежом». №1, 1999.
10. Шарков Ф.И. «Паблик рилейшенз (связи с общественностью): Учебное пособие для ВУЗов». Екатеринбург: Деловая книга, 2005г.
11. Спиридонова И. «Организация рекламной кампании»
12. Есипова И. «Интегрированные маркетинговые коммуникации». Электронная статья. http://www.advertology.ru/article11760.htm
13. Галумов Э. «Основы PR». - М.: «Летопись XXI», 2004. 408.
14. «Реклама и «public relations». Электронная статья. http://psylist.net/reklam/00036.htm
15. «Интегрированные маркетинговые коммуникации (IMC)». Электронная статья. http://atl.by/article/a-6.html
16. «СПЕЦИФИКА КОММУНИКАЦИИ НА ДЕЛОВОМ РЫНКЕ (на примере рынка транспортно-логистических услуг в условиях расширения географии сбыта)». Статья. http://www.msk-reklama.ru/adcompany_01.html

Другие похожие работы

• Дипломная - Манипулятивные возможности вербальной и невербальной составляющей рекламы
• Дипломная - Мерчендайзинг как технология продвижения товаров на рынке
• Курсовая - Эффективность социальной рекламы
• Дипломная - Серия графических работ для оформления техникума
• Курсовая - Реклама в коммерческой деятельности
• Дипломная - ОСНОВЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
• Курсовая - Творческая стратегия и виды рекламных обращений
• Курсовая - Медиапланирование рекламы на телевидении
• Курсовая - Социологический анализ рекламы как вида социальной коммуникации.
• Реферат - Фирменный стиль и его роль в рекламной практике