Система маркетинговых коммуникаций

Краткая выдержка из текста работы (Аннотация)

С помощью СМК предприятия пытаются реализовать несколько целей:

1) проинформировать перспективных потребителей о своем продукте, услугах, условиях продаж;

2) убедить покупателя отдать предпочтение именно этим товарам и маркам, сделать покупки в определенных магазинах, посетить именно эти увеселительные мероприятия и т.д.

3) заставить покупателя действовать, т.е. купить то, что рынок предлагает в данный момент, а не откладывать покупку на будущее.

Эти цели достигаются с помощью инструментов маркетинговых коммуникаций Маркетинговые коммуникации состоят из основных и синтетических средств.

Основные средства маркетинговых коммуникаций:

- Реклама любая оплаченная конкретным лицом форма коммуникаций, предназначенная для продвижения товаров, услуг или идей. Рекламные послания предназначены для больших групп населения и распространяются такими средствами массовой информации, как радио, телевидение, газеты и журналы;

- Стимулирование сбыта различные виды маркетинговой деятельности, которые на определенное время увеличивают исходную ценность товара или услуги и напрямую стимулируют покупательную активность потребителей (например, купоны или пробные образцы), работу дистрибьюторов и торгового персонала;

- Прямой маркетинг интерактивная

Содержание работы

Введение

1. Система СМК и ее роль в комплексе маркетинга....

2. Рассмотрите схему взаимосвязи основных и синтетических средств маркетинговых коммуникаций...

Заключение

Список используемой литературы..

Использованная литература

1. Список используемой литературы
2. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации: Учебное пособие.-2-е изд., перераб. и доп. М.: Издательство «Финпресс», 2003. 264 с.
3. Дурович А.П. Маркетинг в туризме. Минск: Новое знание, 2005. 496 с.
4. Дорошев В. И. Введение в теорию маркетинга. Москва 2000. 546 с.
5. Кириллов А.Т., Волкова Л.А. Маркетинг в туризме. Спб.: Изд-во С-Пб. унив-та, 1996. 184с.
6. Мудров. А.Н. Основы рекламы. М.: Экономистъ, 2005. 347 с.
7. Сэндидж Ч. Г., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика: Пер. с англ. / Общ. ред. и вступ. ст. Е. М. Пеньковой. М.: «Прогресс», 1989. 630 с.
8. Янкевич В.С., Безрукова Н.Л. Маркетинг в гостиничной индустрии и туризме: российский и международный опыт/Под ред. В.С. Янкевича. М.: Финансы и статистика, 2002. 416с.

Другие похожие работы

• Контрольная - Проведите качественно-количественный анализ публикаций печатных СМИ. Подготовьте пресс-релиз для следующих ситуаций.
• Курсовая - Пути оптимизации работы пресс-службы коммерческих структур
• Курсовая - Исследование проблем рекламы в современной экономике, выявление последствий рекламной деятельности и улучшение организации рекламной деятельности в торгово
• Реферат - Основные виды и жанры ПР-текстов, подготовленные пресс-службой
• Курсовая - PR-деятельность в системе антикризисного управления компании
• Контрольная - Связи с общественностью вариант 3, Тема: Основные модели паблик рилейшнз
• Дипломная - Разработка PR-кампании предприятия розничной торговли предметами для детского творчества
• Курсовая - Охрана здоровья в социальной рекламе
• Дипломная - Рекламная деятельность и разработка рекламной компании на предприятии ОАО «Агрофирма Ариант»
• Курсовая - Public Relations: определение, функции, цели и задачи.