Диверсификация предприятия в отрасли торговли
Курсовая по предмету:
"Торговля и коммерческая деятельность"
Название работы:
" Диверсификация предприятия в отрасли торговли"
Автор работы: Елена
Страниц: 44 шт.
Год:2010
Краткая выдержка из текста работы (Аннотация)
Введение
В современных быстроменяющихся социально-политических и экономических условиях перед организацией, действующей на рынке товаров и услуг, стоит задача обеспечения не только выживаемости, но и непрерывного развития, наращивания своего потенциала.
Стратегия диверсификационного развития позволяет организации добиваться поставленных целей в условиях динамичной, изменчивой и неопределенной среды. С теоретических позиций, диверсификация – это стратегия, связанная с коренным изменением стратегических зон бизнеса и товарного ассортимента фирмы
Применение диверсификации на практике опережает теоре¬тические разработки по этому вопросу. Отсутствует целостный и обоснованный механизм развития компаний на основе диверсификации, скоординированный с процессами реформирования и реструктуризации промышленности на государственном уровне. Теоретический и методологический аппарат, связанный с оценкой це¬лесообразности диверсификации и показателями, обеспечиваю¬щими выбор оптимальных вариантов, разработан крайне слабо и нуждается в дополнительной проработке.
Предметом исследования является механизм диверсификации деятельности торгового предприятия. Объектом исследования выступает торговое предприятие ООО "ПромСнабОборудование".
Целью курсовой работы является разработка стратегии диверсификации для улучшения деятельности торгового предприятия.
Для достижения поставленной цели поставлены следующие задачи:
1) Изучить теоретические основы стратегии диверсификации.
2) Рассмотреть виды стратегии диверсификации и область их применения.
3) Проанализировать маркетинговую деятельность предприятия за прошедший период.
4) Обосновать необходимость применения стратегии диверсификации для улучшения деятельности торгового предприятия.
5) Разработать стратегию диверсификации для торгового предприятия.
Методическую базу исследования составили издания в области маркетинга и стратегического планирования.
Содержание работы
Содержание
Введение 3
Раздел 1. Теоретические основы стратегии диверсификации 5
1.1. Сущность стратегии диверсификации, ее преимущества и недостатки 5
1.2. Виды стратегий диверсификации 7
1.2.1. Стратегии вхождения в новую отрасль 8
1.2.2. Диверсификация в родственные отрасли 10
1.2.3. Стратегии диверсификации в неродственных отраслях 12
1.2.4. Стратегии продажи и ликвидации бизнеса 13
1.2.5. Стратегии восстановления бизнеса, экономии и реструктуризации портфеля 14
1.2.6. Стратегии транснациональной диверсификации 15
1.2.7. Комбинированные стратегии диверсификации 17
Раздел 2. Разработка стратегии диверсификации для торгового предприятия "ПромСнабОборудование" 19
2.1. Общая характеристика ООО "ПромСнабОборудование" 19
2.2. Оценка стратегического потенциала предприятия 23
2.3. Диверсификация как путь развития торгового предприятия 31
Выводы 39
Список использованных источников 42
Приложения 44
Использованная литература
- Список использованных источников
- Алексеенко М. Диверсификация деятельности малых предприятий// Экономика Украины. - 2002. - №11. - с. 23-30
- Армстронг Г., Котлер Ф., Введение в маркетинг (Marketing: An Introduction), 8-е изд, М., издательство «Вильямс», 2007. - 832 с.
- Глазов М. М. Функциональная диагностика промышленного предприятия: Учебное пособие. СПб.: РГГМУ, 2003.-311 с.
- Глумаков В.Н. Стратегический менеджмент: практикум : учебное пособие для студ. вузов. / В. Н. Глумаков, М. М. Максимцов, Н. И. Малышев. - М. : Вузовский учебник, 2008. - 187 с.
- Завгородняя А.В., Ямпольская Д. О. Маркетинговое планирование. — СПб: Питер. 2002. — 352с.
- Иванченко П.Б. Новые технологии маркетинга / [Электронный ресурс] / Маркетинг. – 2007. – Режим доступа: http://www.ram.ru/misc/2007/piter.html
- Карлоф Б. – Деловая стратегия. Пер. с англ. – М.: Экономика, 1991. – 239 с.
- Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. — СПб, Питер Ком, 1998. -896 с.
- Маркетинг: учебник для вузов/Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х.Анн; Под общ. ред. Г. Л. Багиева.-М.:ОАО «Изд-во „Экономика“», 2001. -703 с.
- Маркетинг: Учебник / А.П. Панкрухин. - 5-е изд; стереотип. - М.: Омага-Л, 2007. – 656 с.
- Маркова В.Д. Стратегический менеджмент: курс лекций. / С. А. Кузнецова, В. Д. Маркова. - М. ; Новосибирск : ИНФРА-М : Сиб. соглашение, 2004. - 287с.
- Менеджмент: Учебник / Под редакцией П.А. Кохно, В.А. Микрюкова, С.Е. Коморова. - М.: Финансы и статистика, 2009. - 373 с.
- Мосина И.Г. Стратегический менеджмент. Принципы и методы: Учебное пособие. Новосибирск: НФ РАП, 2007. – 166 с.
- Основы маркетинга / Ф. Котлер, Г. Армстронг, Д. Сондерс, В. Вонг; Пер. с англ. - 2-е европ. изд. – М.: Издательский дом "Вильямс", 1998. – 1056 с.
- Орлов А. Что такое диверсификация?/ [Электронный ресурс] http://www.directorinfo.ru/Article.aspx?id=13633&iid=591
- Парахина В.Н. Стратегический менеджмент: учебник для студ. вузов. / В. Н. Парахина, Л. С. Максименко, С. В. Панасенко. - 4-е изд.,стереотип. - М. : КНОРУС, 2008. - 496 с.
- Петухов Д.В. Стратегический менеджмент: Учебное пособие. - М.: Москов-ский институт экономики, менеджмента и права, 2009. - 367 с.
- Сухарев О.С. Стратегия эффективного развития фирмы: ученик для студ. вузов. / О. С. Сухарев. - М. : Экзамен, 2008. - 287 с.
- Томпсон А.А., Стрикленд А.Дж. Стратегический менеджмент. Искусство разработки и реализации стратегии: Учебник для вузов / Пер. с англ. – М: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1998. – 576 с.
- Фомин Я. А. Диагностика кризисного состояния предприятия: Учеб. пособие для вузов. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003. – 349 с.