Продвижение товара на рынок
Дипломная по предмету:
"Менеджмент - Антикризисное управление"
Название работы:
"Продвижение товара на рынок"
Автор работы: Юлия
Страниц: 82 шт.
Год:2010
Краткая выдержка из текста работы (Аннотация)
Введение
Актуальность настоящей работы. Возникновение оптовой торговли связано с развитием общественного разделения труда, появлением товарно-денежного обмена и приходом в сферу товародвижения торгового капитала. Приход торгового капитала в товаропроводящую систему повысил ее эффективность, поскольку он всегда меньше того капитала, который пришлось бы авансировать товаропроизводителям, если бы каждый из них самостоятельно занимался реализацией своих товаров.
Глобализация мирового рынка, интенсивный научно-технический прогресс и продолжающиеся тенденции дальнейшего международного разделения труда увеличивают значимость управления потоковыми процессами и способствуют формированию на рынке системных образований новых типов. За рубежом эти интегрированные структуры имеют сложную, преимущественно сетевую структуру, с множеством потоковых процессов, единое информационное пространство и объединяют различные по специализации субъекты рынка. На товарном рынке России имеется около 700 тысяч организаций инфраструктуры (юридических лиц), оказывающих деловые услуги и участвующих в продвижении от производителя до конечного потребителя.
В ходе экономических реформ произошли изменения в процессах товародвижения и существовавших между хозяйствующими партнерами взаимосвязей, увеличение звенности, возрастание издержек, цен, объемов нерациональных перевозок, неупорядоченное осуществление оптовой и торгово-посреднической деятельности.
Одной из ключевых задач реформирования национальной экономики и создания качественно новой рыночной среды в России является развитие эффективно функционирующих каналов распределения продукции на основе координации тпродвижения.
С развитием малого предпринимательства мелкие и средние потребители в силу нетранзитных объемов поставок не могут отказаться от услуг оптовых организаций, так как никто другой не в состоянии предложить аналогичный по широте ассортимент подготовленной к использованию продукции и гарантировать стабильные бесперебойные поставки.
Целью исследования является совершенствование продвижения товаров зарубежных производителей на рынке лодочных двигателей ООО «Навигатор-Центр». В соответствии с указанной целью поставлены следующие задачи:
- проанализировать теоретические аспекты продвижения товаров зару-бежных производителей;
- провести комплексный анализ практики продвижения товаров зарубежных производителей на рынке лодочных двигателей ООО «Навигатор-Центр».с целью выявления резервов и направлений повышения её эффективности;
- разработать мероприятия по повышению эффективности проведения продвижения товаров зарубежных производителей на рынке лодочных двигателей ООО «Навигатор-Центр».
Предметом исследования явились управленческие отношения, возникающие в процессе формирования, развития процессов продвижения на оптовых рынках. Объект исследования: ООО «Навигатор-Центр».
Теоретической и методологической основой послужили научные труды, а также публикации по теме исследования, методы и способы научного познания (сравнительный и системный анализ, синтез).
Практическая значимость исследования заключается в повышении эффективности деятельности оптовой организации.
Содержание работы
Введение 3
1 Научные основы продвижения товаров зарубежных производителей 5
1.1 Виды, формы, содержание и сущность продвижение товаров на рынок 5
1.2 Методологические подходы к продвижению товаров на рынок 22
1.3Современные методы продвижения товаров на рынок 27
2 Анализ продвижения товаров ООО «Навигатор-Центр» компании Меркури Марин на рынок лодочных двигателей 32
2.1 Организационно - управленческие условия продвижения товаров на рынок 32
2.2 Оценка состояния ООО Навигатор-Центр на рынке лодочных двигателей 36
2.3 Анализ динамики и структуры ассортимента продвигаемых лодочных двигателей на региональные рынки 60
2.4 Оценка эффективности продвижения лодочных двигателей на рынок 64
3 Совершенствование подходов ООО Навигатор-Центр к продвижению товаров компании Меркури Марин на рынок лодочных двигателей 70
3.1 Разработка подходов по совершенствованию продвижения товаров на рынок лодочных двигателей 70
3.2 Организационные мероприятия по реализации предложений совершенствования продвижения товаров на рынок лодочных двигателей 71
3.3 Оценка эффективности по совершенствованию подходов продвижения товаров на рынок лодочных двигателей 74
Заключение 77
Список литературы и источников 82
Использованная литература
- Амелина А.Н. Менеджмент и маркетинг. – М.: ПРИОР, 2005
- Болт Г. Дж. Практическое руководство по управлению сбытом. М: Экономика, 1991.
- Власова В.М. Маркетинг и менеджмент. – М.:ПРИОР, 2004
- Голиков Е.А. Оптовая торговля. - М:Экзамен, 2004
- Зотов В.В. Ассортиментная политика фирмы. –М.: Московская финансово-промышленная академия, 2005.
- Даненбург В., Монкриф, Тейлор В. Основы оптовой торговли. – М.:Сирин, 2003
- Комкова Е. Товарный портфель и управление закупками в рознице. – СПб.: Питер, 2008
- Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. –М.: Прогресс, 1990
- Крылов И.В. Маркетинг. – М.: Центр, 1998. – 192 с.
- Лиманских А.Е. Теория маркетинга и сбыта. – М.: ПРИОР, 2005
- Макаров А.Н. Менеджмент в современной России. – М.: ПРИОР, 2004
- Маркетинг. Конспект лекций/Под ред. Егорова М.М., Логинова Е.Ю., Швайко И.Г. - М.: Эксмо, 2008. — 160 с.
- Мельситов М.В., Развитие теории вертикальной интеграции хозяйствующих субъектов. //Консультант директора. – 2006. - № 20
- Мнушко З. Н., Дорохова Л. П., Евтушенко Е. Н., Меркушин Е. В. Экспертно- аналитический выбор поставщика фармацевтического товара // Провизор. 2001. № 17.
- Молоканова А.И. Позиционирование. – Спб: ПИТЕР, 2006
- Организационно-методические материалы по маркетингу на предприятии. – М.: Всесоюзный центр статистических методов и информатики Центрального правления Всесоюзного экономического общества, 1991. – 91 с.
- Парамонова А.Л. Теория сбыта с учетом развития информационных технологий//Экспертиза, 2006, № 12
- Семенов А.Е. Маркетинговое продвижение товара. – М.: Лотос, 2005
- Смирницкий А.С. Стратегический менеджмент. – М.: ПРИОР, 2004
- Смирнова А.Н. Маркетинговые коммуникации: высший пилотаж. – М.: Смарт, 2005
- Современный маркетинг / Под ред. В.Е.Хруцкого. – М.: Финансы и статистика, 1991. – 256 с.
- Сорокина А.С. Маркетинг в сфере нефтегазовой промышленности. – М.: Юргород, 2003
- Торговое дело: экономика, маркетинг, организация: Учебник. 2-е изд., перераб. И доп./ Под ред. Л.А. Брагина и проф. Т.П. Данько. – М.: Инфра, 2008. – 374 с.
- Яковлев П.А. Теория эффективных решений в области маркетинго-вых коммуникаций. – М.: Смарт, 2006