Конкурентоспособность организации и пути её повышения

Краткая выдержка из текста работы (Аннотация)

ВВЕДЕНИЕ

В рыночной экономике успех любого предприятия во многом зависит от того, конкурентоспособна ли продукция, которую оно выпускает как на внутреннем, так и на внешнем рынке, и какие меры и способы оно принимает для поддержания конкурентоспособности.

Когда человек испытывает какую-либо потребность, он начинает искать предмет способный эту потребность удовлетворить. Если искомый продукт востребован и другими людьми появляются производители и торговцы, готовые его предложить за определённое вознаграждение. Растёт и количество похожих товаров. Когда их становится довольно много и предложение начинает обгонять спрос, производители вносят в свою продукцию такие признаки, по которым потребители могли бы безошибочно отличить один товар от другого. Меняется внешний вид, цвет, форма, размеры товара, совершенствуется его содержание. Со временем этого становится недостаточно, и различия между продукцией конкурентов снова стираются.

Одна из важнейших предпосылок экономического возрождения Республики Беларусь – стабильность и рост производства во всех отраслях, на каждом отдельно взятом предприятии. Однако, в условиях рыночной экономики нужен рост не любого производства, а только конкурентоспособного. Сегодня в каждой стране с рыночной экономикой (или стремящейся к ней) проблема конкурентоспособности предприятий стоит очень остро.

В современных условиях в Республике Беларусь происходит усиление конкуренции, вследствие чего руководители предприятий находятся в постоянном поиске новых (адекватных условиям конкуренции) инструментов управления предприятиями и рычагов повышения конкурентоспособности.

Так, в течение первых тридцати лет ХХ в. ситуация в обществе складывалась таким образом, что предприятиям удавалось достичь успеха, а значит, и обеспечить свою конкурентоспособность с минимальными издержками. Дифференциации товарного ассортимента не существовало, а секрет успеха заключался в умении произвести продукцию с наименьшими затратами. Критериями оценки эффективности производства в это время были в основном показатели соотношения доходов и расходов.

Однако с течением времени, с внедрением новых технологий, ускорением насыщения спроса, интернационализацией и ростом конкуренции и усилением государственного регулирования в промышленных отраслях первого поколения: сталелитейной, станкостроении и производстве сельскохозяйственной техники — отдельные оперативные способы и методы управления уже не приводили к увеличению объема продаж и повышению конкурентоспособности предприятий. Снижение накладных расходов, сокращение персонала, увеличение производительности и объединение операций не могли остановить падение прибыли. Критериями оценки производственной деятельности к 1950 г. стали уже не только традиционные показатели соотношения доходов и расходов, но и организационной и управленческой эффективности (грузооборот, товарооборот, прибыль на вложенный капитал). Так, в 1950—1960 гг. возникла потребность в стратегическом планировании и управлении и в системном подходе к управлению предприятием и бизнесом.

С появлением стратегического планирования и развитием теории конку-ренции и маркетинга появился подход к обеспечению конкурентоспособности предприятий, основанный на стратегиях конкуренции.

В конце ХХ в. многолетний западный и уже наработанный отечественный опыт показали, что компании, сосредоточенные на прибыли за данный год или на обеспечении рентабельности, являются неконкурентоспособными. Для белорусских предприятий типовыми становятся ситуации, когда при наличии прибыли предприятие является неплатежеспособным, т.е. не может погасить свои текущие обязательства, и, наоборот, имея убытки, предприятие аккуратно рассчитывается с поставщиками, сотрудниками, государством и кредиторами. Уже по этим примерам можно судить о том, что получение прибыли не может рас-сматриваться как стратегическая цель и критерий успешности функционирования предприятия.

Отсутствие необходимых теоретических и практических знаний слож-ного механизма обеспечения конкурентоспособности товаров и услуг зачас-тую приводит к серьезным просчетам при установлении цен, что ведет в ряде случаев к существенным убыткам, а иногда и к банкротству предприятий.

Цель работы - анализ конкурентоспособности ООО «Дигилайф» и обоснование направлений её повышения.

Содержание работы

СОДЕРЖАНИЕ

Введение 4

1 Конкурентоспособность предприятия: теоретические аспекты 6

1.1 Сущность и показатели конкурентоспособности 6

1.2 Факторы и критерии конкурентоспособности 10

1.3 Методические подходы к оценке конкурентоспособности 16

предприятия 16

2 Анализ конкурентоспособности ООО «Дигилайф» 39

2.1 Организационно-экономическая характеристика компании 39

2.2 Тенденции рынка GPS навигаторов 43

2.3. Оценка конкурентоспособности ООО «Дигилайф» и ее товара 49

3 Пути повышения конкурентоспособности ООО «Дигилайф» 56

Заключение 65

Список использованных источников 68

Приложение А. Организационно-функциональная структура ООО «Дигилайф»

Использованная литература

1. СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
2. Абрамов, В.Л. Управление конкурентоспособностью экономических систем / В.Л. Абрамов, З.Т. Алиев. – М., 2004. – 56 с.
3. Аванесян, С.А. Особенности процесса адаптации предприятий малого бизнеса к изменениям внешней среды (региональный аспект) [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.mosgu.ru/nauchnaya/publications/2007/scientificarticles/Avanesjan_SA/. – Дата доступа: 19.03.2010.
4. Бараненко, С.П. Стратегическая устойчивость предприятия / С.П. Бараненко, В.В. Шеметов. – М.: Центрполиграф, 2004. – 493с.
5. Баумгартен, Л.В. Анализ методов определения конкурентоспособно-сти организаций и продукции / Л.В. Баумгартен // Маркетинг в России и за рубежом – 2005. – №4 (48). – С.
6. Белоусов, В.Л. Анализ конкурентоспособности фирмы / В.Л. Белоусов // Маркетинг в России и за рубежом – 2003. – № 5 (25). – С.
7. Беляевский, И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: учебное пособие / И.К. Беляевский. – М.: Финансы и статистика, 2001. – 320 с.
8. Васильева, Л.Н. Методы управления инновационной деятельностью: учебное пособие / Л.Н. Васильева, Е.А. Муравьева – М.: КНОРУС, 2005. – 320с.
9. Bиxaнcкий, О.С. Матрица. Привлекательность отрасли – конкурент-ная позиция [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.inventech.ru/lib/strateg/strateg0121/. – Дата доступа: 03.03.2010.
10. Воронина, Л.А. Формализованные механизмы оценки и выбора инноваций при предоставлении проектного финансирования / Л.А. Воронина // Экономический анализ: теория и практика – 2008. – № 5. – С.
11. Гличев, А.В Основы управления качеством продукции / А.В. Гличев. – М.: Издательство стандартов, 2001. – 424 с.
12. Голубков, Е.П. Основы маркетинга: учебник / Е.П. Голубков. – М.: Финпресс, 2008. – 704 с.
13. Гольдштейн, Г.Я. Основы менеджмента: учебное пособие / Г.Я. Гольдштейн – Таганрог: ТРТУ, 2003. – 230 с.
14. Дигилайф, Официальный сайт компании [Электронный ресурс]. – Режим доступа: www.digilife.by. – Дата доступа: 21.03.2010.
15. Завьялов, П.С. Проблемы конкурентоспособности экономики России и роль государства в их решении: вестник Российского гуманитарного научного фонда / П.С. Завьялов. – 1996. – № 3. – С. 66-72.
16. Захаров, А.Н. Конкурентоспособность предприятия: сущность, методы оценки и механизмы увеличения [Электронный ресурс]. – Режим доступа: www.logistics.by. – Дата доступа: 18.03.2010.
17. Зулькарнаев, И.У. Метод расчета интегральной конкурентоспособности промышленных, торговых и финансовых предприятий / И.У. Зулькарнаев, Л.Р. Ильясова // Маркетинг в России и за рубежом – 2004. – №4 (24). – С.
18. Кадышева, Е.В. Методика проведения SWOT анализа. Образцы матриц SWOT [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.sos-consulting.ru/ru/akt/akt3/. – Дата доступа: 11.03.2010.
19. Каплина, О.В. Оценка конкурентоспособности предприятия на основе процессного подхода / О.В. Каплина, Д.А. Зайченко // Маркетинг – 2005. – №4 (83). – С.
20. Конкурентоспособность России в условиях глобализирующегося мира. М., 2009. – С.21-42.
21. Коробейников, О.П. Роль инноваций в процессе формирования стратегии предприятия / О.П. Коробейников, А.А. Трифилова, И.А. Коршунов // Менеджмент в России и за рубежом – 2009. – №1
22. Кревенс, Дэвид В. Стратегический менеджмент / Д.В. Кревенс 6 – М.: Издательский дом «Вильямс», 2008. – 512 с.
23. Критерии и факторы конкурентоспособности шоколада [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.znaytovar.ru/new2789.html. – Дата доступа: 11.03.2010.
24. Кузнецов, А. О перспективах GPS-навигации в Беларуси и дальнейшем развитии продуктов для автомобильной навигации [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.shturmann.com/inner_page.aspx?content_item_id=47179. – Дата доступа: 10.03.2010.
25. Максимов, И.В. Оценка конкурентоспособности промышленного предприятия / И.В. Максимов // Маркетинг – 2006. – №3. – С. 51-56.
26. Русинова, Ф.М. Менеджмент (современный российский менеджмент): учебник / Ф.М. Русинова, М.Л. Разу. – М.: ФБК – Пресс, 1999. – 504 c.
27. Михайлов, О.В. Основы мировой конкурентоспособности / О.В. Михайлов – М.: Издательство «Познавательная книга плюс», 1999. – 592с.
28. Моисеева, Н.К. Маркетинговая активность как фактор конкурентоспособности фирмы / Н.К. Моисеева // Маркетинг. – 1999. – № 6. – С. 3-22.
29. Овчинников, В.В. Конкурентоспособность белорусской экономики: текущие проблемы и перспективы / В.В. Овчинников // Современный мир. –2004. – № 2. – С.103-116.
30. Оголева, Л.Н. Инновационный менеджмент / Л.Н. Оголева. – М.: ИнфраМ, 2009. – 238 с.
31. Оголева, Л.Н. Повышение инновационной активности предприятий / Л.Н. Оголева // Экономический анализ: теория и практика, 2008, – № 1
32. Оценка потенциала рынка GPS услуг [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.gps-profi.ru/paper4.php. – Дата доступа: 18.03.2010.
33. Парамонов, В.В. Подведены итоги исследования российского рынка GPS навигаторов в первой половине 2008 года [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://hard.compulenta.ru/367774/. – Дата доступа: 20.03.2010.
34. Пивоваров, К.В. Финансово-экономический анализ хозяйственной деятельности коммерческих организаций / К.В. Пивоваров. – М.: Издательско-торговая корпорация Дашков и К, 2005.
35. Райзберг, Б.А. Современный экономический словарь издание, переработанное и дополненное / Б.А. Райзберг, Л.Ш. Лозовский, Е.Б. Стародубцева. – М.: Инфра-М, 2002. – 480с.
36. Романова, М.М. Применение новых методов управления на предприятиях / М.М. Романова // Экономический анализ: теория и практика, 2007. – № 19
37. Российский рынок GPS навигаторов [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://kata-log.ru/connections/oborudovanie/gps-v-rossii.html. – Дата доступа: 11.03.2010.
38. Румянцева, З.П. Общее управление организацией. Теория и практика / З.П. Румянцева. – М.: Инфра-М, 2007. — 304 с.
39. Свирейко, Н.Е. Оценка конкурентоспособности масложировых продуктов / Н.Е. Свирейко // Маркетинг в России и за рубежом, № 3 (41), 2004.
40. Совет по национальной конкурентоспособности. Обзор новостей и публикаций в области стратегического управления и планирования по материалам зарубежных сайтов [Электронный ресурс]. – Режим доступа: www.naco.by. – Дата доступа: 11.03.2010.
41. Субботина, Т. Беларусь на распутье: два пути к международной конкурентоспособности / Т. Субботина // Вопросы экономики, 2006. – № 2. – С. 46 - 64.
42. Суворов, А.И Понятие конкурентоспособности предприятия [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.hr-portal.ru/article/ponyatie-konkurentosposobnosti-predpriyatiya. – Дата доступа: 19.03.2010.
43. Таран, В.А. Конкурентоспособность предприятий: проблема современной политики и стратегия в области качества / В.А. Таран // Машиностроитель. – 2008. – №2. – С. 65.
44. Терентьева, Т. Конкурентоспособность компании начинается с обучения персонала / Т. Терентьева // Век качества, 2001, №6. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: www.itbc.ru. – Дата доступа: 18.03.2010.
45. Артур А. Томпсон-мл., А. Дж. Стрикленд ІІІ. Стратегический менеджмент: концепции и ситуации для анализа, 12-е издание: Пер. с англ. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2003.
46. Фасхиев, Х.А. Как измерить конкурентоспособность предприятия / Х.А. Фасхиев // Маркетинг в России и за рубежом, 2003. – №4. – С. 53-68.
47. Фатхутдинов, Р.А. Инновационных менеджмент = Innovatory management: учебник для студентов вузов по специальности и направлению «менеджмент». – М.: – Бизнес-школа «Интел-Синтез», 2008. – 448с.
48. Фокин, С. Конкурентоспособность стран мира [Электронный ресурс]. – Режим доступа: www.geopub.narod.ru. – Дата доступа: 10.03.2010.
49. Чем Garmin ответит Nokia? [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://light.finam.ru/news/article19250/default.asp?news=102992. – Дата доступа: 10.03.2010.
50. Шведова, И.А., Кузнецова Т.Е. Книга директора по маркетингу производственного предприятия / И.А. Шведова, Т.Е. Кузнецова. – СПб.: Питер, 2008. – 432 с.
51. Шеремет, А.Д. Методика финансового анализа деятельности коммер¬ческих организаций / А.Д. Шеремет. — М.: ИНФРА-М, 2005. – 237 с.
52. Шеремет, А.Д. Финансы предприятий: менеджмент и анализ / А.Д. Шеремет. — М.: ИНФРА-М. 2007. – 479 с.
53. Шкардун, В. Интегральная оценка конкурентоспособности товара / В. Шкардун // Маркетинг. – 2005. – №1 (80).
54. GPS навигатор: компас нового поколения [Электронный ресурс]. – Режим доступа: www.rul.by/magazine/60013.html. – Дата доступа: 01.03.2010.

Другие похожие работы

• Отчет - Отчет по производственной практике
• Дипломная - Защите персонала организации от переманивания конкурентами
• Курсовая - Оценка качества управленческих решений и конкурентоспособности организаций
• Курсовая - Теоретический вопрос Стимулирование сбыта образовательных услуг Практика – Продвижение образовательных услуг: анкетирование 15-20 анкет в приложение.
• Курсовая - Особенности управления персоналом крупной инновационной организации
• Контрольная - Организационное поведение - ОГ
• Контрольная - 2 задачи по количественным методам в менеджменте (Производственная компания может делать закупки сырья для пяти своих заводов у четырех поставщиков. Стоимо
• Реферат - Организация как функция менеджмента
• Реферат - Основные этапы управления организацией
• Отчет - Исследование внутренней среды гостиницы «7-ой Этаж»