Товарная политика предприятия и методы ее формирования

Краткая выдержка из текста работы (Аннотация)

Введение

Выходя на рынок, предприниматель готов предложить потребителям, некий продукт или услугу, которые будут удовлетворять их потребности. Предприниматель точно должен знать, для удовлетворения какой именно потребности данный продукт предназначен. Что бы потребитель принял данный продукт, он должен иметь соответствующий уровень качества, эффективную упаковку, а так же марочное название. Представляемый рынку и обладающий указанными выше свойствами продукт в маркетинге называется товаром.

Для того чтобы данный товар или услуга были конкурентоспособными, предпринимателю необходимо решать задачи в нескольких направлениях, а именно - разработать ценовую, товарную, сбытовую политики.

Товарная политика — это маркетинговая деятельность, в которой осуществляются различные мероприятия по фор¬мированию конкурентных преимуществ и созданию таких характеристик товара, которые делают его привлекательным для потребителя, удовлет¬воряют ту или иную его потребность, обеспечивая прибыль производителю.

Товарная политика предполагает осуществление таких мероприятий, как: разработка новых видов продукции; модернизация товара; снятие с производства устаревших товаров; установление оптимальной номенклатуры и наилучшего ассортимента выпускаемых товаров; разработка упаковки и проведение маркировки товаров; сервисное обслуживание и прочее.

Целью данной работы является закрепление и углубление знаний по формированию товарной политики. Данная курсовая работа состоит из введения, двух глав, списка литературы и заключения.

Содержание работы

Введение 3

1 Товарная политика в системе маркетинга 4

1.1 Товар: понятие, классификация, жизненный цикл 4

1.2 Товарная политика: понятия и основные условия 9

1.3 Стратегия проведения товарной политики 13

2 Формирование товарной политики (на примере аптечных учреждений) 21

2.1 Понятие «фармацевтические товары», их виды и особенности 21

2.2 Товарная и ассортиментная политика аптечных учреждений 23

Заключение 31

Список литературы 32

Использованная литература

1. Алексунин В. А. Маркетинг: Учебник. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2007. — 204 с.
2. Басовский Л.Е. Маркетинг: Курс лекций. — М.: ИНФРА-М, 2002. —219 с.
3. Бронникова Т.С., Чернявский А.Г. Маркетинг: учебное пособие.- М.:Издательство ПРИОР, 2007. – 128 с
4. Зайцев Н.Л. Экономика промышленного предприятия. – М.: ИНФРА-М, 2006. – 358 с.
5. Овечкина О.М. Основы маркетинга: Учеб. пособие. -М.: Издательство деловой и учебной литературы, 2009. -288с.
6. Федько В. П., Федько Н. Г. Основы маркетинга: экзаменационные ответы - Ростов н/Д: «Феникс», 2006 - 384 с.
7. Ходеев Ф. П. Маркетинг для студентов средних специальных учебных заведений— Ростов н/Д: «Феникс», 2008. — 224 с.
8. Шаповалов В.А. Маркетинговый анализ. - Ростов н/Д: Феникс, 2009. - 156 с
9. Эванс Дж.Р., Берман Б. Маркетинг. – М.: «Сирин», 2006. – 308с.

Другие похожие работы

• Курсовая - Качество и рынок карамели, реализуемой в магазине «Магнит».
• Курсовая - Товароведение непродовольственных товаров
• Курсовая - Холодильники и холодильное оборудование. Устройство и эксплуатация.
• Контрольная - Характеристика документов системы экологического менеджмента. Требования к документации. Управление документацией. По ГОСТ Р ИСО 9000:20001 «Системы менедж
• Курсовая - Исследование в зависимости жесткости вельвета слоев клеевой прокладки
• Дипломная - Исследование качества плавленных сыров в зависимости от пищевых добовок
• Курсовая - Исследование потребительских предпочтений стеклянной посуды
• Контрольная - Сущность процесса прессования
• Курсовая - Сырьё для производства виноградных вин. Химический состав виноградных вин.
• Курсовая - Сертификация