Построение бренда в сфере моды
Курсовая по предмету:
"Маркетинг и рекламная деятельность"
Название работы:
"Построение бренда в сфере моды"
Автор работы: Юлия
Страниц: 29 шт.
Год:2011
Краткая выдержка из текста работы (Аннотация)
Введение
Бренд, брендинг - что мы в нашей стране знали об этом лет десять назад? Сегодня эти слова прочно вошли в повседневную речь.
Тема брендинга актуальна в современном мире. Нет, не просто актуальна - без брендинга современный мир не может развиваться. Впрочем, мир стал современным только благодаря брендингу: вся история человечества- это история торговли, а вся история торговли- это история.
Бренд - тавро, клеймо, выжженное на теле животного, дабы обозначить его принадлежность стаду, хозяину- вот первоначальное значение слова. Узнаваемая, дорогая торговая марка, «зарубка» в сознании потребителя- современное звучание слова. Для многих по-прежнему понятие «бренд» связано пока еще только с одним измерением - с коммерческой целесообразностью.
Суммарный эффект воздействия бренда на сознание потребителя состоит в узнаваемости образа определенной фирмы и ее продукции. Можно смело утверждать при этом, что многие наименования, удовлетворяя вышеуказанным условиям, никогда не станут брендами, если их оторвать от маркетинговой сущности этого понятия.
Во все времена люди знали цену доброго имени, знали, что нужно хорошо поработать на имя, прежде чем оно начнет работать на своего владельца.
Дискуссии вокруг бренда сейчас самые распространенные и популярные в российском маркетинге. Понятие бренда и его научное поле становятся все более актуальными с развитием рынка в России. О внимании к данному понятию говорит возрастающее число изданий, которые посвящают многочисленные полосы статьям, мнениям, интервью, которые могут открыть завесу, осветить сущность бренда и брендинг в российских условиях.
В данной работе мы будем рассматривать именно ресторанные бренды, особенности их создания и продвижения.
Найти своё место на современном конкурентном ресторанном рынке можно только создав сильный, индивидуальный, узнаваемый бренд.
Брэнд — это комплекс впечатлений, которые остаются у покупателя в результате использования товара.
Содержание работы
Введение 3
1. Теоретические аспекты моделирования бренда 5
1.1. Особенности функционирование индустрии моды 5
1.2. Сущность и процесс создания бренда 9
1.3. Основные теории моделирования бренда 12
2. История построения бренда «Mainaim» 15
2.1. Структура модного бренда 15
2.2. Продвижение бренда Mainaim 17
Заключение 26
Список литературы 27
Использованная литература
- Анхолт С. Брэндинг: дорога к мировому рынку / Пер. с англ. Ю.В. Алабина. - М.: Кудиц-образ, 2010. - 270 с.
- Архипова И. Бренд по имени "Я". - СПб. и др.: Питер, 2008. - 125 с.
- Багиев Г.Л. Маркетинг: Учеб. для вузов. - СПб. и др.: Питер, 2006. - 733 с.
- Басовский Л.Е. Маркетинг: Курс лекций. - М.: Инфра-М, 2009. - 218 с.
- Брэд Ванэкен « Бренд-помощь: простое руководство,которое поможет решить проблемы брэндинга» /Перев.с англ. И.Малковой под ред.В. Домина.-СПб.:Питер,2008.-336 с.: ил.-(Серия «Маркетинг для профессионалов»)
- Васильев Г.А. Основы рекламной деятельности: Учеб. пособие. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2010. - 414 с.
- Винсент Л. Легендарные бренды: Раскрученные рекламные мифы, в которые поверил весь мир/Л. Винсент; Пер. с англ. Т. Новиковой. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2010. - 332 c.
- Грант Д. Манифест инноваций бренда. Как создаются бренды, переориентация рынков и преодоление стереотипов. М., 2007. С. 29.
- Дворникова Е. Рождение бренда: начать сначала: Бренд-менеджмент, №3(7), август 2008. М., ЗАО .
- Деарлав Д. Бизнес путь: Ричард Брэнсон: 10 секретов лучшего в мире создателя брэнда: Пер. с англ. - СПб.: Крылов, 2009. - 185 с.
- Дойль П. Маркетинг-менеджмент и стратегии. - Спб., Питер, 2008.
- Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. - СПб. и др.: Питер: Питер принт, 2010. - 380 с.
- Дробо К. Секреты сильного бренда: Как добиться коммерческой уникальности/ Пер. с англ. Ю. Орловой. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2008. - 274 с.
- Дэвис С.М. Бренд-билдинг / Пер. с англ. В. Кузина. - СПб. и др.: Питер, 2008. - 320 c.
- Келлер К.Л. Стратегический брэнд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом /Под ред. А.С. Гусева, Т.Н. Литвиненко. - М. и др.: Вильямс, 2008. - 697 с.
- Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж. Вонг В. Основы маркетинга. Второе европейское издание. СПБ., Издательский дом "Вильямс", 2007.
- Крейнер С. Брэнды, которые изменили бизнес: Полная коллекция величайших брэндов мира: Пер. с англ. - СПб.: Крылов, 2010. - 315 с.
- Кумбер С. Брэндинг/ Пер. с англ. И.С. Половицы. - М. и др.: Вильямс, 2010. - 170 с.
- Латынова, С. В. Феномен моды в условиях рыночных отноше-ний / С. В. Латынова // Управление изменениями и инновациями в экономических системах : межвуз. сб. науч. тр. / под ред. д-ра экон. наук, проф. В. В. Глухова, д-ра экон. наук, проф. А. В. Бабкина. – СПб. : Изд-во Политехн. ун-та, 2006
- Лапферер Ж.-Н. Торговые марки: испытание практикой: Новые реальности современного брэндинга/ Пер. с фр. Н.С. Добробабенко, А.В. Полунина. - М.: ИМИДЖ-Контакт: ИНФРА- М, 2008. - 209 c.
- Лебсак-Клейманс А. Сегменты и профессии в индустрии моды // (http://www.fashionconsult.ru/pressa/5.htm
- Лепла Д.Ф. Стратегии развития бренда: Оригинальный практический инструментарий для лидерства вашего бренда/ Пер. с англ. под ред. О.Б. Максимовой. - Днепропетровск: Баланс-Клуб, 2010. - 368 с.
- Ляпоров В.Н. 100% брэнд. Как продавать счастье. - М.: Бестселлер, 2010. - 191 с.
- Макашев М.О. Бренд: Учеб. пособие. - М.: ЮНИТИ, 2010. - 206 с.
- Музыкант В.Л. Формирование брэнда средствами PR и рекламы: Учеб. пособие. - М.: Экономистъ, 2006. - 606 c.
- Панкрухин А.П. Маркетинг: Учеб. для вузов. - М.: Омега-Л, 2006. - 654 с.
- Райс Л. 22 закона создания брэнда/ Пер. с англ. Ю.Г. Кирьяка. - М.: АСТ, 2009. - 149 с.
- Ракитова О. Феномен брэнда в современном мире. Электронный ресурс: http://www.top-manager.ru/?a=1&id=247
- Рожков И.Я. От брендинга к бренд-билдингу: Создание и продвижение фирменных товаров. Повышение марочного капитала. Российский опыт. - М.: Гелла-принт, 2010. - 319 c.
- Роль рекламы в создании сильных брендов /Под ред. Д.Ф. Джоунса. - М.: Вильямс, 2008. - 485 с.
- Русакова О.Ф., Русаков В.М.. PR-Дискурс: Теоретико-Методологический Анализ. Екатеринбург, Институт философии и права УрО РАН-Институт международных связей, 2008. –340.
- Томас Гэд «4D Брэндинг: взламывая корпоративный код сетевой экономики». 228 стр.
- Эллвуд А. Основы брэндинга: 100 приемов повышения ценности товарной марки. Пер. с англ. Т. Новиковой. - М.: Гранд: Фаир-пресс, 2008. - 335 с.
- http://www.in-image.ru/fashionindustry.html
- http://www.rian.ru/photolents/20080403/102899272_7.html
- http://modeller.fashiontime.ru/188.html
- http://www.fashiontime.ru/vip_room/9845.html
- http://www.fg.ru/new_main/newshow/show.php?news=8521
- http://www.mainaim.ru