Маркетинг и товарная политика предприятия на ето товарном рынке

Краткая выдержка из текста работы (Аннотация)

1. Понятия товарной политики

Маркетинговая товарная политика - это комплекс мероприятий по формированию эффективного, с коммерческой точки зрения, ассортимента, направленный на повышение конкурентоспособности продукции, создание новых товаров, оптимизации ассортимента, продления жизненного цикла товара.

Основной задачей товарной политики является создание такого товара или услуги и такого управления ими, чтобы другие элементы маркетинговой деятельности или были ненужные или были нужны вообще, или же пользовались минимально как вспомогательные для достижения фирмой определенной цели.

Обслуживание товара - это обеспечение постоянства соответствующих характеристик товаров, которые внедрены на рынок и пользуются спросом потребителей. Основным в этой части маркетинговой товарной политики является контроль за качеством продукции, своевременное информирование производства о необходимости ее улучшения, сохранения характеристик товаров в процессах распределения и продажи .

Элиминирования - это процесс снятия устаревшего продукта фирмы с рынка. Его основная задача - оптимизация ассортимента и вывод с рынка товара, спрос на который падает.

Управление маркетинговой товарной политикой включает управление товарной маркой, упаковкой и сервисом товара. У Д. Рикардо и представителей классической школы экономики такие термины, как "товар", "изделие" означают результат производственной деятельности.

Самое известное и распространенное определение товара дает Ф. Котлер:

Товар - это все, что удовлетворяет желание или потребность и предлагается на рынке с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления .

Характеризовать товар можно через цену, качество, конкурентоспособность или через вербальные, количественные, графические характеристики.

Общепринятое определение товара - продукт труда, произведенный для продажи - остается и при маркетинговом подходе. Товар - все, что может удовлетворить потребности, которые предлагают рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления (физические объекты, услуги, лица, места, организации и идеи).

Содержание работы

Введение 3

1.Понятия товарной политики 4

2.Особенности товарная политика предприятия на товарном рынке 6

Заключение 13

Список литературы 15

Использованная литература

1. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учеб. пособие. – М.: ИНФРА-М, 2008. – 496 с.
2. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент: издание второе, исправленное. – Санкт – Петербург: Питер, 2009. – 887с.
3. Котлер Ф. Основы маркетинга : пер. с англ. / Ф. Котлер. – М. : Прогресс, – 2008. – 736 с.
4. Маркетинг: Учеб. пособие / Под общ. ред. проф. Н.В. Мурашкина. – Псков, 2006. – 361 с.
5. Черчилль Гилберт А. Маркетинговые исследования : пер. с англ. / А. Черчилль Гілберт. – СПб : Питер, 2007. – 752с.

Другие похожие работы

• Реферат - Язык как элемент культуры
• Курсовая - Исследование процесса принятия решения
• Курсовая - Сегментация рынка. Выбор целевых сегментов
• Курсовая - Маркетинговые исследования бизнес-плана (на примере ООО «Регина»)
• Курсовая - Маркетинговое исследования рынка услуг
• Дипломная - Интегрированные маркетинговые коммуникации и их роль в продвижении товарной марки (на примере ООО "ЭККО-РОС")
• Курсовая - Менеджмент коммуникаций и их влияние на эффективность предприятия
• Курсовая - Товаропроводящие сети, как важнейшая составляющая в маркетинговой деятельности предприятия
• Дипломная - Анализ разаработки и внедрения новой услуги:международные денежные переводы (на примере ФГУП "Почта России")
• Реферат - Маркетинг на предприятии