Маркетинговые исследования бизнес-плана (на примере ООО «Регина»)

Краткая выдержка из текста работы (Аннотация)

В каждой уважающей себя фирме существует отдел маркетинга, призванный осуществлять продвижение товара на рынок и преподносить его покупателям. Занимаются этим менеджеры по маркетингу, а также выполняющие соответствующие обязанности служащие, образующие маркетинговый отдел.

В ходе выполнения своих обязанностей менеджер по маркетингу нуждается в огромном количестве информации. Но необходимые ему сведения часто отсутствуют, поступают слишком поздно или вовсе не точны и не заслуживают доверия. Поэтому с совершенствованием рынка все большее число фирм начинают отдавать себе отчет в недостатках информационного обеспечения и принимают меры по совершенствованию своих систем мар-кетинговой информации.

В сегодняшнем сложном мире все мы должны разбираться в маркетинге. Маркетинг затрагивает интересы каждого из нас. Это процесс, в ходе которого разрабатываются и предоставляются в распоряжение людей товары и услуги, обеспечивающие определенный уровень жизни. Маркетинг включает в себя множество самых разнообразных видов деятельности, в том числе маркетинговые исследования, разработку товара, организация его распределения, установление цен, рекламу и личную продажу.

Маркетинг (от английского market - рынок) - комплексная система организации производства и сбыта продукции, ориентированная на удовлетворение потребностей конкретных потребителей и получение прибыли на основе исследование и прогнозирования рынка, изучения внутренней и внешней среды предприятия-экспортера, разработки стратегии и тактики поведения на рынке с помощью маркетинговых программ. В этих программах заложены мероприятия по улучшению товара и его ассортимента, изучению покупателей, конкурентов и конкуренции, по обеспечению ценовой политики, формированию спроса, стимулированию сбыта и рекламе, оптимизации каналов товародвижения и организации сбыта, организации технического сервиса и расширения ассортимента представляемых сервисных услуг.

Маркетинг как порождение рыночной экономики является в определенном смысле философией производства, полностью (от научно-исследовательских и проектно-конструкторских работ до сбыта и сервиса) подчиненной условиям и требованиям рынка, находящимся в постоянном динамическом развитии под воздействием широкого спектра экономических, политических, научно-технических и социальных факторов. Предприятия-производители и экспортеры рассматривают маркетинг как средство для достижения целей, фиксированных на данный период по каждому конкретному рынку и его сегментам, с наивысшей экономической эффективностью. Однако это становится реальным тогда, когда производитель располагает возможностью систематически корректировать свои научно-технические, производственные и сбытовые планы в соответствии с изменениями рыночной конъюнктуры, маневрировать собственными материальными и интел-лектуальными ресурсами, чтобы обеспечить необходимую гибкость в решении стратегических и тактических задач, исходя из результатов маркетинговых исследований. При этих условиях маркетинг становится фундаментом для долгосрочного и оперативного планирования производственно-коммерческой деятельности предприятия, составления экспортных программ производства, организации научно-технической, технологической, инвестиционной и производственно-сбытовой работы коллектива предприятия, а управление маркетингом - важнейшим элементом системы управления предприятием.

Содержание работы

Введение 3

1. Описание отрасли и интегральных показателей рынка 7

2. Описание клиентов и их установленных потребностей 11

3. Определение регионального и демографического сегмента рынка 16

4. Анализ сильных и слабых сторон конкурентов и ООО «Регина» 17

5. Реалистичные цели и прогнозы продаж 24

6. Стратегия в сфере рекламы и продвижения товара 25

7. План продаж 30

Заключение 32

Список литературы 33

Использованная литература

1. Аникеев С. Н. Методика разработки плана маркетинга. – М.: Фолиум.2003. – 100 с.
2. Берл Г. Создать свою фирму. – М.: Дело, 2004. –192 с.
3. Гибас Дж. Деловые отношения с покупателями – М.: Амалфея, 2002 –272 с.
4. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга. – М.; СПб.; К.: Виьямс, 2002. – 1152 с.
5. Маркетинг и маркетинговые исследования в России. №11 / сентябрь 2004.
6. Маркетинг и маркетинговые исследования в России. №6 (12) / декабрь 2003.
7. Маркетинг. №1, 2003.
8. Маркетинг. №12, 2002.
9. Мачадо Р. Маркетинг для малых предприятий. - СПб: Питер Паблишинг, 2001 – 288 с.
10. Михалина Л.М. Конспект лекций по дисциплине «Основы маркетинга». – Челябинск.: Изд-во ЮУрГУ, 2000. – 82 с.
11. Семь нот менеджмента. - М.: ЗАО «Журнал Эксперт», 2000 - 424с.
12. Филип Котлер. Основы макетинга. - М.: Ростинтэр, 2002. - 704 с.

Другие похожие работы

• Дипломная - Факторы успеха предприятия
• Реферат - Процесс коммуникаций
• Курсовая - План маркетинга ЗАО "Сотчи"
• Курсовая - «Маркетинговые исследования кредитного отдела Сбербанка России.»
• Контрольная - Маркировка товаров: понятие; назначение; производственная и торговая маркировка.
• Реферат - Документные ресурсы рекламной информации
• Курсовая - Маркетинговые исследования услуг в сети Интернет
• Курсовая - Цель стратегических решений в компании управления маркетингом
• Курсовая - Основные средства маркетинговых коммуникаций и перспективы их применения типография
• Курсовая - Система управления конкурентоспособностью товара.