Организация маркетинговой информации Маркетинговое планирование и маркетинговые программы

Краткая выдержка из текста работы (Аннотация)

1. Организация маркетинговой информации

«Основа успеха в бизнесе – своевременно полученная, правильно понятая и умело использованная информация».

(Генри Форд)

За последние несколько лет информационно-аналитическая деятельность в российских государственных и коммерческих учреждениях получила существенное развитие. Это объясняется, прежде всего, тем, что в немалой степени успех любого дела зависит от того объема информации, которым владеет лицо, принимающее решение.

На первый взгляд, информации в окружающем мире настолько много, что, кажется, недостатка в ней не испытывает никто. Однако нынешнее состояние экономики в значительной степени связано с острой информационной недостаточностью. Для принятия адекватных ситуации решений на всех уровнях управления нужна оперативная, доступная и качественная информация. Информация должна поступать к руководителю в тщательно обработанном и подготовленном для анализа виде. Таким образом, возникает задача установки некоего «информационного фильтра» на нескольких ветвях информационной «магистрали».

Сегодня все крупные и процветающие коммерческие структуры развитых государств имеют в своем штате подразделения, которые занимаются информационной деятельностью. В одних фирмах - это информационно-аналитический отдел, в других - отдел маркетинга, на который руководство фирмы наряду с другими возлагает и информационно - аналитические задачи, в третьих – отдел коммерческой разведки. Часто все зависит от степени понимания руководством фирмы степени важности информационно - аналитической работы для безопасности всех сторон деятельности любой коммерческой структуры [7].

3. Задача

Фирма «Альфа» планирует маркетинговый бюджет на 2003 год. Он составляет 1 млн. дол., из него расходы на рекламу, сбыт и исследования планируются соответственно равными 50%, 40%, 10%. Чистая прибыль составляет 2 млн. дол. Определите чистую операционную прибыль и расходы на рекламу, сбыт и маркетинговые исследования.

Содержание работы

1. Организация маркетинговой информации……………………………..............3

2. Маркетинговое планирование и маркетинговые программы ……………....11

3. Задача…………………………………………………………………………....18

4. Тест………………………………………………………………………………19

Список использованной литературы……………………………………………..20

Использованная литература

1. Алексеева Н.М. Планирование деятельности фирмы: Учебно-методическое пособие. - М.: Финансы и статистика, 1997.
2. Бакланов М.Н. Информационное обеспечение коммерческой деятельности // Маркетинг. - 1996. - № 3.
3. Бачиев Г.Л. Маркетинг: Информационное обеспечение. Бенгмаркетинг. Диагностика / С-Петербург. Гос. Ун-т экон. И финансов. - СПб.: СПбГУЭФ, 1998.
4. Бурый-Шмарьян О.Е. Задачи и основные направления деятельности информационных служб организаций и предприятий. - М.: ВИНИТИ, 1984. 5.Ващекин Н.О. О системе маркетинговой информации // Маркетинг. - 1996. - №1.
5. Гедримович Г.В. Информационное обеспечение предпринимательской деятельности: Учебное пособие. - Ч.2. - СПб.: СПбВЭСЭП, 1999.
6. Долбунов А. Управление маркетинговыми коммуникациями. - М.: Центр маркетинговых исследований и менеджмента, 1999.
7. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. - СПб.: ПитерКом, 1998.
8. Моргенштерн И.С. Информационное общество: Учебное пособие. – 2-е изд.,- Челябинск.: Урал LTD, 2000.
9. Мохов А.И. Роль информационного обеспечения малого предпринимательства в формировании и наполнении рынка товаров и услуг // Проблемы информатизации. - 1996. - №2.
10. Практикум по маркетингу. Г.Д.Крылова, М.И.Соколова; - М.: 1997.
11. Яновский А.М. Роль маркетинговой информации // Бизнес. - 1998. - №11-12.

Другие похожие работы

• Курсовая - Маркетинговые возможности организации малого бизнеса
• Реферат - Создание предварительного имиджа книжного издания
• Дипломная - Стратегия формирования конкурентных преимуществ коммерческого банка (ОАО Комсоцбанк "Бумеранг")
• Курсовая - Концепции банковского маркетинга в Российских условиях
• Контрольная - Свойства систем Стратегический маркетинг как инструмент планирования
• Курсовая - Методы маркетинговых исследований.
• Дипломная - Разработка мероприятий по совершенствованию маркетинговой деятельности предприятия на примере ООО «Производственная корпорация Балтийский хлеб»
• Курсовая - Анализ внутренней среды предприятия
• Реферат - Маркетинг на предприятии
• Курсовая - План маркетинга на предприятии