Количественные методы маркетинговых исследований

Краткая выдержка из текста работы (Аннотация)

Введение

Маркетинг является одним из видов управленческой деятельности и влияет на расширение производства и торговли путем выявления запросов потребителей и их удовлетворения. Он увязывает возможности производства и реализации товаров и услуг с целью покупки продукции потребителем. Маркетинг не начинается там, где завершается производство. Напротив, характер и масштабы производства диктуются маркетингом. Эффективное использование производственных мощностей, нового высокопроизводительного оборудования и прогрессивной технологии предопределяется маркетингом. Поэтому тема исследования является актуальной в наше время.

С появлением и укреплением маркетинга как основы рыночной деятельности анализ рынка вписывается в его рамки, и становиться неотъемлемой составной частью, обогащаясь методологией маркетинга и превращаясь в информационно-аналитическое обеспечение. Маркетинговый анализ предполагает определение и оценку рынков предприятия и внешней среды маркетинга с целью выявления привлекательных возможностей, обнаружения трудностей и слабых мест в работе предприятия. Эффективный маркетинговый анализ является необходимым условием разработки планов маркетинговых мероприятий, а также он выполняется в процессе их реализации.

Каждая фирма самостоятельно ставит себе задачи маркетингового исследования, исходя из собственных интересов. Охват широкого спектра направлений маркетинговых исследований зависит от конкретных условий: ситуации на товарном рынке, маркетинговой стратегии фирмы и, разумеется, от ее специализации.

Целью написания данной работы является изучение количественных маркетинговых исследований. В соответствие с указанной целью можно определить основные задачи работы:

- рассмотреть основные методы качественных маркетинговых исследований;

- рассмотреть количественные маркетинговые исследования.

Содержание работы

Введение 3

1. Качественные методы маркетинговых исследований 5

1.1. Маркетинговые исследования и их классификация 5

1.2. Сущность и задачи качественных методов маркетинговых исследований 8

1.3. Характеристика основных методов качественных маркетинговых исследований 10

2. Количественные маркетинговые исследования 15

2.1. Сущность количественных методов маркетинговых исследований 15

2.2. Характеристика количественных методов маркетинговых исследований, их возможности и ограничения 16

2.3. Кабинетные и полевые маркетинговые исследования 22

2.4.Эмпирические маркетинговые исследования 26

Заключение 29

Список используемой литературы 31

Приложение 33

Использованная литература

1. Анурин В., Муромкина И., Е.Евтушенко, Маркетинговые исследования потребительского рынка. - М.-С-Петербург, - 2006.
2. Березин И.С. Маркетинг и исследование рынка. М.: Русская Деловая , 2007.
3. Анурин В., Маркетинг. - С-П.: Питер, 2004.
4. Герчикова И. Методика проведения маркетинговых исследований // Маркетинг. - 2005. - № 4. - с.31-42
5. Горелова А. Маркетинговое исследование: многоаспектный взгляд // маркетинг. - 2008. - № 4. - с. 19-23.
6. Дурович А.П. Практика маркетинговых исследований. В 2 книгах. Книга 2. Среда. Рынок. Товары. Конкуренты. Потребители. Коммуникации. – М.: Издательство Гревцова, 2008.
7. Карпов В. Маркетинговое исследование рынка // Маркетинг. - 2007. - № 6. - с.78-88.
8. Короткий Ю. Формализация подхода к маркетинговым исследованиям // Маркетинг. - 2008. - № 1. - с.65-70
9. Кротов А. Сегментация по важности свойств продукта // Маркетинг. - 2007. - № 8. - с.30-55
10. Маркетинг: выбор лучшего решения / Голубков Е.П., Голубкова Е.Н., Секерин В.Д. - М.: Экономика, 2003.
11. Ядов В.А. Социологические исследования. Методология, программа, методы. С.: Дело, - 2005.
12. Парсонсон Т. Теория среднего уровня. Социальная терминология. - М.: Эксмо, 2005.
13. Попов Е. Планирование маркетинговых исследований на предприятии // Маркетинг. - 2009. - № 1. - с.101-108
14. Управление человеческими ресурсами: стратегия и практика. - Алма-Ата, - 2006.
15. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. Учебное пособие. - М.: Маркетинг. Книготорговый центр. - 2005. - 345 с.

Другие похожие работы

• Дипломная - Повышение мотивации труда работников службы маркетинга
• Курсовая - Сущность и теории мотивации потребителей
• Курсовая - Анализ современного состояния рынка рекламных услуг и особенностей их продвижения
• Дипломная - Организация маркетинга в гостинице
• Контрольная - Маркетинг, контрольная, ответы на 2 вопроса (развернутые)
• Дипломная - Разработка международной стратегии маркетинга
• Контрольная - Маркетинговое исследование товара (сыр Hochland)
• Курсовая - Разработка рекламной кампании фирмы
• Курсовая - Исследование рынка туристических услуг
• Курсовая - Ассортимент и экспертиза качества мясных консервов, реализуемых магазином «Омский Бекон».