Частные торговые марки

Краткая выдержка из текста работы (Аннотация)

Введение

В большинстве товарных рынках сегодня имеет место быть доминирующее положение потребителя. Иными словами, в высоко конкурентных сафрах бизнеса правила торговли задают сами потребители, а продавцы и производители лишь следуют им, удовлетворяя все более капризные и требовательные запросы клиентов. При этом в своей деятельности предприятии используют различные маркетинговые инструменты: реклама, PR, стимулирование сбыта и пр.

Одним из популярных ходов в современном бизнесе стало создание частной торговой марки предприятиями розничной торговли. Эксперты в области марктеинга отмечают, что производство частных торговых марок (private label) в России пока только набирает обороты, но имеет большие перспективы.

Сегодня при значительных возможностях этого направления редко можно встретить эффективное использование всех возможностей частных марок. Впрочем, причины понятны и достаточно стандартны. Это отсутствие знаний и желания думать и учиться, что свойственно и маркетологам, и менеджерам общего профиля, и самим владельцам в особенности. Иначе не было бы неоправданных экспериментов с частными марками в тех областях, которым это противопоказано. И, само собой, число частных марок в уместных сферах должно было бы вырасти.

Одновременно, некоторые компании получают высокие прибыли, поставляя на рынок свою продукцию под маркой розничного торговца. Это говорит о том, что сегодня в стране есть и те, кто успешно реализует стратегии частных торговых марок.

Основной целью настоящей работы стало изучение теоретических основ понятия «частные торговые марки» и особенностей данного инструмента маркетинга.

В рамках реализации данной цели был определен ряд задач:

• дать понятие термину «частные торговые марки»,

• выделить основные типы частных марок,

• проанализировать преимущества и недостатки частных торговых марок,

• определить причины популярности данного инструмента в различных странах,

• выявить основные тенденции развития направления.

Содержание работы

Введение 3

1. Понятие Частных торговых марок (Private Labels) 4

2. Виды частных торговых марок 5

3. Преимущества и недостатки частных торговых марок 7

4. Причины популярности частных марок в России и в западных странах 9

5. Новые тенденции в развитии частных торговых марок 10

Заключение 12

Список литературы 14

Использованная литература

1. Агеева Н., Иванская А. Частные марки не «клеят». Покупатели не поверили в качество private labels. 23/11/2006. Электронная статья. http://www.adme.ru/business/chastnye-marki-ne-kleyat-pokupateli-ne-poverili-v-kachestvo-private-labels-11010/
2. Котлер Филипп: Основы маркетинга. Краткий курс.: Перевод с англ. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2002 – 656с.
3. Розмари Варли, Мохаммед Рафик «Основы управления розничной торговлей». - Пер. с англ.: Ильин С. Б. (главы 1-9), Бирюкова Н. Д. (главы 10-18) – М.: Издательский дом Гребенникова. 2005. – 450.
4. Романенкова О.Н. Частные марки в сфере ритейла. Электронная статья. http://studyspace.ru/marketing-v-predprinimatelskoy-deyatelnosti/chastnyie-marki-v-sfere-ri.html
5. Своя марка. Электронная статья. http://md-promotion.ru/articles/html/article32254.html
6. Сегмент товаров private label в продуктовых сетях вырос на 29%. 29/11/2009. Электронная статья. http://news.unipack.ru/28145/
7. Собственные торговые марки розничных сетей: плюсы и минусы для производителя. – Журнал 2Генеральный директор», 28/12/2006.
8. Соловей О., Лисняк Н. Private Label: мировая и украинская практика. - Commercial Property №11 (51), ноябрь 2007
9. Сорина Д. Частные марки - низкая цена и высокое качество? 16/03/2007. Электронная статья. http://saint-petersburg.ru/m/205543/chastnye_marki_-_nizkaya_tsena_i_wysokoe_kachestwo.html
10. Частная торговая марка. Электронная статья. http://www.rusconsult.ru/cms-news.php?mode=view_news&id=2397
11. Шведова И.А., Кузнецова Т.И. «Книга директора по маркетингу производственного предприятия». – СПб.: Питер, 2008. – 432с.
12. Private Label: тенденции развития собственных торговых марок в мире и в России (часть 1-я). – Электронная статья. http://article.unipack.ru/21983/

Другие похожие работы

• Курсовая - Исследование инновационного климата Нижегородского региона
• Контрольная - Контрольная по маркетингу
• Дипломная - Ресторанный бизнес
• Учебник - МаркетингМетодические указания и задания по выполнению контрольной работы
• Курсовая - Современная методология управления антикризисным предприятием
• Курсовая - Маркетинг страховых услуг
• Контрольная - Организация отдела маркетинга на предприятиях СКС и туристической сферы
• Реферат - Роль рекламы в продвижении кинофильмов
• Дипломная - Имидж компании и его совершенствование
• Курсовая - Автоматизированные_процессы_управления_коммерческой_деятельностью