Сегментирование рынка

Краткая выдержка из текста работы (Аннотация)

Сегментирование рынка — разбивка рынка на четкие группы покупателей, для каждой из которых могут потребоваться от¬дельные товары и/или комплексы маркетинга.

Содержание работы

Введение………………………………………………………………….4

1. Сегментирование рынка……………………………………………...6

1.1.Критерии сегментации рынка………………………………………...6

1.2.Общий подход к сегментированию рынка…………………………..7

1.3.Требования для эффективности сегментации………………………9

2.Принципы сегментирования………………………………………..11

2.1.Основные принципы сегментирования потребительских рынков……………………………………………………………………..11

2.2.Основные принципы сегментирования рынков товаров промышленного назначения…………………………………………......23

3.Выбор целевых сегментов рынка……………………………………..25

3.1.Стратегии охвата рынка……………………………………………....26

3.2.Выявление наиболее привлекательных сегментов рынка………….28

Практическая часть……………………………………………………..30

Заключение………………………………………………………………37

Список использованной литературы…………………………………..38

Использованная литература

1. Ф. Котлер. Основы маркетинга. – Москва: Издательский дом «ВИЛЬЯМС», 2004 г;
2. Под. ред. акад. А.Н. Романова. Маркетинг. – Москва: ЮНИТИ, 2003 г.
3. Под. ред. проф. Э.А. Уткина. Маркетинг. – Москва: ЭКМОС, 2001 г.
4. Ф. Котлер. Маркетинг менеджмент. – Санкт Петербург: Питер, 2003 г.
5. В.Е. Хруцкий, И.В. Корнеева. Современный маркетинг. – Москва: «Финансы и статистика», 2002 г.
6. А. Коротков. Сегментация по важности свойств продукта // Маркетинг, №5 (54), 2000 г.
7. Е.В. Попов. Сегментация рынка // Маркетинг в России и за рубежом, №2, 2005 г.

Другие похожие работы

• Курсовая - Особенности маркетингового комплекса в сфере оказания стоматологических услуг
• Курсовая - Имидж в системе продвижения компании (визуальный имидж, взаимодействие с фирменным стилем, ivent, стереотипы в имидже и т.п).
• Курсовая - Исследование рынка срезанных цветов в городе Зеленограде
• Курсовая - Теория и практика в области маркетинга на примере любой турфирмы
• Дипломная - Разработка программы маркетинга взаимоотношений (на примере компаний РЕГИОН)
• Дипломная - Маркетинговые стратегии Компании Gucci Group
• Курсовая - Маркетинговые исследования замороженных полуфабрикатов
• Шпаргалка - Маркетинг: понятие, современное представление, условия применимости маркетинговой концепции бизнеса, «виды» маркетинга.
• Курсовая - Работа с клиентами
• Курсовая - Маркетинговые исследования продукта продвижение продукта на рынке