Роль рекламы в маркетинговой деятельности
Курсовая по предмету:
"Маркетинг и рекламная деятельность"
Название работы:
"Роль рекламы в маркетинговой деятельности"
Автор работы: Сергей Лебедев
Страниц: 16 шт.
Год:2011
Краткая выдержка из текста работы (Аннотация)
«Реклама – двигатель торговли» – эта фраза знакома, наверняка, каждому. Но если вдуматься, то реклама в более широком смысле является и двигателем прогресса. Ведь большинство о новых товарах, где применены новые технологии и решения, узнают именно из рекламы. Соответственно новые товары быстрее получают спрос, а значит, передовые технологии и производство развивается гораздо более высокими темпами.
Реклама по утверждению рекламного агентства «Маккой Эриксон инкорпорейтед»,–занимающегося разработкой общенациональных кампаний для фирмы «Кока-кола», реклама–это «хорошо пересказанная правда».
В современный период развития российского общества успешное решение политических, экономических и социальных задач все больше зависит от действия такого субъективного фактора как социальная активность личности. Важную роль в формировании активности играют средства массовой информации. О возрастающей роли печати, радио и телевидения, а так же, еще не в полной мере освоенного средства СМИ, как всемирная сеть Internet, в общественной жизни страны свидетельствуют их бурный рост, распространенность и доступность массовой информации. Печатное и устное слово, баннерные системы обмена рекламной информацией, телевизионное изображение способны в кратчайшие сроки достигнуть самых отдаленных районов, проникнуть в любую социальную среду.
Условия рыночной экономики вызвали форсированное развитие рекламы как социального института и области профессиональной деятельности сотен тысяч людей в нашей стране. Из дилетантского торгового предложения реклама превращается в изощренный механизм воздействия на потребителя.
Глава 1. Основы рекламной деятельности.
1.1. Исторические вехи рекламы
Корни рекламы уходят в седую древность. О рекламной практике речь идёт уже в самых первых документах письменной истории. При раскопках на территории стран Средиземноморья археологи нашли вывески, извещающие о различных событиях и предложениях. Римляне расписывали стены объявлениями о гладиаторских боях, а финикийцы разрисовывали скалы по маршрутам разного рода шествий, всячески превознося в этих росписях свои товары. Всё это предшественники современной наружной рекламы.
Другую раннюю разновидность рекламы олицетворял собой городской глашатай. «Золотой век» Древней Греции видел глашатаев, которые ходили по улицам Афин, возглашая о продажах рабов, скота и прочих товаров.
Ещё одной ранней разновидностью рекламы было клеймо, которое ремесленники ставили на своих товарах, таких, как гончарные изделия.
Содержание работы
Введение 3
Глава 1. Основы рекламной деятельности. 4
1.1. Исторические вехи рекламы 4
1.2. Понятие и роль рекламы 5
Глава 2. Рекламная деятельность в системе маркетинга 9
Глава 3. Разработки рекламной программы 14
Заключение 15
Список литературы 16
Использованная литература
- Федеральный закон от 18 июля 1995 г. N 108-ФЗ "О рекламе" (с изменениями от 18 июня, 14, 30 декабря 2001 г., 20, 22 августа, 2 ноября 2004 г., 9 мая, 21 июля 2005 г.) // Собрание законодательства Российской Федерации от 24 июля 1995 г., N 30, ст. 2864
- Бланк И.А. Торговый менеджмент. – М.,1997.
- Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.,1991.
- Кристи Ли. Законы успеха. – М.,1995.
- Маниловский Р.Г. Бизнес-план. – М.,1995.
- Интернет. Адвента. Московское рекламное обозрение, архив сентября 1998.
- Понкратов Ф.Г.,Серёгина Т.К. Коммерческая деятельность. – М.,1997.
- Романов А.Н. Маркетинг. – М.,1995.
- Сборник нормативных документов о рекламе. – С.-П.,1995
- Сборник материалов для руководителей предприятий, экономических и коммерческих служб. Всё о маркетинге. – М.,1993.
- Швальбе Х. Практика маркетинга. – М.,1995.
- Щетинин В.Д. Правила рынка. – М.,1994.