Регулирование рекламной деятельности

Краткая выдержка из текста работы (Аннотация)

Введение

Развитие рыночных отношений немыслимо без рекламы. Реклама в нашей стране стала необходимым условием функционирования предприятий различных форм собственности. Она затрагивает интересы миллионов людей и является неотъемлемой частью их жизни.

Из всего набора рыночных инструментов российский бизнес быстро освоил и широко стал использовать рекламу. Это связано с тем, что реклама в системе маркетинговых коммуникаций является наиболее доступным методом стимулирования продаж.

В нашей рекламе, кaк в фокусе, концентрируются все трудности и недостатки отечественной экономики. Реклама не современном этапе криклива, навязчива, а иногда и ложная. Тон и содержание обращений зачастую не соответствуют элементарным этическим нормам. Остается низким профессиональный уровень исполнения значительной части рекламоносителей. Это является прямым следствием того, что рекламой занимаются в большинстве своем неспециалисты.

Как любое явление рыночной экономики, рекламное дело требует высочайшего профессионализма, который наряду с глубокими знаниями основ профессии требует от тех, кто ею занимается, такта, художественного вкуса и, конечно же, чувства ответственности. К сожалению, в нашей рекламе в ряде случаев эти качества отсутствуют.

Конституция РФ определяет право граждан на достоверную информацию. Реализация этого права стала возможна после принятия закона «О рекламе». Закон впервые дает определение понятия «рек¬лама» и обосновывает границы его распространения. Федеральный за¬кон регулирует отношения, возникающие в процессе производства, размещения и распространения рекламы на рынках товаров, работ услуг.

1. Нормативно – правовая база регулирования рекламной деятельности

Законодательство Российской Федерации о рекламе состоит из за-кона «О рекламе» и принятых в соответствии с ним иных федеральных законов. Отношения, возникающие в процессе производства, размещения и распространения рекламы, могут регулироваться также указами Президента Российской Федерации, нормативными правовыми актами федеральных органов исполнительной власти, издаваемыми в соответствии с настоящим законом.

Федеральный закон устанавливает общие и специальные требования к рекламе. В частности, статья 5 содержит общие требования к рекламе. К числу основных общих требований относятся следующие:

• реклама должна быть распознаваема без специальных знаний или без применения технических средств;

• реклама на территории Российской Федерации распространяется на русском языке и, по усмотрению рекламодателей, дополнительно на государственных языках республик и родных языках народов Российской Федерации;

• не допускается реклама товаров, реклама самого рекламодателя, если осуществляемая им деятельность требует лицензии, но она не получена, а также реклама товаров, запрещенных к производству и реализации;

• реклама товаров, подлежащих обязательной сертификации, должна сопровождаться пометкой «подлежит обязательной сертификации»;

• использование в рекламе объектов исключительных прав допускается в порядке, предусмотренном законодательством Российской Федерации;

• реклама не должна побуждать граждан к насилию, агрессии, возбуждать панику, а также побуждать к опасным действиям, способным нанести вред здоровью физических лиц или угрожающим их безопасности;

• реклама не должна побуждать к действиям, нарушающим природоохранное законодательство.

В законе «О рекламе» правовому регулированию посвящено 5 статей. В частности, одиннадцатая статья рассматривает особенности правового регулирования рекламы в радио- и телепрограммах. Эти рекламные средства считаются наиболее эффективными потому, что они являются массовыми и воздействуют, в основном, на чувства и разум. Чувственное восприятие наиболее сильное и запоминающееся.

Содержание работы

Введение

1. Нормативно – правовая база регулирования рекламной деятельности

2. Различные подходы к разработке рекламы

Заключение

Литература

Использованная литература

1. Котлер. Ф.,
2. Маркетинг менеджмент. – СПб.: Питер Ком, 2007. – 896с.
3. Ламбен Ж. Ж.
4. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива / Пер. с англ.; под ред.
5. Л.А. Волковой. – СПб.: Издательство «Питер»,2008. – 656с.
6. Панкратов Ф. Г.
7. Рекламная деятельность. – М.: «Маркетинг», 2009. – 364 с.
8. Скобин С.
9. Маркетинг и продажи в частном бизнесе. М.: 2009 - 236с.
10. Соловьев Б.А. Маркетинг: Учебное пособие. – М.: Изд – во Рос. Экон. Акад., 1998. – 170с.

Другие похожие работы

• Дипломная - Маркетинг услуг в сферах отдыха и развлечений на примере фирмы ООО
• Курсовая - Обоснование создания отдела маркетинга
• Курсовая - Ценовая политика Дистрибьюционная политика - лекция
• Курсовая - Маркетинг международного туризма
• Курсовая - Анализ современного состояния рынка рекламных услуг и особенностей их продвижения
• Контрольная - Контроль маркетинговой деятельности
• Курсовая - Маркетинговое исследование потребителей
• Курсовая - Создание детских брендов
• Отчет - Разработка маркетинговой стратегии на Варненском Комбинате хлебопродуктов.
• Дипломная - Особенности применения директ-маркетинга в издательском бизнесе