Event-management как инструмент создания имиджа компании

Краткая выдержка из текста работы (Аннотация)

Введение

В настоящее время маркетинг приобретает большое значение для успешной деятельности предприятий, особенно ввиду продолжительности развития кризисных явлений. Наряду с рекламой и стимулированием сбыта связи с общественностью являются важнейшим инструментом в проведение коммерческой деятельности, ведь любая уважающая себя компания должна иметь продуктивные и грамотные отношения с клиентами, дилерами, поставщиками и общественными кругами, заинтересованными в деятельности данной организации.

Необходимо проводить постоянный сбор информации о потребностях аудитории, о ее состоянии и процессе формирования желаемого поведения. Нужно разрабатывать различные обращения, проекты для развития успешной коммерческой деятельности.

Event - менеджмент является одним из наиболее существенных инструментов паблик рилейшинз, который направлен на получение не одноразового эффекта, а долговременного процесса в формировании имиджа предприятия, его влиянии на общественные интересы и потребности. Event означает превращение мероприятия посредством вспомогательных эффектов в нечто совершенно исключительное с точки зрения посетителей. В сфере внимания Event-менеджмента, или управления событиями, лежат вопросы, касающиеся того, что именно отличает подлинное событие и как таким событием управлять, как его планировать и последовательно осуществлять.

В основу успеха должно быть положено тщательное планирование и безупречная организация каждого мероприятия: здесь необходимо действовать систематически и избегать распространенных ошибок.

Исключительность события приносит и дополнительную выгоду, которая проявляется про происшествии времени, когда становится ясно, что возможные обои и неудачи удалось предупредить, и подтверждается оправданность мероприятия.

Цель написания данной работы заключается в исследовании теоретических аспектов Event-managementа, как инструмент создания имиджа компании. Для раскрытия данной цели, в работе поставлены следующие задачи:

- исследовать методологию формирования имиджа предприятия;

- дать понятие еvent-management и рассмотреть этапы планирования мероприятий;

- проанализировать рынок Event-management в Росси, определить его тенденции и перспективы.

Объектом исследования является имидж компании. Предмет – Event-management как инструмент создания имиджа компании.

Содержание работы

Введение 3

1. Методология формирования имиджа предприятия 3

1.1. Имидж компании: понятие и определение 4

1.2. Формирование имиджа в компании 11

2. Event-management как инструмент создания имиджа компании 19

2.1. Понятие Event-management 19

2.2. Планирование мероприятия с помощью Event-management 23

3. Управление имиджем в кризисной ситуации 29

4. Российский рынок делового event-менеджмента: тенденции и перспективы 32

Выводы 36

Список использованной литератруы 38

Приложение 1 40

Приложение 2 41

Использованная литература

1. Event-маркетинг: Сущность и особенности организации; Романцов А.Н; 2010 ; Издательский дом \"Дашков и К\"
2. Event-менеджмент. У. Хальцбаур, Э. Йеттингер, Б. Кнаусе, Р. Мозер, М. Целлер. Год выпуска: 2007. Изд-во: Эксмо-Пресс.
3. А. С. Ковальчук. Основы имиджелогии и делового общения. Серия: Высшее образование. Издательство: Феникс, 2007 г., 288 стр
4. Билоус В.С. Связи с общественностью (паблик рилейшнз) в экономической деятельности предприятия: учебное пособие. Издательство: НЕУ, 2005
5. Блажнов Е.А. Паблик рилейшнз. Учебное пособие; М.: 2008
6. Блинов А.О. Имидж организации как фактор ее конкурентоспособности / А. О. Блинов, В. Я. Захаров // Менеджмент в России и за рубежом. — 2009. — №4. — С. 35—44.
7. Бренды и имиджи. И. Я. Рожков, В. Г. Кисмерешкин Издатель: РИП-Холдинг 2006 год, 256 стр.
8. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и public relations. - СПб., 2008
9. Володько О.М. «Имидж менеджера». Издательство Мн.: Амалфея, 2008
10. Грэм Даулинг «Репутация фирмы: создание, управление и оценка эффективности». – М., 2003. – С. 318
11. Ткачев О. Visual бренд. Притягивая взгляды потребителей. Изд-во: Альпина , 2009, 224с.
12. Ежедневная интернет-газета «ГАЗЕТА.GZT.RU» - http://www.gzt.ru/wallet/2003/06/02/102000.html
13. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. - М.: Международные отношения, 2004. – 316 с.
14. Музыкант В.Л. «Формирование брэнда средствами PR и рекламы». – М., 2006. – С. 376.
15. Почепцов Г.Г. «Имиджелогия». – М, 2006. – С. 355-356.
16. Почепцов Г.Г. «Паблик рилейшнз». – М., 2004. – С. 124.
17. Рогалева Н.Л. Современная концепция имиджа организации / Н. Л. Рогалева // Управление персоналом. — 2010. — №1.
18. Сондер М. Ивент-менеджмент: организация развлекательных мероприятий. Техники, идеи, стратегии, методы. Изд-во: Вершина, 2006
19. Ф. И. Шарков. Имидж фирмы. Технологии управления. Серия: Gaudeamus. Издательство: Академический проект, 2006 г., 272 стр.
20. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. «Связи с общественностью. Теория и практика». – М., 2007. – С. 434.
21. Шкардун В.Д. Оценка и формирование корпоративного имиджа предприятия / В. Д. Шкардун, Т. М. Ахтямов // Маркетинг в России и за рубежом. — 2010. — №3. — С. 68—77.
22. Шумович А.В. Великолепные мероприятия: Технологии и практика event management Изд-во: Манн, Иванов и Фербер, 2008 г.
23. www.iaa.ru – сайт Международной рекламной ассоциации (российское отделение)

Другие похожие работы

• Дипломная - Ценообразование в сфере услуг
• Дипломная - Исследование конкурентоспособности салона красоты Изюм
• Дипломная - Совершенствование управления деятельностью маркетинговой службы в фирме, на примере ООО РС Айсбери
• Курсовая - Стратегии ценообразования в маркетинге
• Доклад - Продвижение товара и маркетинговые коммуникации
• Дипломная - Формирование товарной политики и рыночной стратении на предприятии ООО «Пинур»
• Реферат - Продвижение продукции
• Курсовая - Особенности разработки кино-, видео-, теле- и радиорекламы. Сопоставительный анализ.
• Курсовая - Создание системы управления маркетингом на предприятии
• Контрольная - Поведение потребителей - ТЕСТ.