Пиар поддержка освоения женщинами традиционно мужских видов спорта
Дипломная по предмету:
"Маркетинг и рекламная деятельность"
Название работы:
"Пиар поддержка освоения женщинами традиционно мужских видов спорта"
Автор работы: Елена
Страниц: 59 шт.
Год:2011
Краткая выдержка из текста работы (Аннотация)
Введение
Современный спорт, как и другие области жизни, находятся в тесной связи с процессами, происходящими в современном мире. Один из этих процессов – это формирование нового взгляда, подхода к гендерным аспектам социальной жизни, к вопросу равноправия и дискриминации людей по полу и т.д. Спорт в этом отношении не является исключением – гендерные проблемы самым непосредственным образом затрагивают и его, позволяя взглянуть на особенности личности, с дрогой стороны. Под «гендером» понимается социальный или психологический пол, который формируется прижизненно в социокультурной среде. Предпосылкой конструирования гендера являются гендерные стереотипы представления о качествах и нормах поведения мужчин и женщин. Эти нормы поведения распространяются на все сферы жизнедеятельности человека, в том числе и на спорт. Типичный для мужчин процесс социализации в большей степени, чем для женщин, предусматривает занятия спортом, поскольку способствует формированию таких качеств личности, которые стереотипно воспринимаются как «мужские», т.е. настойчивость, целеустремленность и так далее. Хотя в последнее время женщины активно вовлекаются в спорт, тем не менее, до сих пор существуют определенные виды, которые характеризуются как более предпочтительные для мужчин или женщин. Несмотря на широкое представительство в современном спорте тех, кого нередко все еще называют "слабым полом", его особо активные представительницы стремятся, вроде бы, доказать, что для них посильны любые из освоенных мужчинами видов спорта. В последние десятилетия начали практиковать женские первенства и по таким спортивным дисциплинам, как марафонский бег, тройной прыжок и прыжки с шестом, метание молота, прыжки на лыжах с трамплина, поднимание штанги, футбол, хоккей, регби, дзюдо, бокс, и по другим, издавна считавшимся сугубо мужскими. Актуальность данной темы обуславливается тем, что сегодня вхождение женщин в пространство мужских видов спорта, становится в последнее время одним из самых востребованным, как предмет освещения и дискуссий в средствах массовой информации. Но, несмотря на это, тем не менее, существует большое количество противоречий, различных мнений и высказываний, которые негативно влияют на развитие мужского спорта, в котором участвуют женщины. Спорт – это, прежде всего массовый продукт и как всякий продукт он имеет свой маркетинг, а значит, и брендинг, а значит, большое значение здесь может сыграть такая деятельность, как связи с общественностью. Оценить возможности, сегодняшнюю практику и перспективы использования связей с общественностью в продвижении – это и стало главными составляющими анализа обозначенного нами проблемного поля. Целью выпускной квалификационной работы является выявление возможностей и особенностей применения PR, как инструмента поддержки и популяризации участия женщин в традиционных мужских видах спорта. Для достижения данной цели были поставлены следующие задачи: - дать характеристику основных принципов и возможностей гендерного подхода к изучению социальных явлений; - обосновать значение гендерного подхода для такого явления, как спорт; - рассмотреть особенности процесса вхождения женщин в традиционно мужские виды спорта, в том числе, формирование женского бокса; - проанализировать состояние женского бокса в России и за рубежом и основные проблемы, связанные с развитием данного вида спорта; - выявить факторы и механизмы формирования стереотипов массового сознания по отношению к женскому боксу; - обосновать потенциальные и актуализированные возможности PR-технологий, значимых для продвижения и популяризации женского бокса в России. Объектом выпускной квалификационной работы является женский бокс как относительно новый вид спорта в России. Предметом исследования является комплекс PR-технологий, которые могут обеспечить успешное решение задачи популяризации женского бокса в России. Теоретическая значимость работы заключается в освоении наиболее эффективных технологий мирового спортивного PR, в изучении и обобщении соответствующего российского опыта, а практическая - в передаче знаний молодым специалистам, в силу тех или иных причин выбравших для себя увлекательную и современную управленческую специализацию – PR в спорте. Теоретико-методологическую основу исследования составляет учебная литература зарубежных и отечественных авторов, монографии и статьи, а также данные официальной статистики и различные исследования в этой сфере. В современной литературе представлено большое количество трудов, посвященных основам PR-деятельности. Общие теоретические и методологические вопросы PR-деятельности рассмотрены в работах отечественных и зарубежных авторов, таких как И. Ансофф, А.А. Богданов, Г. Ганнт, A.M. Гинзбург, Т.П. Данько, Ф.П. Друкер, П.М. Керженцев, А.Э.Котляр, Г. Кунц, Р. Лайкерт, Д. Макгрегор, Д.К. МакКлелланд, А. Маслоу,, М.Х. Мескон, Р. Оуэн, Ф.М.Русинов, М.П. Фоллет, Г. Эмерсон Л. Якокка и др. Вопросы, касающиеся научного исследования различных аспектов на рынке профессионального спорта, представлены в работах Аристовой Л.В., Гостева Р.Г., Иоффе М.Я., Кузина В.В., Нелюбина Д.В., Орлова А.В., Томича М. и др. Практическая значимость данной работы заключается в разработке научно-методических рекомендаций по регулированию рынка профессионального спорта, с использованием в качества одного из инструментов PR-технологий, а также оценки эффективности их применения в женском боксе. Выпускная квалификационная работа включает введение, три главы и заключение, а также список литературы по избранной теме.
1.1. Исторические этапы и особенности процесса вхождения женщин в традиционно мужские виды спорта
Характеризуя знаменательные черты мирового спортивного движения, наряду с прочим справедливо стоит обратить внимание на развернувшуюся в нем феминистскую тенденцию. В этом, несомненно, проявилось прогрессирование в мировом сообществе того социального течения, которое вдохновлялось и вдохновляется идеями всесторонней эмансипации женщин. Вхождение женщин в традиционно мужские виды спорта, происходило постепенно, это было обусловлено тем, что женщины больше полагались в ссорах всегда на голосовые связки, хотя и они иногда разрешали их с помощью рукопашных аргументов 6, с. 28. Мужчины же испокон веков разрешали разногласия и споры не столько с помощью аргументов и дискуссий, сколько с помощью кулаков. Спонтанная мужская драка всегда была делом совершенно обычным и даже обыденным. Так или иначе, женщины дрались с незапамятных времен, хотя конечно реже, чем мужчины. В драках и поединках женщины нередко подражали мужчинам, но чаще применяли свои, женские методы. На самом деле, потребность и желание драться, бороться или сражаться, присуща не только мужскому полу. Воинственные женщины существовали издавна. И не только среди легендарных амазонок. Известно, что борьба была обязательным элементом воспитания древних спартанок, поэтому нетрудно предположить, что физические столкновения на личной почве тоже были им не чужды. Знатные римлянки иногда добровольно выходили на арену попробовать свои силы в гладиаторских боях. У древних скандинавов и германцев женщины участвовали в сражениях, так что физические разборки были и для этих грубых созданий не в диковинку. В Древней Руси жили воинственные поляницы. Джеймс Кук в XVIII веке наблюдал кулачные женские бои в Полинезии. Известно, что туарегские женщины на севере Африки, где сохранились пережитки матриархата, часто борются между собой. В общем, женщины всегда дрались и в охотку дерутся в наше время.
Содержание работы
Введение 3
Глава 1. Мужские виды спорта, как пространство нарушения гендерных стереотипов 7
1.1. Исторические этапы и особенности процесса вхождения женщин в традиционно мужские виды спорта 7
1.2. Процесс гендерного нарушения границ мужских видов спорта в России и за рубежом: особенности и тенденции развития 12
1.3. Вхождение женщин в пространство мужских видов спорта как предмет освещения и дискуссий в средствах массовой информации 20
Глава 2. Бокс с женским профилем: проблемы становления и развития 25
2.1. Факторы и основные этапы становления женского бокса как особого спортивного феномена 25
2.2. СМИ и проблема формирования стереотипов, связанных с женским боксом 32
Глава 3. PR, как инструмент поддержки и популяризации участия женщин в традиционных мужских видах спорта 35
3.1. Анализ проектов, программ, направленных на популяризацию и освоение женщинами мужских видов спорта 35
3.2. Проект презентации городских соревнований по женскому боксу среди юниоров 45
Заключение 49
Список использованной литературы 53
Приложения 58
Использованная литература
- Аверченко П.К. Психология рекламы // ЭКО. 1995. - № 2. - С.177-189. 2. Адам М. Промышленный и потребительский маркетинг на рынке США. -М.: Соверо, 1990.- 136 с. 3. Беклешов Д.В. Реклама книг сегодня. М.: Книга, 1986. - 207 е.: ил. 4. Блэк С. Паблих рилейшнз. Что это такое! 1989 г./ Перевод, оформление СП 5. АСЭС Москва\", 1990 г. -239 с. 6. Боброва Г.А. Художественная гимнастика в школе. М.: Физкультура и спорт, 1978. - 207 с. 7. Викентьев И.Л. Приемы рекламы: Методика для рекламодателей и Рекламистов: 14 практических приложений и 200 приемов. Новосибирск: ЦЭРИС, 1993. - 144 с. 8. Вилькин Я.Р. Популярный менеджмент: Пособие для физкультурных работников. Минск, 1992. - 55 с. 9. Виноградов П.А. Теория и методика использования средств массовой информации в развитии физической культуры. Л.: 1991. - 66 с. 10. Виноградов П.А. Физическая культура и здоровый образ жизни. М.: Мысль, 1990. - 286 с. 11. Виханский О.С., Наумов А.И. Менеджмент: Учебник для экон. спец. вузов. М.: Высш. шк., 1994 . - 224 е.: ил. 12. Власова В.М. Основы предпринимательской деятельности. М. - Финансы и статистика, 1994. - 494 с. 13. Волков И.М. Основы экономики и организации рекламной деятельности. Учеб.-метод. пособие. М.: Изд-во МГУ, 1991. - 80 с. 14. Вудкок М., Фрэнсис Д. Раскрепощенный менеджер.-М.: Изд-во \"Дело\", 1991.-318 с. 15. Гальцев В. О предрекламе и о том, как выступить с рекламой на внешнем рынке. М., 1990. - 128 с. 16. Гермогенова Л.Ю. Как сделать рекламу магазина. М.: РусПартнерЛТД, 1984.-201 с. 17. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России: Практика и рекомендации. М.: РусПартнерЛТД, 1994. - 252 с. 18. Герчикова И.Н. Менеджмент. М.: \"ЮНИТИ\". 1994. - 684 с. 19. Голубков Е.П., Голубкова E.H., Секерин В.Д. Маркетинг. М.: Экономика, 1993. - 224 с. 20. Гольман И.А., Добробабенко Н.С. Практика рекламы. Новосибирск; С. -Пб: Интербурк, 1991. - 211 с. 21. Государство, физическая культура и спорт: Депутаты и специалисты размышляют: (Материалы \"\'Круглого стола\", 23 мая 1996 г.). М., 1996. - 63 с. 22. Гуськов С.И. Спортивный маркетинг. К.: Олимпийская , 1995.- 296 с. 23. Гуськов С.И. Спорт и маркетинг. М.: Вагриус, 1995. - 303 с. 24. Гуськов С.И. Спонсор и спорт. М.: 1995. -160 с. 25. Дайан А. и др. Академия рынка: Маркетинг. Пер. Франц./ А. Дайан, Ф. Букерель, Р. Ланкар и др.; Науч. Ред. А.Г. Худокормов. М.: Экономика, 1993.- 572 с. 26. Дайан А. Реклама: Пер. с франц. /Ред. B.C. Загашвили. 5-е изд., испр. -М.: Издательская группа \"Прогресс\", \"Универс\", 1993. - 176 с. 27. Дайан А. и др. Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи: Пер. с франц./ Дейян А., Троадек А., Троадек JI.; Общ.ред. 28. B.C. Загашвили. М.: А/О Издательская группа \"Прогресс\", \"Универс\", 1994. -190 с. 29. Делл Д., Линда Т. Учебник по рекламе / Пер. с полек. Н.В. Бабиной. -М.Н.: ООО \"СЛК\", 1996. 320 с. 30. Деловые связи:, № 4. - 1990. - 48 с. 31. Егинбаров A.B., Шибаев C.B. Выходим на мировой рынок: Вопросы и ответы: Совместные предприятия в международном бизнесе. М.: Политиздат, 1990. - 272 с. 32. Ежов И.И., Скороходов A.B., Ядренко М.И. Элементы комбинаторики. -М.- 1977.-79 с. 33. Жолдак В.И. Основы менеджмента. Учеб. пособие. М.: 1994. - 238 с. 34. Завьялов Л.С., Демидов В.Е. Формула успеха: Маркетинг. М.: Международ, отношения, 1991. - 414 с. 35. Зазыкин В.Н. Психология в рекламе. М.: Дата Стром, 1992. - 64 с. 36. Золотов М.И. и др. Менеджмент и маркетинг в спорте. Краткий словарь -справочник; /ГЦОЛИФК Золотов М.И., Кузин В.В., Кутепов М.Е. М.: Союз менеджеров СССР; Шк.сп. бизнеса, 1991. - 96 с. 37. Ильин В .Я. Творческий подход к рекламе// ЭКО. 1995. - №9.- С.203-219. 38. Казанкина Т.В. Организационно-педагогические аспекты финансирования физической кульутры и спорта. С. -Пб., 1992. - 23 с. 39. Калинкин В.В. О создании спортивной рекламы // Экономические аспекты физкультурно-оздоровительной и спортивной деятельности: Современные тенденции: (Тезисы выступлений участников II круглого стола). Малаховка, 1996.-С. 16-18. 40. Калинкин В.В. Спортивная реклама спутник нового образа жизни // Тезисы докладов: XVIII Науч.конф. студ. и молодых ученых МОГИФК, 28-29 апреля 1994г.- Малаховка, 1994. - с. 72-73. 41. Калинкин В.В. Спортивная реклама // Тезисы докладов: XIX науч. конф. студ. и молодых ученых. Мосспортакадемии, 26-28 апреля 1995 г. -Малаховка, 1995. G87-88. 42. Калинкин В.В. Оценка новой методики по созданию спортивной рекламы// Тезисы докладов: XXI Науч. конф. студ. и молодых ученых. Мосспортакадемия, Малаховка, 1997. С.49-50 43. Калинкин В.В., Начинская C.B. Спортивная реклама как учебная дисциплина. М.: Ассоциация \"Педагогика ненасилия\". 1997. С. 82-83. 44. Калинкин В.В., Какузин В.А., Начинская C.B. Спортивная реклама //Сборник статей изд-во МПГУ им. В.И. Ленина. М.-1997.-С.73-74. 45. Каневский Е.М. Эффект рекламы. М., 1980. - 80 с. 46. Картер Г. Эффективная реклама: Путеводитель для мелких предприятий. -М.: Прогресс, 1991.-80 с. 47. Капустин Н.Е. Теория и практика маркетинга в США. М.: Экономика, 1981.-216 с. 48. Коллонтай В. Специфика условий перехода к рыночной экономике в нашей стране// Переход к рынку: борьба мнений: Сб. статей. М.: Наука, 1993.-С. 113-119. 49. Кондратьев Р.Г. Коммерческая реклама монополий. Киев - Донецк: ВИЦА шк„ 1995. - 160 с. 50. Кондратьев Г.Н. Потребности спрос - реклама. - М. -: Знание, 1989.- 64 с. 51. Котлер Ф. Основы маркетинга. С. - Пб.: АО \"Коруна\"; АОЗТ \"Литера плюс\", 1994. - 698 с. 52. Кохно А.П., Микрюков В.А., Комаров С.Е. Менеджмент. М.: Финансы и статистика, 1993. - 224 с. 53. Кудрявцева Ж.В. Влияние средств массовой информации на формирование отношения к спорту как социальной ценности. М. -ВНИИФК, 1997,- 16 с. 54. Кузин В.В., Кутепов М.Е. Спонсорство в спорте /РГАФК. М., 1994. - 192 е.- (Школа спортивного бизнеса). 55. Кузин В.В. Предпринимательство в зарубежном спорте. / ГЦОЛИФК. М.,1993. 209 с. 56. Кузин В.В., Сейранов С.Г. Венчурное предпринимательство в спорте// Теория и практика физической культуры. 1994. - №7.- С.25-27. 57. Куприна Е. Обзор законодательства о рекламной деятельности// Закон: журнал для деловых людей.- 1996.-№12.-С.11-19. 58. Кутепов М.Е. Маркетинг в зарубежном спорте: Учеб. Пособие.-М.: ГЦОЛИФК, школа спортивного бизнеса, 1993.- 144 с. 59. Кутепов М.Е. Менеджмент в зарубежном спорте./ГЦОЛИФК. М., 1992. -144 с. (Школа спортивного бизнеса). 60. Лившиц А.Я., Введение в рыночную экономику //Курс лекций. М.:МПТПО \"Квадрат\". 1991. 250 с. 61. Маеда М. и др. Управление физическим воспитанием и спортом в Японии / Маеда М., Инода Т., Фуджита. М., 1987. - 48 с. 62. Международный кодекс рекламной деятельности (кодекс МТП): Международная торговая палата: Бюллетень Ассоциации рекламных агентов России. М.% Компания, 1986. - 5 с. 63. Минаева Н.В. Экономика и предпринимательство. М.: МП \"Паллада\",1994.-251 с. 64. Морозова Г.А. Система маркетинга.- Нижний Новгород, 1992.-162 с. 65. Мухин В. Реклама спорта и воспитание личности// Социально-экономические проблемы воспитания спортсменов в условиях перестройки советского общества: Тез. докл. науч.-практич. конф.-М., 1990.- С.203-204.