Управление маркетинговой деятельностью ООО «Альянс» с учетом ситуационного анализа

Краткая выдержка из текста работы (Аннотация)

Маркетинг – важный компонент управления современной коммерческой компанией. Рыночная или маркетинговая ориентация, как идеология всей организации, которая «пробуждает все звенья компании ориентироваться на первую очередь не на то, что освоено, легко и привычно, а на то, что востребовано рынком» [11, 20], становиться все более доминирующей.

Маркетинговая деятельность сводится к четырем процессам: разработке товарной номенклатуры, формированию для нее ценовой политики, изучению рынка, обеспечению продвижения и продажам. Таким образом, организация маркетинговой деятельности на предприятии представляет собой сложную задачу, так как нужно увязать между собой в динамическом равновесии внутренние ресурсы компании и требования внешней среды.

Кроме того, сама по себе постановка маркетинга в компании является предметом отдельного исследования, которому практически все известные гуру маркетинга – Ф. Котлер т А. Аакер и др. – уделяют не меньшее место, чем описанию природы и функционированию маркетинга как такового[10, 58]. Ко всему прочему проблему постановки маркетинга на большинстве российских предприятий усугубляется конфликт идеологий – маркетинговой, с ее ориентацией на потребителя и рынок; производственной, в которой во главу угла ставятся приоритеты производства или продукта; сбытовой – где главное сбыт и усилие по сбыту.[6,51]

Содержание работы

Введение 3

Глава 1 Организация маркетинговой деятельности коммерческого предприятия 5

1.1 Цели, функции, результаты маркетинговой деятельности предприятия 5

1.2 Стратегический маркетинг 9

1.3 Подходы к управлению маркетинговой деятельностью предприятия 20

Глава 2 Организация маркетинговой деятельности на ООО «Альянс» 28

2.1 Общие положения о службе маркетинга на предприятия 28

2.2 Анализ деятельности службы маркетинга 31

2.3 Совершенствование маркетинговой деятельности 36

Заключение 42

Список используемой литературы 43

Использованная литература

1. Амблер Т. Практический маркетинг. Пер. с англ. СПб, «ПИТЕР», 2006
2. Ансофф И. Стратегическое управление -М: Экономика, 2005
3. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и public relation - М, изд-во «Бизнес пресса», 2007
4. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. 2-е изд. - М., «Финпресс» переиздано 2006
5. Домнин Брендинг: новые технологии в России: новая идентичность в эпоху глобальных маркетинговых коммуникаций - «Питер», 2003
6. Иванцевич Дж, Гибсон Дж, Доннели мл. Дж. Организации: поведение, структура, процессы. - М., «ИНФРА-М», 2005
7. Идрисов А.И. Анализ маркетинговой деятельности предприятия // Маркетинг и маркетинговые исследования в России, 2008. N2, с. 35
8. Кибанов А. Я. Управление персоналом организации: Учебное пособие. Практикум. - М.: Инфра-М, 2007.
9. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Пер. с англ. СПб, «ПИТЕР», 2004
10. Котлер Ф. «Маркетинг от А до Я», глава «Маркетинговые исследования» - М., Финансы и статистика, переиздано 2006, с. 241
11. Как составить план по маркетингу сервисной компании. Пер. с англ. М. «Финпресс», 2007
12. Кревенс Д. Стратегический маркетинг - М.: «Вильяме», 2003
13. Люкшин А.Н. Стратегический менеджмент. - М.: ЮНИТИ, 2005
14. Мескон М.Х., Альбер М., Хедоури Ф. Основы менеджмента/пер. с ант.-М.: Дело, 2004
15. Мухина М.К. Изучение стиля жизни потребителей и сегментирование рынка на основе психографических типов // Маркетинг в России и за рубежом, 2009. N 3, с.53
16. Росситер Р.Дж. Перси Л. Реклама и продвижение товаров: позиционирование, медиа-планирование, эффективная реклама - «Питер», 2006
17. Сергеенко Я. В. Модели поведения российских предприятий \ Российский журнал менеджмента, N 4, 2007
18. Современный экономический словарь\под\ред. Райзберг Б.А., Лозовский Л.Ш., Стародубцева Е.Б.- М.: «Экономика и жизнь», 2003
19. Стратегический менеджмент / под.ред. Петрова А.Н. - СПб.: Питер, 2005
20. Семь нот менеджмента. М. ЗАО «Журнал Эксперт», ООО
21. «Издательство ЭКСМО», 2004.
22. Черчилль Г. А. Маркетинговые исследования - СПб, «Питер», 2008

Другие похожие работы

• Реферат - Современные подходы организации работы международных рекламных агентств
• Курсовая - Организация маркетинговых исследований по определению экономичесской эффективности рекламной компании
• Дипломная - Развитие услуг в сфере розничной торговли в компании ООО "Брайт-Моторс".
• Дипломная - Выпускная квалификационная работа «Управление продажами в сетевых проектах».
• Курсовая - Стратегическое управление
• Курсовая - Маркетинговые исследования рынка
• Реферат - Маркетинг в малом бизнесе
• Курсовая - Процессы принятия решения потребителем
• Курсовая - Маркетинговое исследование внутреннего и внешнего рынка влажных салфеток
• Дипломная - Маркетинговое исследование ОАО "Пивнушка"