Зарубежный опыт и практика ведения Паблик Рилейшнс

Краткая выдержка из текста работы (Аннотация)

Введение

Актуальность. Современный маркетинг требует не только производства высококачественного товара по оптимальным для потребителя ценам, не только выбора эффективных каналов сбыта, но и эффективной программы продвижения товара на рынок.

Одним из инструментов, используемых в современном маркетинге для продвижения товаров, услуг и отдельных личностей, являются связи с общественностью.

Связи с общественностью (Public Relations, PR) являются сегодня в нашей стране динамично развивающейся областью, что обусловлено возникшими потребностями отечественного бизнеса и общества в целом, их подготовленностью к восприятию PR.

По определению Терминологической рабочей группы Европейской конференции по связям с общественностью (2000 г., июнь), Public Relations – это сознательная организация коммуникации, задача PR – в достижении взаимопонимания и установлении взаимоотношений между организацией и ее целевой аудиторией при помощи коммуникации, предусматривающей наличие обратной связи.

Сегодня российский рынок пиар-технологий опережает рост отечественной экономики в 3 раза: 25-30% в год PR против 5-7% в год в экономике . К тому же экономический рост имеет тенденцию к замедлению, а рынок рекламы и связей с общественностью, по прогнозам экспертов, свою динамику во многом сохранит. Связано это с самой сутью рекламных и PR-коммуникаций, которые заняты созданием привлекательного образа организации или товара. А без такого конкурентоспособного образа всякий бизнес сегодня несостоятелен.

Как известно, деятельность пиар-специалиста направлена в первую очередь на общественность, то есть на ту часть общества, на которую направлена деятельность компании.

В связи с этим очень важно правильно оценивать влияние деятельности таких специалистов на общество, для того чтобы вовремя можно было принять все необходимые меры.

Цель настоящей работы состоит в том, чтобы рассмотреть важность связей с общественностью для предприятия, а также практику проведения PR в различных странах.

На основании данной цели были поставлены следующие задачи:

1. Рассмотреть понятие PR.

2. Рассмотреть основные характеристики Пиара и его отличие от других методов продвижения.

3. Рассмотреть влияние связей с общественностью на общество.

4. Определить роль связей с общественностью в современном обществе.

Методологической основой исследования является совокупность научных способов, позволяющих осуществить всесторонний анализ системы PR на современном этапе и сделать выводы по предмету исследования.

В ходе исследования применялись следующие методы: логический, системно-структурный, структурно – функциональный методы, а также метод сравнительного правоведения.

Учитывая актуальность темы и поставленную цель исследования, работа состоит из введения, двух глав (теоретической и аналитической), заключения и списка литературы.

Во введении рассматривается актуальность темы, её значимость, цели и задачи, методы для достижения цели.

В первой главе рассматривается PR с теоретической точки зрения. Во второй главе характеризуются зарубежный опыт PR.

Содержание работы

Содержание

Введение 3

Глава 1. Теоретические основы паблик рилейшенз 6

1.1. Связи с общественностью: понятие и принципы 6

1.2. Виды Пиар 12

1.3. Функции и инструменты PR 15

Глава 2. Опыт зарубежных специалистов в области PR-деятельности 21

2.1. Опыт PR в США 21

2.2. PR-опыт на Украине 26

2.3. Основные особенности PR за рубежом и в России 33

Заключение 36

Список литературы 39

Использованная литература

1. Аксенова К.А. «Реклама и рекламная деятельность: Конспект лекций». - М: Приор- издат, 2005. - 96 с.
2. Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров. — М.: Гном-Пресс, 2007,-236с.
3. Астахова Т.В. Связи с общественностью для третьего сектора. - М.: Знак, 2006 г. – 148с.
4. Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? — М., 2009, -236с.
5. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие для ВУЗов. –– М., 2005.
6. Виханский О. Стратегическое управление. http://www.inventech.ru/lib/strateg/
7. Галумов Э. «Основы PR». - М.: «Летопись XXI», 2004. – 408.
8. Голубкова Е.Н. «Природа маркетинговых коммуникаций и управление продвижением товара». – Журнал «Маркетинг в России и за рубежом». – №1, 1999.
9. Груниг Дж.Е., Хант Е. Управляя паблик рилейшнз. — М., Прогресс, 2000.
10. Гулимова Анна («А-Консалтинг») «7 вопросов об одежде на работе, которые...». – Журнал «Директор», №7-8/2008.
11. Гундарин М.В. «Книга руководителя отдела PR». – Спб.: Питер, 2007. – 368с.
12. Гуров С., Public Relation – страницы истории, //Информационно-аналитический бюллетень «Обратная связь» № 7, 2002 год
13. Есипова И. «Интегрированные маркетинговые коммуникации». – Электронная статья. http://www.advertology.ru/article11760.htm
14. Зозулев А.В., Солнцев С.А.: Маркетинговые исследования: теория, методология, статистика: учебное пособие.- М.:«Рыбари», 2008 – 643с.
15. Кеворков В., Леонтьев С. Организация службы маркетинга на предприятии. // Маркетинг в России. 2008–№3
16. Костоглодов Д.Д., Саввиди И.И., Стаханов В.Н. Маркетинг и логистика фирмы. – М.: Издательство «Приор», 2008
17. Котлер, Филипп.: Основы маркетинга. Краткий курс.: Перевод с англ. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2002 – 656с.
18. Ляхов Петр, специалист по РП, агентство «Обратная связь», Еще раз о PR-кампании и эффективных результатах //Рекламист №4, 2001
19. Марлоу Ю. PR в электронных СМИ. М.: Мир, 2002. – 197с.
20. Маслова В.М. Связи с общественностью в управлении персоналом: Учеб. пособие / Под ред. проф. П.Э. Шлендера. – М.: Вузовский учебник, 2007. – 291с.
21. Ньюсом Д., Скотт Ф., Турк Дж. Это P.R. Реалии паблик рилейшнз — М., Юнити, 2007, - 590с.
22. Романов А.А., Панько А.В. «Маркетинговые коммуникации». - М.: Эксмо, 2006. — 432 с.
23. Смит П. и др. "Коммуникации стратегического маркетинга. Учебное пособие", изд. "ЮНИТИ-ДАНА", 2001. - 746.
24. Спиридонова И. «Организация рекламной кампании»
25. Тульчинский Г. Л. Паблик рилейшнз. — СПб.,2007,- с 890с.
26. Филипп Урбан, Директор департамента маркетинга и аналитики АН "Адвекс-РОССТРО Квартирный рынок: citius, altius, fortius? // Журнал« Мир и Дом Санкт-Петербург» за июнь 2004
27. Ценев В.»Психология рекламы». – М.: Бератор, 2003. – 95.
28. Шарков Ф.И. «Паблик рилейшенз (связи с общественностью): Учебное пособие для ВУЗов». – Екатеринбург: Деловая книга, 2005г.
29. Яновский ""public relations" в системе управления"\ журнал "Маркетинг" № 9, 2007г.
30. «Реклама и «public relations». – Электронная статья. http://psylist.net/reklam/00036.htm
31. «Объем украинского рынка PR-услуг составляет не менее млн». Электронная статья. Февраль, 2007.
32. http://www.advesti.ru/news/economic/2322007pr/
33. «Украинскому рынку коммерческих PR - 5 лет». – Электронная статья. 18 Февраля 2003г.
34. http://www.ufs.com.ua/news/pressrel.php?ReliseID=1106
35. «Мнение директора Лондонской Школы PR Джона Долтона о PR-образовании». – Электронная статья.
36. http://old.pronline.ru/showopinion.php?ID=23?intRec=0
37. «Онлайн-конференция Елены Фадеевой». – 13 Февраля 2008г. http://www.raso.ru/?action=show&id=44323

Другие похожие работы

• Контрольная - Планирование маркетинга на предприятии
• Курсовая - Создание ситсемы управления маркетингом на предприятии
• Дипломная - Маркетинговые исследования рынка строительных материалов
• Курсовая - Совершенствование системы интегрирования маркетинговых коммуникаций
• Шпаргалка - Ответы по маркетингу
• Курсовая - Маркетинг инноваций
• Контрольная - Маркетинг: реферат, задачи, вопросы.
• Курсовая - Управление маркетингом фирмы.
• Курсовая - Средства внутримагазинной рекламы
• Контрольная - Прямой маркетинг в Интернет