Критерии конкурентоспособности тoвара

Краткая выдержка из текста работы (Аннотация)

ВВЕДЕНИЕ

В последние десятилетия с установлением рыночных отношений наблюда-ется усиление конкуренции на внутреннем и внешнем рынке со стороны отече-ственных и зарубежных предприятий, перед которыми ставятся задачи по дос-тижению устойчивых конкурентных преимуществ на различных уровнях (товар, предприятие) и управление ими. Конкурентное преимущество формируется за счет свойств (характеристик), которыми обладает субъект экономического со-ревнования и позволяет ему быть конкурентоспособным.

Конкурентное управление это в первую очередь продукт творчества высшего руководства, но в то же время можно говорить и о некой теории такого управления, знание которой позволяет более эффективно осуществлять управле-ние рганизацией.

Основой исследования конкурентоспособности вообще является конку-рентоспособность товара, поскольку товар основа всей маркетинговой дея-тельности. Он, обладая конкурентным преимуществом, способен удовлетворять потребности потребителей и обеспечивать выигрыш фирмы в конкурентном со-ревновании. Общепринято, что конкурентоспособность товара представляет со-бой развитие категории качества, характеризующей степень удовлетворения оп-ределенной потребности потребителя посредством данного товара в сравнении с аналогичным по назначению (функциям) товаром. Следовательно, выбор потре-бителем товара представляет собой отражение более высокой оценки качества по сравнению с аналогичными товарами, представленными на рынке. Хотя выбор несет в себе гораздо больше информации и характеризует более предпочтитель-ные для потребителя условия продажи и доставки товара, пред- и послепродаж-ное обслуживание, имидж товара и его производителя (товарной марки), которые прямо и непосредственно не связаны с качеством товара даже в расширительной трактовке.

Анализ существующих теоретических положений показывает, что вопро-сы оценки конкурентоспособности товара затрагивают в основном характери-стик качества и цены потребления. В меньшей степени учитываются, либо не рассматриваются дополнительные организационно-коммерческие (обслужива-ние) и психологические (имидж товарной марки) условия, влияющие на конеч-ный результат. Отдельные методы и модели оценки дополнительных характери-стик существуют, но их необходимо адаптировать.

Поэтому целью исследования является обоснование теоретических поло-жений и разработка методических рекомендаций по управлению конкурентоспо-собностью товара на рынках с развитой конкуренцией.

Предметом исследования являются совокупность экономических и органи-зационных характеристик составляющих конкурентоспособность товара на кон-курентных рынках.

Для достижения поставленной цели решались следующие задачи:

1) рассмотрение критериев и факторов, формирующих конкурентоспособ-ность объектов товаров и услуг;

2) изучение систем управления конкурентоспособностью товара (продук-ции), применяемых на этапе его производства.

Методической основой для написания работы является специальная науч-но-методическая и экономическая литература, периодические издания.

Вопросам разработки методологии управления конкурентным преимуще-ствами различных объектов (в т.ч. тoвара) посвящены работы как зарубежных ученых-экономистов - Ф. Котлера, М. Портера, А.А. Томпсона, И. Ансоффа, Г. Асселя, так и отечественных исследователей В.И. Герсимчука, И.Л. Решетнико-вой, Е.М. Азарян, А.Э. Воронковой, Ю.Ф. Ярошенко.

Структурно курсовая работа состоит из введения, четырех разделов, за-ключения, списка использованной литературы.

1. Критерии конкурентоспособности тoвара

Конкурентоспособность товара - это мера привлекательности для потреби-теля, которая определяется степенью удовлетворения совокупности разноплано-вых, иногда противоречивых требований.

Используемые при оценке конкурентоспособности характеристики могут быть качественными (соответствие товара моде, отсутствие или наличие дефекта и др.) и количественными (производительность мясорубки, потребляемая мощ-ность холодильника и др.). Следовательно, критерий конкурентоспособности это качественная и (или) количественная характеристика продукции, служащая основанием для оценки ее конкурентоспособности.

По отношению к количеству характеристик, учитываемых при оценке кон-курентоспособности, следует различать (по аналогии с классификацией показа-телей качества) единичный и комплексный критерии. 14

Существуют следующие критерии конкурентоспособности товаров:

1) уровень качества тoвара и его стабильность;

2) уровень новизны тoвара;

3) имидж тoвара;

4) информативность тoвара;

5) цена потребления тoвара.

Критерии 14 определяют потребительную стоимость тoвара, т.е. его по-лезность, ценность для потребителя, критерий 5 стоимость тoвара.

Американская мaркетинговая фирма А. С. Нильсен, анализировавшая коммерческий успех фирмы с позиции фирмы, наряду с производственными, сбытовыми и рыночными критериями выделила критерии, непосредственно свя-занные с товаром, товарные критерии. Так что с позиции фирмы-изготовителя критерии 15 товарные критерии.

Содержание работы

СОДЕРЖАНИЕ

Введение 3

1. Критерии конкурентоспособности тoвара 5

1.1. Качество товара 6

1.2. Потребительская новизна 9

1.3. Имидж товара 13

1.4. Информативность товара 16

1.5. Цена потребления товара 20

2. Факторы конкурентоспособности товара 21

2.1. Рыночные факторы 23

2.2. Сбытовые факторы 25

2.3. Сервисные факторы 27

3. Основные системы управления конкурентоспособностью на стадии производства 32

Заключение 36

Список литературы 37

Использованная литература

1. Азоев Г.Л., Челенков А.П. Конкурентные преимущества фирмы. - М.: ОАО "Типография "Новости", 2000.
2. Амблер Т. Практический маркетинг: Пер. с англ. Под общей ред. Ю. Н. Каптуревского. СПб.: Изд-во «Питер», 1999.
3. Андреева Л., Миргородская Е. Взгляд на системную конкурентоспособность как доминанту устойчивого развития экономики.//Экономист.-2004.-№1.-с.81-89.
4. Белицкая И.И. Конкурентоспособность в её современной трактов-ке.//Актуальные проблемы экономики.-2004.-№10.-с.81-88.
5. Володькина М.В. Системный подход к анализу конкурентоспособности //Экономист.-2001.-№12.-с.58-61.
6. Воронов А. Моделирование конкурентоспособности продукции предприятия / А. Воронов // Маркетинг. - 2003. -№4.-С.90.
7. Гельвановский М. Конкурентоспособность в микро-, мезо- и макроуровневом измерениях / М. Гельвановский, В. Жуквоская, И. Трофимова // РЭЖ. - 1998. - № 3. - С. 67.1
8. Глисин Ф. Оценка конкурентоспособности на предприятии // Экономист.-2004.-№6.-с.17-21.
9. Данченок Л.А. Конкурентоспособные цены: вопросы анализа // Мaркетинг и мaркетинговые исследования. 2003. №4. с.29-30.
10. Диксон П. Управление маркетингом :Пер. с англ. /Под общ. ред. д.э.н. Ю.В. Шленова). - М.: БИНОМ, 1998. -560 с.
11. Дихтль Е., Хершген X. Практический маркетинг: Учеб. пособие/ Пер. с нем. A.M. Макарова; под ред. И.С. Минко. - М.: Высшая школа, 1995. -255 с.
12. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы мар¬кетинга: Пер. с англ. 2-е европ. изд. К., М., СПб.: Издат. дом «Вильяме», 1998.
13. Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. Пер. с фр. - СПб.: Наука, 1996. -589 с.
14. Лифиц И.М. Теория и практика оценки конкурентоспособности товаров и услуг М.: Юрайт-М, 2001. 224с.
15. Магомедов Ш.Ш. Конкурентоспособность товаров: учеб. особие / Ш.Ш. Магомедов. - М., 2003.
16. Маркетинг. Принципы и технологии маркетинга в свободной рыночной сис-теме: Учебник для вузов / Под ред. Н.Д. Эриашвили - М.: Банки и биржи ЮНИТИ, 1998. -255 с.
17. Моисеева Н.К. Конышева М.В. Управление маркетингом: теория и практика, информационные технологии / Уч. пособие под ред. Н.К. Моисеевой. - М.: Финан-сы и статистика, 2002. - 304 с.
18. Мысин А.П. Исследование факторов конкурентоспособности тoвара // Мaркетинг и реклама. 2002.-№7.-с.45-48.
19. Нильсон Т. Конкурентный брендинг. - СПб.: Питер, 2003. - 208 с.
20. Паценко О. Индикаторы конкурентоспособности и динамика роста //Экономист.-2000.-№11.-с.92-93.
21. Портер М. Конкуренция. Учебное пособие: Пер. с англ. М.: Вильямс, 2000.-495с.
22. Райс Эл., Траут Джек. Маркетинговые войны. СПб.: ЗАО Изд-во «Питер», 2000.
23. Реутов В. Е., Вельгош Н.Э. Управление конкурентоспособностью (Моногра-фия). - Симферополь: Таврия, 2005. - 200с .
24. Савчук С.И. Уровень конкурентоспособности и результаты конкурентной борьбы // Актуальные проблемы экономики.-2004.-№6.-с.124-131.
25. Савчук С.И. О смешении понятий качества и конкурентоспособности про-дукции в теории конкуренции и экономике качества / СИ. Савчук // Маркетинг в России и за рубежом. - 2004. - № 3. - С. 134, 137.
26. Современный мaркетинг / Под ред. В.Е. Хруцкой, И.В. Корнеева. М.: Фи-нансы и статистика, 2003.
27. Фасхиев Х.А., Крахмалина А.В. Оценка уровня конкурентоспособности.// Мaркетинг в России и за рубежом.-2004.-№5.-с.3-16.
28. Фатхутдинов Р.А. Конкурентоспособность: экономика, стратегия, управле-ние. М.: ИНФРА-М, 2000

Другие похожие работы

• Курсовая - Маркетинговые коммуникации: их возможности и вы-бор в зависимости от стратегии маркетинга
• Курсовая - Методы маркетинговых исследований Их влияние на выбор рекламоносителя
• Курсовая - Сущность и технология проведения маркетинговых исследований. Маркетинговые исследования рынка услуг сотовой связи.
• Дипломная - Маркетинговая стратегия и структура потребителей товаров.
• Курсовая - Планирование маркетинг на ООО «OGGI»
• Дипломная - Совершенствование маркетинговой деятельности на предприятии СП Заритрон
• Курсовая - Ситуационный анализ.
• Курсовая - Управление маркетингом розничного торгового предприятия
• Доклад - Продвижение товара и маркетинговые коммуникации
• Реферат - Современные розничные формы продажи товаров применяемые за рубежом