Оценка перспектив развития фирмы.
Контрольная по предмету:
"Маркетинг и рекламная деятельность"
Название работы:
"Оценка перспектив развития фирмы."
Автор работы: Ольга
Страниц: 12 шт.
Год:2008
Краткая выдержка из текста работы (Аннотация)
1. Какие преимущества единоличного владения фирмой могла бы Анита Вильяме потерять при создании корпорации? Какие выгоды она при этом по-лучила бы?
Оформление и регистрация единоличного владения более легкая, чем фирмы, поскольку юридическая процедура такого рода обычно не очень дорогая
Владелец располагает значительной свободой действий. Он единолично при-нимает решение о количестве и ассортименте производимой продукции, для этого отсутствует необходимость согласования решений владельца. Владелец кроме этого лично заинтересован в успехе и процветании своей фирмы.
Владелец получает максимальную прибыль в случае успеха и теряет все при наступлении банкротства.
Однако существуют и недостатки единоличного владения:
- недостаточность финансовых ресурсов единоличного предпринимателя, что мешает фирме стать крупным предприятием и нежелание банков выдавать крупные и льготные кредиты;
- недостаток времени, поскольку предприниматель должен контролировать покупки, продажи, отбор подбор и содержания персонала, процесс производства маркетинг и товародвижение;
- владелец являет субъектом неограниченной ответственности. Это значит, что единоличные предприниматели рискуют не только финансами компании, но и своими личными сбережениями. В случае банкротства, он персонально и единолич-но отвечает по долгам фирмы. Для уплаты долгов могут быть использованы личные активы.
Корпорация же - это такая правовая форма бизнеса, которая отличается и от-делена от конкретных лиц, ими владеющих. Юридические лица могут приобретать ресурсы, владеть активами, производить и продавать продукцию, брать в долг, пре-доставлять кредиты, предъявлять иск и выступать в суде ответчиком. А также вы-полнять все те функции, которые выполняют предприятия любого другого типа.
К преимуществам создания корпорации относится:
- эффективная организация для привлечения капитала с помощью продажи акций и облигаций;
- ограниченная ответственность (владельцы корпораций рискуют только сум-мой затраченной на приобретение акций или облигаций, а в случае банкротства кор-порации их личные активы не пострадают);
- корпорация, являясь юридическим лицом, может продолжать существовова-ние без зависимости от своих членов и следовательно обладает постоянством, и соз-дает перспективы для процветания и роста.
В случае создания корпорации Анита Вильяме будет иметь проблемы:
- с регистрацией устава корпорации требует значительного времени;
- с двойным налогообложением (1 налог- на прибыль корпорации, 2 налог на часть личного дохода владельца акций);
- отсутствие полного контроля за деятельностью корпорации.
Содержание работы
Оценка перспектив развития фирмы
Анита Вильямс единоличный владелец небольшой фирмы, которая специализируется на производстве женской косметики. Различные виды и марки недорогих косметических средств ориентированы на молодых латиноамериканок, проживающих в США (возрастные границы сегмента рынка: от 18 до 35 лет).
Первоначально Анита Вильямс основала в пригороде Лос-Анжелеса небольшую фирму, где она работала со своим мужем и детьми. Со временем ее дело значительно расширилось, однако единственной причиной, сдерживающей дальнейшее развитие фирмы, является невозможность увеличения производства и масштабов рекламной деятельности из-за недостатка финансовых средств.
В настоящее время ситуация в промышленности, производящей косметические средства, меняется очень быстро, сроки жизненного цикла отдельных видов этой продукции сокращаются. Это вынуждает фирмы уделять большое внимание выпуску новых товаров, товаров рыночной новизны, но в связи с тем, что производство недорогой косметики не является сложным процессом, фирмы-производители могут выходить на рынок с новыми товарами без значительных финансовых затрат.
Г-жа Вильяме планирует расширить географический сегмент своего рынка, в частности, организовать продажу продукции своей фирмы на всей юго-западной территории штата с последующим выходом на рынок Нью-Йорка и Майами.
Адвокат и бухгалтер, консультирующие Аниту Вильяме, советуют ей обдумать вопрос об образовании на базе ее фирмы корпорации с целью привлечения необходимых финансовых средств.
Использованная литература
- Вопросы и задания
- Какие преимущества единоличного владения фирмой могла бы Анита Вильяме потерять при создании корпорации? Какие выгоды она при этом получила бы?
- Необходимо ли для г-жи Вильяме проведение маркетинговых исследований? Почему?
- На каких аспектах деятельности фирмы следует в первую очередь
- сконцентрировать внимание ее владелице?
- К каким последствиям, на ваш взгляд, может привести повышение цен на
- продукцию фирмы на том сегменте рынка, где она в настоящее время работает?
- Какая информация необходима г-же Вильяме для принятия решения о выходе на новые рынки?
- С какими проблемами может столкнуться владелица фирмы при выходе с новой продукцией на рынки, предъявляющие повышенные требования к качеству товара
- :
- Барановский В.А. Продавец. Ростов н/Д: Издательство «Феникс», 2006.
- Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. - М: Высш. шк.: Инфра-М, 2005
- Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Издательство «Прогресс», 2003.
- Николаева М.А. Товароведение потребительских товаров. Теоретические основы. М.: Издательство НОРМА, 2000.
- Окрепилов В.В. Управление качеством. Учебник. М.: Экономика, 2007
- Теплов В.И., Сероштан М.В., Боряев В.Е., Панасенко В.А. Коммерческое товароведение. М.: Издательский Дом «Дашков и Ко», 2004.
- Фомин В.Н. Качество продукции и маркетинг. М.: Просвещение, 2003.
- Эванс Дж.Р., Берман Б. Маркетинг. - М.: Экономика, 2003.