10 вопросов по маркетингу.
Контрольная по предмету:
"Маркетинг и рекламная деятельность"
Название работы:
"10 вопросов по маркетингу."
Автор работы: Ольга
Страниц: 11 шт.
Год:2008
Краткая выдержка из текста работы (Аннотация)
Вопрос 1. Какими путями создается рынок для предприятия?
В самой основе термина «маркетинг» лежит слово «market», что означает «рынок». Фактически вся маркетинговая деятельность направлена на создание рынка предприятия.
Управление созданием рынка ― это анализ, планирование, претворение в жизнь и контроль за проведением мероприятий, рассчитанных на установление, укрепление и поддержание выгодных обменов с целевыми покупателями ради достижения определенных задач организации, таких, как получение прибыли, рост объема сбыта, увеличение доли рынка и т. п.
Пути создания рынка зависят от состояния спроса:
1. Отрицательный спрос. Рынок находится в состоянии отрицательного спроса, если большая его часть недолюбливает товар и согласна даже на определенные издержки, лишь бы избежать его. Задача маркетинга ― проанализировать, почему рынок испытывает неприязнь к товару и может ли программа маркетинга изменить негативные отношения рынка посредством переделки товара, снижения цен и более активного стимулирования.
2. Отсутствие спроса. Целевые потребители могут быть не заинтересованными в товаре или безразличными к нему. Задача маркетинга ― отыскать способы увязки присущих товару выгод с естественными потребностями и интересами человека.
3. Скрытый спрос. Многие потребители могут испытывать сильное желание, которое невозможно удовлетворить с помощью имеющихся на рынке товаров или услуг. Задача маркетинга ― оценить величину потенциального рынка и создать эффективные товары и услуги, способные удовлетворить спрос.
4. Падающий спрос. Рано или поздно любая организация столкнется с падением спроса на один или несколько своих товаровЗадача маркетинга ― обратить вспять тенденцию падения спроса благодаря творческому переосмыслению подхода к предложению товара.
5. Нерегулярный спрос. Задача маркетинга ― изыскать способы сгладить колебания в распределении спроса по времени с помощью гибких цен, мер стимулирования и прочих приемов побуждения.
6. Полноценный спрос. О полноценном спросе говорят, когда организация удовлетворена своим торговым оборотом. Задача маркетинга ― поддерживать существующий уровень спроса, несмотря на меняющиеся потребительские предпочтения и усиливающуюся конкуренцию.
7. Чрезмерный спрос. У ряда организаций уровень спроса выше, чем они могут или хотят удовлетворить. Задача маркетинга, именуемого в данном случае «демаркетингом», ― изыскать способы временного или постоянного снижения спроса.
8. Нерациональный спрос. Противодействие спросу на товары, вредные для здоровья, требует целеустремленных усилий. Задача маркетинга ― убедить любителей чего-то отказаться от своих привычек, распространяя устрашающие сведения, резко поднимая цены и ограничивая доступность товара.
Вопрос 2. Дайте определение понятиям: сделка, обмен, рынок (Приведите примеры).
Сделки - акты осознанных, целенаправленных, волевых действий физических и юридических лиц, совершая которые они стремятся к достижению определенных правовых последствий, например, сделка купли-продажи ценных бумаг.
Обмен - деятельностью между людьми, прявляющийся непосредственно или в форме обмена продуктами труда. Например, обмен марок среди филателистов.
Рынок - институт или механизм, который сводит вместе покупателей (предъявителей спроса) и продавцов (поставщиков) конкретного товара или услуги институт или механизм, который сводит вместе покупателей (предъявителей спроса) и продавцов (поставщиков) конкретного товара или услуги. Например, рынок ценных бумаг.
Вопрос 3. Чем нужда отличается от потребностей?
Нужда это чувство нехватки чего-либо, которую ощущает человек. Потребность же это нужда, которая приняла определенную форму, соответствующую личности человека и его культурному уровню. Потребности претворяются в объектах, которые в состоянии удовлетворить нужду тем путем, который является часть культурного уклада этого общества.
Содержание работы
Вопрос 1. Какими путями создается рынок для предприятия?
Вопрос 2. Дайте определение понятиям: сделка, обмен, рынок (Приведите примеры).
Вопрос 3. Чем нужда отличается от потребностей?
Вопрос 4. К какому виду спроса относится спрос на цветы, духи, конфеты фабрики «Красный октябрь» перед 8 Марта?
Вопрос 5. Какие цели достигает предприятие с помощью сегментации рынка?
Вопрос 6. На одной фабрике автоматизировалась большая часть производства. Директор исходил из того, что можно будет снизить себестоимость продукции и снизить цену, завоевать большую долю рынка. О какой концепции идет речь:
Вопрос 7. Отметьте верный вариант и поясните свой выбор
Вопрос 8. Что такое ЖЦТ, и какова го роль в разработке маркетинговой программы.
Вопрос 9. Выберите несколько потребностей и подберите товары (услуги), удовлетворяющие данные потребности разными способами. Поясните свой выбор.
Вопрос 10. Какие способы стимулирования сбыта для перечисленных ниже товаров вы можете предложить? Объясните, почему?
Использованная литература
- Дятлов А.М., Плотников М.В. Маркетинг: курс лекций. М.: Статистпром, 2003
- Ломонских А.Е. Маркетинг. М.:ПРИОР, 2003
- Перепелица С.Я. Маркетинговые исследования рынка. М.: Литера, 2002
- Попова А.Н. Стратегический маркетинг. М.: МР3 Пресс, 2003