Дипломные, курсовые и контрольные работы на заказ Заказать написание уникальной работы, купить готовую работу
 
 
Заказать реферат на тему
Диплом на заказа
Крусовые и рефераты
Заказать курсовик по химии
Заказать дипломную работу
контрольные работы по математике
контрольные работы по геометрии
Заказать курсовую работу
первод с английского
 
   
   
 
Каталог работ --> Экономические --> Реклама и PR (Продвижение) --> Правовое регулирование рекламы.

Правовое регулирование рекламы.

МГУ

Курсовая по предмету:
"Реклама и PR (Продвижение)"



Название работы:
"Правовое регулирование рекламы."




Автор работы: Елена
Страниц: 49 шт.



Год:2012

Цена всего:1490 рублей

Цена:2490 рублей

Купить Заказать персональную работу


Краткая выдержка из текста работы (Аннотация)

ГЛАВА 1. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА СУЩНОСТИ И ОСНОВ ПРАВОВОГО РЕГУЛИРОВАНИЯ РЕКЛАМЫ И РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

1.1. Реклама: понятие, сущность, особенности правового регулирования

На современном этапе развития экономики России одним из основных условий устойчивого функционирования и успешного развития компаний, является их способность к осуществлению грамотной рекламной политики. При правильной организации рекламная деятельность может являться эффективным средством для ритмичной реализации производимой продукции, вследствие чего ускоряется возврат денежных средств, устанавливается обратная связь производителей с потребителями продукции. При этом возможно выявить тенденции спроса, который может превышать предложение, что, в свою очередь, является объективной основой для организации по расширению производства и совершенствованию всех процессов деятельности.

Характерной чертой современной рекламы в России является приобретение ею новой роли в результате вовлечения в процесс управления производственно-сбытовой деятельностью предприятия. Реклама стала неотъемлемой частью комплексной системы маркетинга, уровень развития которой определяет качество и эффективность рекламно-информационной деятельности производителя и соответствие новым требованиям мирового рынка.

Анализ научной литературы, посвящённой проблемам рекламы, показал, что на данный момент нет единого подхода к понятийному аппарату рекламы и методам оценки её эффективности. Для того чтобы сформировать представление о таком понятии как «реклама», следует отметить присущие ей особенности, которые отличают её от других элементов продвижения товара (услуги). Так, рекламу можно рассматривать как канал распространения информации на рынке, при этом она обладает повышенной способностью одновременно достигать большего числа людей, чем другие элементы маркетинга. Рекламное послание передается сразу всей целевой аудитории, но между рекламой и реальными продажами может объективно существовать необходимость во временном промежутке. Также можно утверждать, что реклама не обеспечивает немедленное стимулирование поведения потребителей, а контакт между рекламодателем и целевой аудиторией носит косвенный характер. Для доведения информации до потенциальных потребителей требуется больше времени, чем другим элементам продвижения, именно поэтому у рекламы практически невозможно получить быструю обратную связь.

Принято считать, что само слово реклама происходит от латинских глаголов «reclamo» (выкрикивать) и «reclamare» (откликаться, требовать). Так как реклама является очень широким и многогранным понятием, в мировой практике существует множество определений, по-разному характеризующих ее, рассмотрим и проанализируем наиболее важные из них.

В Толковом словаре русского языка реклама понимается как оповещение различными способами для создания широкой известности, привлечения потребителей, зрителей .

Большой экономический словарь трактует рекламу как открытое оповещение о товаре, услугах, которое проводится с использованием различных средств: отдельных изданий (проспекты, каталоги, плакаты, листовки), периодической печати (статьи, объявления, вкладки), кино, телевидения, радио, наружной, прямой почтовой рекламы .

Советский энциклопедический словарь понимает под рекламой информацию о потребительских свойствах товаров и видах услуг с целью их реализации и создания спроса на них .

И.И. Мазур, В.Д. Шапиро, Н.Г. Ольдерогге предлагают понимать под рекламой целую систему оплачиваемых определенным заказчиком мероприятий, направленных на доведение до потребителя специально подобранной и обработанной информации о товаре, услуге или проекте. Реклама ориентируется на большие аудитории .

Ф. Котлер отмечает, что реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые посредством платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования .

У. Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориарти делают акцент на том, что реклама представляет собой оплаченную, не персонализированную коммуникацию, осуществляемую идентифицированным спонсором и использующую средства массовой информации с целью склонить к чему–то или повлиять как-то на аудиторию .

По мнению Д.В. Беклешова, К.Г.Воронова, реклама – это печатное, рукописное, устное или графическое осведомление о лице, товарах, услугах или общественном движении, открыто исходящее от рекламодателя и оплаченное им с целью увеличения сбыта, расширения клиентуры, получения голосов или публичного одобрения .

Наиболее лаконичное определение рекламе дает М.Н. Айзенберг, говоря, что реклама – это информация о потребительских свойствах товаров и видах услуг с целью создания спроса на них .

Под рекламой мы, вслед за И.В. Чубуковой, понимаем вид информационной деятельности, определенную социальную информацию, которая действует на потребителя с целью создания и сатисфакции уже созданных потребностей . Такое определение понятия «реклама» является, с нашей точки зрения, близким к лингвистической мысли, так как в нем реклама рассматривается как определенный тип информации, который передается как вербальными, так и невербальными средствами, в комплексе подлежат правовому анализу.

Российское законодательство оперирует совершенно иным определением рекламы, которое разительно отличается от приведенных выше дефиниций. В соответствии с Федеральным законом «О рекламе»: реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке (ст. 3) .

Содержание работы

Введение 3

Глава 1. Общая характеристика сущности и основ правового регулирования рекламы и рекламной деятельности 6

1.1. Реклама: понятие, сущность, особенности правового регулирования 6

1.2. Инструменты и формы реализации рекламы 17

Глава 2. Проблемы правового регулирования рекламы и способы ее защиты в России 25

2.1. Особенности и проблемные аспекты правового регулирования прав на рекламу 25

2.2. Несовершенство авторского права на рекламу в российском законодательстве: способы незаконного использования и пути решения 33

Заключение 45

Список использованной литературы 48

Использованная литература

  1. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть четвертая) от 18 декабря 2006 года № 230-ФЗ (принят ГД ФС РФ 24.11.2006 г.) в редакции от 4 октября 2010 г. // Российская газета. 2006. № 289. 22 декабря.
  2. Федеральный закон от 13 марта 2006 года № 38-ФЗ, в редакции от 18 июля 2011 года «О рекламе» // Собрание законодательства РФ. 2006. № 12. Ст. 1232.
  3. Монографические издания и учебная
  4. Айзенберг М.Н. Менеджмент рекламы. М.: ТОО «Интел Тех», 1993. 80 с.
  5. Актуальные проблемы совершенствования законодательства, правоприменения и правовых теорий в России и за рубежом: Материалы Международной научно-практической конференции: ТОМ 1 / Под общ. ред. В.Л. Кудрявцева. Челябинск, ЮУПИ, 2008. 532 с.
  6. Баранова М.В. Право и реклама (общетеоретический аспект). Н. Новгород. 2010. 796 с.
  7. Большой экономический словарь / Под ред. А.Н. Азрилияна. 3–е изд. стереотипное. М.: Институт новой экономики, 1998. 864 с.
  8. Измайлова Е.В. Наружная реклама в коммерческой деятельности // Актуальные проблемы коммерческого права. Выпуск 2 / Под ред. проф. Б.И. Пугинского. М.: Зерцало, 2005. 220 с.
  9. Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Прогресс, 1990. 734 с.
  10. Мазур И.И., Шапиро В.Д., Ольдерогге Н.Г. Управление проектами: Учебное пособие для вузов / И.И. Мазур, В.Д. Шапиро, Н.Г. Ольдерогге; Под общ ред. И.И. Мазура. М.: ЗАО «Издательство «Экономика»», 2001. 574 с.
  11. Маркович А.М. Реклама (рекламная деятельность) как вид предпринимательской деятельности в России. Автореф. дис. ... канд. юрид. наук. М., 2010. 30 с.
  12. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. Часть 1. М.: Евразийский регион, 1998. 542 c.
  13. Ожегов С.Н., Шведова Н.Ю. Толковый словарь русского языка. М., 1995. 1096 с.
  14. Свиридова Е.А. Правовое регулирование рекламы. М.: Юнити-Дана. 2009. 348 с.
  15. Советский энциклопедический словарь. М.: Издательство «Советская энциклопедия», 1981. 1600 с.
  16. Судариков С.А. Право интеллектуальной собственности: учеб. М: ТК Велби, Изд-во «Проспект», 2008. 368 с.
  17. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. СПб: Питер, 1999. 736 с.
  18. Чубукова И. Product Placement через призму правового понятия "реклама" // Интеллектуальная собственность и реклама: Актуальные вопросы, административная и судебная практика. М.: Альпина Паблишерз, 2010. 191 с.
  19. Материалы периодической печати
  20. Бусарев Г. Авторские права в рекламе [Электронный ресурс]. URL: http://www.adme.ru/shkola-reklamista/avtorskie-prava-v-reklame-31919/.
  21. Волынкина М.В. Концепция исключительных прав и понятие интеллектуальной собственности в гражданском праве // Журнал российского права. 2009. № 6. С. 13-18.
  22. Гришаев С. Наружная реклама на стенах и крышах многоквартирных домов: изменения в законодательном регулировании // Хозяйство и право. 2010. № 5. С. 82-84.
  23. Коновалова Е.Е. Понятие и признаки рекламы // Коммерческое право. 2010. № 1(6). С. 97-108.
  24. Кочкурова К.С. К вопросу о понятии, соотношении и особенностях правового регулирования в России предвыборной агитации и политической рекламы // Юридическая наука и практика (трибуна молодых ученых): сборник статей. 2011. Вып. 10. С. 119-122.
  25. Куликова С.А. Практика применения ответственности за нарушение ФЗ "О рекламе" // Реклама и право. 2010. № 1 (15). С. 11-14.
  26. Лебедь В.В. Авторское право в условиях модернизации российской системы права // Модернизация правовой системы России: проблемы теории и практики: Муромцевские чтения: Материалы XI Международной научной конференции. Москва, 14 апреля 2011 г. С. 418-421.
  27. Минбалеев А.В. Понятие и виды рекламы как объект информационных правоотношений // Информационное право. 2009. № 2(17). С. 9-12.
  28. Мишулин Г.М., Хачатурян К.Э., Яцковский С.В. Законодательство о рекламе: проблемы и методологические аспекты их преодоления // Реклама и право. 2011. № 1. С. 2-5.
  29. Попова О.О. К вопросу о понятии политической рекламы // Вестник Белгородского юридического института МВД России. 2010. № 1. С. 64-67.
  30. Румянцев А.Г. Авторское право на современном этапе и конституционная гарантия права собственности // Сравнительное конституционное обозрение. 2010. № 4 (77). С. 56-58.
  31. Чубукова И.В. Понятие рекламы по действующему законодательству // Закон и право. 2009. № 2. С. 48-49.
  32. Шерстобоева Е. Телеформат как правовой гибрид: проблема правового статуса // Интеллектуальная собственность. Авторское право и смежные права. М.: Интеллектуальная собственность, 2011. № 5. С. 40-48.


Другие похожие работы