МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ КАК ЭЛЕМЕНТ КОММУНИКАЦИОННОГО МАРКЕТИНГА
Курсовая по предмету:
"Реклама и PR (Продвижение)"
Название работы:
"МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ КАК ЭЛЕМЕНТ КОММУНИКАЦИОННОГО МАРКЕТИНГА "
Автор работы: Михаил
Страниц: 31 шт.
Год:2010
Краткая выдержка из текста работы (Аннотация)
МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ КАК ЧАСТЬ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ
3.1. Средства распространения рекламы
Под рекламой понимается оповещение различными способами для создания широкой известности, привлечения потребителей, зрителей. В то же время «реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации с четко указанным источником финансирования».
Медиаплан – план использования средств массовой информации.
Медиапланер – человек, определяющий стратегию и тактику использования средств массовой информации в соответствии с поставленными целями.
Грамотное медиапланирование предполагает выбор наиболее эффективного для продвижения конкретной рекламной идеи средства массовой информации – телевидение, радио, печатные издания и т.п. Процесс медиапланирования представляет собой ответ на главный вопрос рекламной кампании: каким образом можно донести до покупателя рекламное обращение, чтобы оно было максимально действенным? Отвечая на этот вопрос, медиапланер обязан решить более частные задачи:
- какой рекламоноситель наиболее эффективен в данном случае;
- какой рекламоноситель способен достичь нужного сегмента;
- как часто должен осуществляться рекламный контакт;
- какова продолжительность рекламного контакта;
- когда должно появиться рекламное обращение.
- где и на каком рынке обращение сыграет эффективную роль;
- сколько средств вкладывать в различные рекламоносители.
Реклама многофункциональна, но, несмотря на то что каждому из каналов распространения рекламы присущи свои преимущества и свои ограничения, по показателям размещаемой в них рекламы газеты занимают лидирующее положение, опережая телевидение, директ мейл, радио, журналы, наружную рекламу.
Формируя адекватный рекламным целям бюджет, следует особое внимание обратить на ряд факторов: сам рынок, на который выводится новый продукт, требует гораздо больших расходов, чем расходы на противостояние конкурентам; чем больше рынок, тем больше конкурентов и соответственно выше затраты; реклама на женскую аудиторию требует меньших затрат; бюджет марки с низкой степенью узнаваемости должен значительно превышать расходы конкурентов; свободный сегмент рынка появляется в результате ошибок лидеров в ценовой политике, дистрибуции или промоушн.
Содержание работы
ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………3
1. ПОНЯТИЕ КОММУНИКАЦИОННОГО МАРКЕТИНГА
1.1. Маркетинговые коммуникации как система ……………………….6
1.2. Маркетинговый комплекс продвижения товара…………………...8
2. ПОНЯТИЕ МЕДИАПЛАНИРОВАНИЯ
2.1.Компоненты медиапланирования………………..………..……...…14
2.2. Медиаплан и его составляющие……………………………………15
3. МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ КАК ЧАСТЬ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ
3.1.Средства распространения рекламы…………..……………………19
3.2. Этапы проведения рекламной кампании….……………………….25
3.3.Анализ медиаплана как коммуникационного маркетинга ООО ДЦ «Формула»…………………………………………………………………..26
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………….………………...28
СПИСОК ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ……………………….………..31
ПРИЛОЖЕНИЕ №1.………………………………………………….……..….32
Использованная литература
- Амблер Т. А 61 Практический маркетинг / Пер. с англ. Под общей ред. Ю.Н. Каптуревского. – СПб: Издательство «Питер», 1999. – 400 с. – (Серия «Теория и практика менеджмента»).
- Б83. Бороноева Т.А. Современный рекламный менеджмент: Учебное пособие / Т.А. Бороноева – М.: Аспект Пресс, 2003. – 141 с.
- Котлер Ф. К73 Маркетинг менеджмент / Пер. с англ. под ред. О.А. Третьяк, Л.А. Волковой, Ю.Н. Каптуревского. – СПб: Издательство «Питер», 1999. – 896 с.: ил. (Серия «Теория и практика менеджмента»)
- Кочеткова А.В. Медиапланирование: - М.: РИП-холдинг, 2003. – 174 С. – серия «Академия рекламы».
- Крэнделл Р. К 85 1001 способ успешного маркетинга… / Рик Крэнделл. – Пер. с англ. К. Ткаченко. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2003. – 496 с.: ил.
- Кузякин А.П, Семичев М.А. Реклама и PR в мировой экономике. Учебное пособие. – М.: ООО «ТК Велби», 2002. – 320 с.
- Музыкант В.Л., М11 Реклама и PR-технологии в бизнесе, коммерции.–М.: Армада-пресс, 2002. – 688 с.: ил.
- Основы рекламного дела. Дональд У. Джунген-Хаймер, Гордон И. Уайт (перевод с англ. Б. Косенкова) АООТ Корпорация «Федоров» г. Самара 1996г.
- Реньев А.П. Р41 Мудрый рекламодатель. – М.: Изд-во Эксмо 2005. – 352 с. – (Профессиональное издание для бизнеса).
- Семенов Б.Д. С30 Рекламный менеджмент: Учебное пособие. – 2-е изд.-М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2001.-272 с.
- Технологии рекламы и PR: Учебное пособие/ Б.М. Борисов.–М.: ФАИР-ПРЕСС, 2004 – 624 с.: ил.
- Тимофеев М.И., Т41 Маркетинг: Учеб. Пособие. – М.: Издательство РИОР, 2005. – 174 с.
- Федько В.П. Ф32 Маркетинг для студентов вузов. Серия «Шпаргалки». Ростов н/Д: Феникс, 2004. – 256 с.