Интернет как совреманная PR технология

Краткая выдержка из текста работы (Аннотация)

ВВЕДЕНИЕ

Любая организация, функционирующая в условиях рыночной экономики, стремится захватить как можно больший рынок, чтобы реализовать свою основную цель – добиться максимизации прибыли. С этой целью организации проводят маркетинговую кампанию, которая включает широкий спектр различных инструментов, одним из которых является PR – связи с общественностью. Таким образом, PR, наряду с рекламой и стимулированием сбыта, является одним из важнейших инструментов маркетинга. Он направлен на формирование и поддержание благоприятного имиджа фирмы, на убеждение общественности в необходимости деятельности фирмы и ее благотворном влиянии на жизнь общества.

Данная курсовая работа посвящена самому молодому, но в то же время самому перспективному, на сегодняшний день направлению PR – PR в Интернете. Технологии в Интернете постоянно развиваются, т.е. почва для дальнейшего развития методологии связей с общественностью в Интернете есть. С каждым годом количество пользователей глобальной сетью в мире в целом и в России в частности растет, и постепенно внедряются новые технологии для обеспечения высокой скорости передачи данных, что также является положительной тенденцией.

Цель работы – изучить возможности Интернета как PR технологии.

Работа состоит из двух глав, в первой из которых приводятся сущность и значение PR, а также его возможности в Интернете.

Вторая глава посвящена характеристике положительных и отрицательных сторон PR в Интернете, а также анализу его особенностей на российском рынке.

В качестве методологической базы использованы литературные источники по соответствующей тематике российских и зарубежных авторов.

Содержание работы

СОДЕРЖАНИЕ

С.

ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………2

1 ИНТЕРНЕТ КАК СРЕДА И ИНСТРУМЕНТ РЕАЛИЗАЦИИ PR….3

1.1 Сущность и значение PR в современном мире………………………3

1.2 Интернет PR как одно из перспективных направлений PR…………5

2 ОСОБЕННОСТИ ИНТЕРНЕТА КАК PR ТЕХНОЛОГИИ………….10

2.1 Достоинства и недостатки Интернета как PR технологии…………10

2.2 Отличительные черты использования сети Интернет как современной PR технологии в России…………………………………………13

ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………...17

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ЛИТЕРАТУРНЫХ ИСТОЧНИКОВ.19

Использованная литература

1. СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ЛИТЕРАТУРНЫХ ИСТОЧНИКОВ
2. Ньюсом Даг Все о PR. Теория и практика паблик рилейшнз / Даг Ньюсом, Терк Джуди ВанСлайк, Дин Крукеберг. – М.: ИНФРА-М. – 2001. – с. 48.
3. Маркони Дж. PR: полное руководство / Дж. Маркони. – М.: Вершина. – 2005. – 25с.
4. Юдина, Е. Креативное мышление в PR / Е. Юдина. – М.: РИП-холдинг. – 2005. – 144с.
5. Филипс, Д. PR в Интернете / Д. Филипс // koob.ru/phillips/pr_v_internete/ - c.158.
6. Захарченко, В. PR для Интернета, Интернет для PR / В. Захарченко // webstudia.net/archives/46.
7. Мандель, Б. Р. PR: методы работы со средствами массовой информации / Б. Р. Мендель. – М.: Вузовский учебник. – 2009. – с. 69.
8. Лекич, А. PR в Интернете. С какой стороны подойти / А. Лекич // marketsanalysis.ru/storoni_pr.
9. Барлыбаева, С. PR – как теория коммуникативного воздействия / С. Барлыбаева // man_com.biz/dlya_pr_menedzhera/pablik_rileyshnz.
10. Герасимюк, Т. Интернет как среда и инструмент реализации PR / Т. Герасимюк, Т. Соломович // md_promotion.ru.
11. Захарченко, В. Проблемы использования Интернета как инструмента PR в современной России / В. Захарченко // marketsanalysis.ru/instrument_pr.

Другие похожие работы

• Курсовая - Международные коммуникации в procter&gamble
• Курсовая - Сравнение рекламы двух стран Японии и Франции
• Дипломная - использование PR-технологий в продвижении СМИ на примере журнала "Автоцены в Томске"
• Контрольная - Социальные ПР-технологии
• Курсовая - Творческие стратегии в рекламе
• Курсовая - Охрана здоровья в социальной рекламе
• Курсовая - Коммуникативные характеристики Интернета
• Курсовая - Креативный характер рекламы
• Курсовая - Реклама в искусстве или искусство в рекламе
• Курсовая - Провокация и шок в рекламе