Интернет реклама: история и перспективы развития
Курсовая по предмету:
"Реклама и PR (Продвижение)"
Название работы:
"Интернет реклама: история и перспективы развития "
Автор работы: Юлия
Страниц: 34 шт.
Год:2009
Краткая выдержка из текста работы (Аннотация)
ВВЕДЕНИЕ.
Современные экономические условия характеризуются значимостью рек-ламной деятельности, как важнейшего условия функционирования предпри-ятий. Рекламная деятельность способствует организации и установлению регу-лярных информационных связей с потребителями продукции для воздействия на них с целью увеличения сбыта, формирования спроса на реализуемую про-дукцию с учетом социально демографических особенностей отдельных групп потребителей; анализу реакции клиентов и реакции конкурентов вследствие развития ситуации на рынке.
Лишь немногие коммерческие предприятия могут сегодня успешно вести дела без рекламы в том или ином виде. Многие отрасли народного хозяйства испытывают настоящую потребность в оперативном оповещении потребителей. И эту потребность удовлетворяет целая сеть разных по структуре и возможно-стям рекламных организаций.
Вряд ли сегодня нужно объяснять кому-то, что умелая реклама является мощнейшим средством, наращивания объемов реализации продукции предпри-ятия. Необходимо чтобы на рынке знали марку вашего предприятия, и не экс-перты, пользующиеся специальными каталогами и закрытой информацией, а самые широкие круги потребителей, а сделать это можно только при помощи рекламы: в газетах и на телевидении, на упаковке и средствах доставки грузов, рекламы в Интернет и т.д.
Сегодня актуальность Интернет рекламы не вызывает сомнения так, как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её важ-ным элементом. Интернет обладает рядом достоинств, которые - если их над-лежащим образом донести рекламодателю привлекут его внимание низкими расходами и весьма ощутимой отдачей.
В силу своих особенностей Интернет позволяет по-новому выстраивать рекламную кампанию; данные исследований, подкрепленные анализом в ре-альном времени, позволяют сделать это крайне эффективно. Постоянный мони-торинг рекламной кампании позволяет вносить изменения «на ходу»: отклю-чать менее эффективные рекламные инструменты, либо корректировать их. Кроме того, рекламодатель сразу видит результат кампании в виде действий: заполненных форм, купленных товаров.
В целом методы и инструментарий рекламы в Интернет позволяют суще-ственно снижать стоимость рекламной кампании по сравнению с использова-нием других информационных носителей при том же гарантированном охвате целевой аудитории. Все это гарантирует прогнозирование возврата инвестиций.
Цель данной работы заключается в изучении развития и перспектив рекламы в сети Интернет. Для достижения поставленной цели в ходе выполне-ния работы предполагается решение следующих задач:
изучить направления использования Интернет-технология в рекламе;
охарактеризовать развитие рынка Интернет рекламы в России в целом и в Тюменской области.
Объектом исследования выступает предложение по размещению рекла-мы в г.Тюмень.
Предметом исследования выступает развитие рынка рекламы и инстру-ментов рекламы в сети Интернет.
Степень изученности. Сегодня Интернет-реклама одно из самых акту-альных направлений рекламы и потому имеется много исследований посвя-щенных данной теме, прежде всего в проведении таких исследований заинтере-сованы агентства специализирующиеся на Интернет-рекламы, поскольку для них это ключевая информация для развития и работы с клиентами.
Содержание работы
СОДЕРЖАНИЕ.
СОДЕРЖАНИЕ. 2
ВВЕДЕНИЕ. 3
ГЛАВА 1. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ИНТЕРНЕТ-ТЕХНОЛОГИЙ В РЕКЛАМЕ. 5
1.1. Интернет, как эффективный метод распространения информации о компании. 5
1.2. Основные виды рекламы в сети Интернет. 8
1.3. Формы оплаты рекламодателем за рекламу в Интернет и типы рекламных сайтов. 12
ГЛАВА 2. ХАРАТКЕРИСТИКА РЕКЛАМЫ В ИНТЕРНЕТ В Г.ТЮМЕНЬ. 17
2.1. Рынок рекламы в Интернет: статистика. 17
2.2. Предложение на рынке рекламы в Интернет и портрет пользователя Интернет в городе Тюмень. 26
ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 30
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ. 32
ПРИЛОЖЕНИЕ 1. ПОРТРЕТ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ ИНТЕРНЕТ В Г.ТЮМЕНЬ, 2008Г. 34
Использованная литература
- .
- Арутюнов Ю. А. Повышение инвестиционной привлекательности компа-нии на базе Интернет-технологий. // Ученые записки РГСУ, №1, 2006. С. 17-24.
- Болецкая К. Интернет-банкинг как часть розничного бизнеса // Банков-ское обозрение. 2004. №10.
- Вайнштейн Г. Интернет как фактор общественных трансформаций // Ми-ровая экономика и международные отношения. 2002. №7.
- Вендров А.М. Практикум по проектированию программного обеспечения экономических информационных систем: Учебное пособие М.: Финансы и ста-тистика, 2002.192
- Гейтс Б. Бизнес со скоростью мысли. М.: ЭКСМО-Прссс, 2000.
- Дадуна И., Мясиикова Л. Логистика розничной электронной торговли. Из¬вестия СП6УЭФ, 2001, №2, с. 48-56.
- Долгов А.П., Уваров С.А. Логистический менеджмент. Управление запа-сами: Учебное пособие. - СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2003.
- Журнал «Интернет» №7 2007 год.
- Зиссер Ю. А. Маркетинг on-line. Как превратить сайт компании в эффек-тивный инструмент продаж. М.: Гревцова, 2007 г. - 304 с.
- Зуев А., Мясникова Л. Электронный рынок и "Новая Экономика" // Во-просы экономика №6, 2004. с. 58-63.
- Зуев М., Разваляев Д. Клиент не отвечает или временно недоступен Ин-тернет-маркетинг. Взгляд практиков. М.: Вершина, 2008 г. - 248 с.
- Зуев А., Мясиикова Л. Онлайновые сообщества в "новой экономике". МЭиМО, 2002, №11, с. 15-22.
- Инькова Н.А. Современные интернет-технологии в коммерческой дея-тельности. М.: Омега-Л, 2007 г. 192 с.
- Карпова Т. С. Базы данных: модели, разработка, реализация. - СПб: Пи-тер, 2001. 289 c
- Кокшаров А. Глобализация буксует. Эксперт, 2003, № 35, с. 40 44.
- Мещеряков Е.В. Публикация баз данных в Интернете. СПб., 2005
- Мэйволд Э. Безопасность сетей, практическое пособие. М.: Эком, 2005 528 с.
- Мясникова Л., Фрид М. Постмодерн коммерции (трансформация коммер-ции в современном обществе). СПб.: Издательский дом "Бизнес-пресса", 2001,
- Мясиикова Л. Глобализация экономического пространства и сетевая не-свобо¬да. - МЭиМО, 2000, № 11, с. 3-8.
- Орлов С. А. Технология разработки программного обеспечения: Учебник. СПб.: Питер, 2002.
- Пономарёв И.П. Виртуальная организация: предпосылки возникновения новой организационной формы // Менеджмент в России и за рубежом. 2001. №5. С. 16-23.
- Прохода А. Обеспечение интернет-безопасности. Практикум. Учебное по-собие для вузов. М.: «Горячая линия-Телеком», 2007 180 с.
- Тюриков А. Г., Шляпин Д. Е. Интернет-рекл@ма. М.: Издательство: Дашков и Ко, 2008 г. - 144 с.
- Холмогоров В. Интернет-маркетинг. СПб.: Питер, 2006, с. 73-157.
- Цайсе К., Кросс М., Мерков М., Стойдлер О., Рассел Р., Уолшоу Р., Бид-вел Т. Защита от хакеров коммерческого сайта М.: ДМК-пресс, 2004 552 с.
- Морозовская Л.Л. Рекламное дело и PR: Учебно-методическое пособие. М.: Мгида, 2004-с 50,59 / www.artpix.ru/about/articles/marketing-site/
- Нехаев С.А., Никитина Е.Н. Влияние интернет-технологий на развитие инвестиционного рынка // http://bankir.ru/analytics/it/3/240
- Интернет в цифрах http://www.internetworldstats.com
- Статистика использования Интернета в российском бизнесе http://www.epaynews.com/
- Ru-метрика «Интернет-реклама в России: 3,4% пользователей переходят по рекламным объявлениям для заказа товара или услуги»/ - Интернет-обзор, 4 марта 2009г.
- http://rumetrika.rambler.ru/publ/article_show.html?article=3704
- Портал 72.ру «I ПЕРЕПИСЬ ИНТЕРНЕТ-НАСЕЛЕНИЯ
- ТЮМЕНИ». http://perepis.72.ru/index_2007.htm