Маркетинг, вариант 19

Краткая выдержка из текста работы (Аннотация)

Разработка плана маркетинговых мероприятий, его содержание

Любая компания, целью которой является успешное развитие или сохранение устойчивого положения в своей профессиональной нише, должна быть в курсе того, что происходит на рынке товаров и услуг: предпочтения потребителей, ценовая политика, конкуренция и прочие факторы, влияющие на деятельность компании. Все это входит в компетенцию маркетинга. От адекватной маркетинговой стратегии зависит успешность и прибыльность компании.

Разработка маркетинговой стратегии содержит следующие этапы:

• Исследование внешней среды (Исследование потребителей, поставщиков, конкурентов и др.)

• Анализ существующей позиции компании и ее возможностей (технических, технологических, финансовых, сырьевых и пр.).

• SWOT-анализ, пoзвoляющий разработать стратегические альтернативы развития компании на основе максимально эффективного использования сильных сторон компании (ее конкурентных преимуществ) и рыночных возможностей .

На основе полученных данных формируется маркетинговая стратегия компании на определенный период, которая включает в себя:

• Определение целей и задач планируемых маркетинговых мероприятий.

• Определение параметров оценки эффективности маркетинговых мероприятий.

• Определение целевой аудитории и ее сегментов для более эффективного продвижения товаров / услуг компании.

• Разработка рекомендательного плана маркетинговых мероприятий, целью которого является продвижение бренда компании и ее товаров / услуг.

Содержание работы

1. Разработка плана маркетинговых мероприятий, его содержание.

2. Назовите основные причины неудач новых товаров при внедрении на рынок. Приведите примеры и проанализируйте их.

3. Какие показатели качества наиболее важны для потребителя при покупке шоколада, ЖК телевизора, МР3 плеера, автомобиля, картофеля. Обоснуйте ваше решение.

Использованная литература

1. Агапов О. Причины неудач внедрения // Выбор и внедрение. – 2005. - №12. – С. 28-32.
2. Алесинская Т.В. и др. Маркетинг / Под общ. ред. В.Е. Ланкина. – Таганрог: ТРТУ, 2006. – 241 с.
3. Бочкарева Н. МР3-плеерам придется исчезнуть // Маркетинг в России и за рубежом. – 2007. - №9. – С.23-25.
4. Голубков Е.П. Основы маркетинга : Учебник. – М.: Финпресс, 1999. – 480 с.
5. Закон РФ "О защите прав потребителей" (закон о правах потребителя) от 07.02.1992 N 2300-1.

Другие похожие работы

• Курсовая - Вывод на рынок новой услуги (международные денежные переводы) на примере ФГУП «Почта России»
• Курсовая - Формирование коммуникативной политики
• Курсовая - Стимулирование сбыта
• Дипломная - Маркетинг пластиковых карт.
• Курсовая - Маркетинговые исследования бизнес-плана
• Курсовая - Конкурентоспособность продукции
• Контрольная - Печатная (Полиграфическая) реклама. Особенности, достоинства и недостатки этого рекламного средства, особенности определения его эффективности.
• Курсовая - Планирование маркетинговых мероприятий для фирмы "СТРОЙИНДУСТРИЯ"
• Контрольная - Правовое регулирование отношений, связанных с размещением заказав на поставки товаров, выполнение работ, оказание услуг для государственных и муниципальных
• Курсовая - Разработка маркетинговых решений на примере ресторана « Маки Маки»