МАРКЕТИНГОВАЯ ПРОГРАММА ШАМПУНЯ ДЛЯ ЖИРНЫХ ВОЛОС

Краткая выдержка из текста работы (Аннотация)

Маркетинг как наука и как особый подход к управлению сформировался в начале ХХ века в период становления крупномасштабного производства и резкого усиления конкуренции.

Содержание работы

Введение…………………………………………………………………………...3

1. Маркетинговые исследования…………………………………………………5

2. Исследование потребителей…………………………………………………..11

3. Сегментирование и определение целевого рынка…………………………..14

3.1. Сегментирование рынка………………………………………………….15

3.2. Выбор целевых сегментов рынка………………………………………..16

3.3. Позиционирование товара………………………………………………..16

4. Товарная стратегия…………………………………………………………….18

4.1. Товар. Упаковка. Товарная марка………………………………………..18

4.2. Классификация товаров…………………………………………………..19

4.3. Товарный ассортимент……………………………………………………20

4.4. Жизненный цикл товара…………………………………………………..21

5. Ценовая стратегия……………………………………………………………...22

5.1. Выбор метода ценообразования………………………………………….24

5.2. Установление окончательной цены……………………………………...25

6. Политика товародвижения……………………………………………………27

7. Формирование спроса и стимулирование сбыта…………………………….30

7.1. Реклама…………………………………………………………………….32

7.2. Стимулирование сбыта…………………………………………………...33

Заключение……………………………………………………………………….36

Список литературы………………………………………………………………38

Приложение - Упаковка шампуня «Ocean» фирмы «Natural Cosmetics»;

товарный знак фирмы

Использованная литература

1. Котлеф Ф. Основы маркетинга. – Санкт-Петербург: АО «Коруна» АОЗТ «Питер плюс», 1994 – 670 с.
2. Кулибанова В.В. Маркетинг: Сервисная деятельность. СПб.: Питер, 2000-321 с.
3. Маркетинг. Учебное пособие / Под ред.А.Н.Романова, М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1995 – 560 с.
4. Маркетинг. Учебное пособие / По ред. А.М.Немчина, Д.В.Минаева. – СПб: Издат дом «Бизнес-пресса», 2001.- 512 с.
5. Немчин А.М. Основы маркетинга. Л.: 1991. – 428 с.
6. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник – М.: ИКФ Омега-Л, 2002. – 656 с.
7. Современный маркетинг / Под ред. В.Е.Круцкого – М.: Финансы и статистика, 1991 – 480 с.
8. Соловьев Б.А. Основы теории и практики маркетинга – М.: МИНХ им.П.В.Плеханова, 1991 – 340 с.
9. Управление организацией: Учебник / Под ред. А.Г.Поршнева, З.П.Румянцевой, Н.А.Соломатина. – М.: ИНФРА-М, 2002 – 669 с.
10. Хейгиген Х. Практический маркетинг. Учебное пособие. – М.: Высшая школа, 1995 – 255 с.

Другие похожие работы

• Курсовая - Исследование мотивации и предпочтений потребителей при выборе товаров долгосрочного пользования на примере сотовых телефонов
• Курсовая - МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА ГОРНОЛЫЖНОЙ ПРОДУКЦИИ.
• Дипломная - Поведение производителей пива и потребителей в условиях кризиса
• Дипломная - Совершенствование маркетинговой деятельности предприятия на примере ресторана г.Москва
• Курсовая - Эффективность Интернет комуникаций
• Курсовая - Оценка качества услуг частного медицинского центра
• Курсовая - Эффективность использования рабочего времени на предприятии рабочими.
• Курсовая - Проведение социологических опросов и маркетинговых исследований при оценке эффективности PR–кампаний
• Дипломная - Эффективность рекламной кампании на примере компании ООО СК "Гефест"
• Дипломная - Разработка комплекса маркетинга новой компании на рынке медицинских услуг (на примере МедЦентра ООО "Олви").