Эффективность Интернет комуникаций

Краткая выдержка из текста работы (Аннотация)

1.1. Интернет как средство массовой коммуникации

Одной из характерных особенностей нашего времени является беспрецедентное развитие средств массовой коммуникации. Информация становится реальным социальным ресурсом, а весь мир все зримее обретает очертания того, что М. Маклюэн назвал «глобальной деревней».

Многие поколения наших предков пользовались единственным средством накопления, хранения и передачи информации - устным словом. С появлением бумаги, изобретением наборного шрифта и печатного станка, а затем типографской машины, распространение печатного слова приобретает массовый характер. С возникновением в 20 веке электронных средств связи характер СМИ - а фактически жизни в целом - изменился коренным образом. К исходу 20 века количество радиопри-емников и телевизоров уже измерялось миллиардами, а тиражи периодических из-даний газет и журналов достигали сотен миллионов экземпляров, и цифры продол-жают расти. Поистине информация правит миром. Отдельные исследователи массовых коммуникаций начали говорить о наступившей эпохе «медиакратии» - власти СМИ, которые уже не только отражают и интерпретируют действительность, но и конструируют ее по собственным правилам. Происходит глобализация средств массовой информации и коммуникации, трансформируется вся структура коммуникативного опыта человека. Массовая коммуникация становится не только «магическим окном», через которое мы смотрим на мир, но и «дверью», через которую идеи проникают в наше сознание. Это относится ко всем средствам массовой коммуникации, и, прежде всего, к всемирной компьютерной сети Интернет .

Глобальность характера происходящих изменений, связанных с развитием Интернет-технологий и сетевых инноваций в России, определяет новые направления исследований и ставит новые проблемы. Согласно традиционным представлениям, коммуникация есть процесс передачи информации между адресантом (отправителем информации) и адресатом (получателем информации). Иначе говоря, в основе представлений о коммуникации лежит известная схема «адресант - передача информации - адресат».

Однако каждый элемент данной схемы меняется в условиях массового развития коммуникаций в киберпространстве. Интернет «играет» с традиционной схемой «источник - сообщение - получатель», иногда сохраняет ее в первоначальном виде, иногда придает ей совершенно новый характер. Коммуникация посредством Интернета может приобретать абсолютно разные формы, начиная от всемирных веб-сайтов, находящихся в ведении главных новостных организаций, до листсерверов, занимающихся обсуждением фольклорной музыки и заканчивая личной перепиской друзей и коллег.

Содержание работы

ВВЕДЕНИЕ 3

РАЗДЕЛ І. МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ В СЕТИ ИНТЕРНЕТ 5

1.1. Интернет как средство массовой коммуникации 5

1.2.Интегрированные маркетинговые коммуникации в сети Интернет 9

РАЗДЕЛ ІІ. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ ON-LINE-КОММУНИКАЦИЙ НА ПРИМЕРЕ ФАРМАЦЕВТИЧЕСКИХ ОПТОВЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ 19

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 33

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 35

Использованная литература

1. Балабанова Л. В. Маркетинг. – Донецк: ДНУ, 2009. – 221с.
2. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегральный поход. Перев. с англ. / Под ред. С. Г. Божук. — СПб.: Питер, 2010. — 864 с.
3. Бушуева Л. И. Роль интернет-услуг в практической маркетинговой деятельности // Маркетинг в России и за рубежом. — 2010. — № 4. — С. 67–82.
4. Бушуева Л. И., Волкова М. А., Павлова Е. Р. Использование Интернета и интернет-услуг в практической маркетинговой деятельности // Маркетинг и реклама в России и за рубежом. — 2008. — № 3 // www.dis.ru
5. Голубков Е. П. Использование Интернета в маркетинге // Маркетинг в России и за рубежом. — 2008. — № 3. — С. 109–116.
6. Гуманитарные исследования в Интернете / Под ред. А.Е. Войскунского. - М.: Эсмо, 2009. – 343с.
7. Дайсон Э. Жизнь в эпоху Интернета. Release 2.01. - М.: Эсмо, 2008. – 211с.
8. Дейнекин Т. В. Комплексный метод оценки эффективности интернет-рекламы в коммерческих организациях // Маркетинг и реклама в России и за рубежом. — 2007. — № 2 // www.dis.ru
9. Котлер Ф. Маркетинг-менеджмент – СПб: 2003. –782 с.
10. Лукина М.М., Фомичева И.Д. СМИ в пространстве Интернета. Серия «Интернет-журналистика». Вып.1. - М.: Экономика, 2005. – 388с.
11. Мень Е. Еще раз об умной толпе // Критическая масса. 2003. - №3 – С.2-10.
12. Сколько стоит клиент? / Електронный ресурс/ Режим доступа: http://www.epress.wsdb.net/articles/unmedia/howmany-a-client-costs.htm
13. Успенский И. Энциклопедия Интернет-бизнеса. – СПб.: Питер, 2010. – 427 c.
14. Хартман А. Стратегии успеха в Интернет-экономике. – Мю: Лори, 2010. –276 с.
15. Хэнсон У. Internet-маркетинг. – М.: ЮНИТИ, 2008. – 528 с.
16. Филатова О.Г. Интернет как масс-медиа // Сборник научных трудов «Актуальные проблемы теории коммуникации». - М.: Экономика, 2004. – 390с.

Другие похожие работы

• Курсовая - Маркетинг стратегия Альянс
• Курсовая - Маркетинговые исследования в туризме
• Курсовая - Маркетинг страховых услуг
• Реферат - Что такое комплекс маркетинг-микс каковы характеристики включаемых в него элементов
• Дипломная - Маркетинг на предприятии
• Учебник - Ценовая политика. Дистрибьюционная политика.
• Курсовая - Сегминтирование рынка по конкурентам в электроэнергетике
• Реферат - Исследование методов розничной продажи и ее стимулирования
• Курсовая - План маркетинга на примере Универсама Гавань
• Курсовая - Маркетинг строительного предприятия