«Формирование ценовой политики»(на примере ООО «Фотоцентр Фуджифильм Союз»)

Краткая выдержка из текста работы (Аннотация)

1. Методологические подходы а рассмотрению ценовой политики компании

1.1 Понятие и значение ценовой политики

Ценовая политика заключается в установлении цен на товары и услуги в зависимости от складывающейся рыночной конъюнктуры, обеспечивающей намеченный объем прибыли и решение других стратегических и оперативных задач.

Ценовая политика фирмы может формироваться на издержках, спросе и конкуренции. В первом случае цены определяются исходя из издержек производства, стоимости обслуживания, накладных расходов и расчетной прибыли. Во втором - определяется после изучения спроса потребителей и установления цен, приемлемых для целевого рынка. В третьем - цены могут быть на уровне рыночных, выше или ниже их.

Создание конкурентной рыночной среды порождает ценовую и неценовую конкуренцию. Поскольку цены являются самым гибким инструментом маркетинга, то они могут быть быстро изменены с учетом спроса, издержек и действий конкурентов. Однако, проведение сходной политики целым рядом предприятий может привести к ценовой войне.

При неценовой конкуренции упор делается на отличительные особенности продукции, повышение ее качества, упаковку, сервис, стимулирование продаж и другим маркетинговым факторам.

Содержание работы

Содержание

Введение 3

1. Методологические подходы а рассмотрению ценовой политики компании

5

1.1 Понятие и значение ценовой политики 5

1.2 Управление ценами и методы ценообразования 6

1.3 Задачи и механизм разработки ценовой политики 12

2. Организационно-правовая характеристика и анализ маркетинговой деятельности ООО «Фотоцентр Фуджифильм Союз»

15

2.1 Общая характеристика компании 15

2.2 Анализ маркетинговой деятельности компании 16

2.3 Ценовая политика компании 24

3.Формирование ценовой политики для ООО

«Фотоцентр Фуджифильм Союз»

26

Заключение 35

Список литературы 36

Использованная литература

1. Баринов В.А Планирование маркетинговой деятельности предприятия: Москва, «Форум-Инфра-М», 2003 г.
2. 2. Барногльц С. Б., Экономический анализ хозяйственной деятельности предприятий и объеди¬нений, М.: 2000.
3. 3. Герчикова И.М. Менеджмент. – М.: Банки и биржи, Юнити, 2007.
4. 4.Долбилина В. Ф. Основы экономики и маркетинга предприятий услуг. – М.: «Москва», 2008 г.
5. 5. Ильенкова С. Д. Основы менеджмента и маркетинга: Москва, 2003 г.
6. 6. Костров А.В. Основы производственного менеджмента. М.: Финансы и статистика, 2001.
7. 7. Котлер Ф. Маркетинг. Менджмент. – 2-е изд. – СПб: Питер, 1999. – 896 с.
8. 8. Лапуста, М Г., Старостин Ю Л Малое предпринимательство: М. «Инфра-М», 2005 г.
9. 9. Малые предприятия: организация, экономика, учет, налоги. Под. ред. проф В.Я. Горфинкеля, проф. В.А. Швандара – М.: Юнити – Дана, 2001.
10. 10. Малый бизнес. Муравьев А.И., Игнатьев А.М., Крутик А.Б. – СПб.: «Изд. д. «Бизнес-пресса»».1999.
11. 11. Предпринимательство: Учебник / под ред. М.Г. Лапусты. – М.:
12. Инфра-М, 2000.
13. 12. Предпринимательство: Учебник для вузов / под ред. проф.
14. В.Я. Горфинкеля, проф. Г.Б.Поляка, проф. В.А. Швандара. – М:
15. Юнити-Дана, 2001.
16. 13. Материалы и отчетность ООО «Фотоцентр Фуджифильм Союз».

Другие похожие работы

• Контрольная - Маркетинговое исследование торта Эстерхази
• Реферат - ХАРАКТЕРИСТИКА РЕКЛАМЫ КАК ЭЛЕМЕНТА МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ
• Реферат - Маркетинг и товарная политика предприятия на ето товарном рынке
• Дипломная - Специфика продвижения изданий художественной литературы на рынок
• Дипломная - Факторы успеха предприятия
• Курсовая - Маркетинговое исследование внутреннего и внешнего рынка влажных салфеток
• Курсовая - Теоретические аспекты маркетинга взаимоотношений с потребителем
• Курсовая - Социально-экономические основы маркетинга
• Курсовая - Виды маркетинга и их особенности
• Курсовая - Роль маркетинга в деятельности предприятия