Пирамида бренда «Adidas»
Контрольная по предмету:
"Маркетинг и рекламная деятельность"
Название работы:
"Пирамида бренда «Adidas»"
Автор работы: Ольга
Страниц: 5 шт.
Год:2011
Краткая выдержка из текста работы (Аннотация)
Миссия бренда «Adidas» выражена его слоганом: «Стать самым лучшим спортивным брендом в мире…». То есть бренд призван быть ведущим спортивным брендом на международном рынке. Также сущность бренда заключается в его общественном резонансе, в возможности развивать мировой спорт и спортивные технологии, мировую экономику. Этой стратегической цели соответствует еще один лозунг «Adidas» - «Наша страсть к спорту может сделать мир лучше».
Индивидуальность бренда «Adidas» кроется в том, что компанией выпускается как специализированная одежда для спортсменов-профессионалов, так и коллекции модной одежды для активных спортивных и энергичных людей. Бренд ассоциируется с лучшими спортсменами мира, с олимпийскими призерами. Его идентичность – это «три полосы», как сочетание традиций и новаторства, старый бренд для молодых людей. Подобная индивидуальность зародилась еще на фабрике Дасслеров, а после была подтверждена в 90-е годы, когда бренд заново возрождался.
Содержание работы
Пирамида бренда «Adidas»
Список использованной литературы
Использованная литература
- Аакер Д.А. Создание бренда Adidas: в фокусе идентичность // Бренд-менеджмент. 2003. № 2. С. 2-7.
- Дворникова Е.В., Максимов А. Разработка концепции бренда: сочетание аналитики, творчества и психологии // Реклама: теория и практика. 2004. № 2. С. 19-25.
- Рожков И.Я., Кисмерешкин В.Г. Бренды и имиджы. – М.: РИП-Холдинг, 2006. – 256 с.
- Хмелькова Н.В. О понимании взаимоотношений брендов в кобрендинге // Маркетинг и маркетинговые исследования. 2011. № 2. С. 108-120.
- Lambert M. Surhone. Adidas. Betascript Publishing, 2010. – 84 р.
- http://ru.wikipedia.org/wiki/Adidas
- http://www.adidas.com/
- http://www.adidas-group.com/