Разработка рекламной компании для салонов женской одежды Мэри Стоун
Дипломная по предмету:
"Маркетинг и рекламная деятельность"
Название работы:
"Разработка рекламной компании для салонов женской одежды Мэри Стоун"
Автор работы: Ольга
Страниц: 128 шт.
Год:2002
Краткая выдержка из текста работы (Аннотация)
Каждый товар служит удовлетворению тех или иных потребностей. Товаром считается продукт труда, произведенный для продажи. Задача торговых организаций — довести товар до потребителя посредством купли-продажи.
Известно, что процесс купли-продажи предполагает присутствие двух сторон — продавца и покупателя. Между ними— товар (услуга), реализация которого связана с определенными трудностями. Особенно сложно реализовать товар в условиях конкуренции, насыщенного рынка, когда надо «обуть обутого и одеть одетого». Именно конкуренцией вызвана необходимость в рекламе как элементе коммерческой деятельности,
Реклама выступает как средство борьбы конкурентов за свою долю на рынке. Одновременно реклама, создавая вокруг определенных товаров общественное мнение, тем самым влияет на формирование потребностей. Формированию потребностей в товарах и услугах, кроме рекламы, способствуют и соответствие товарного предложения покупательскому спросу, и величина платежеспособного спроса населения, и уровень организации торговли.
Велика роль рекламы в процессе воспроизводства. Способствуя увеличению товарооборота, формируя спрос на конкретные, особенно новые, товары, реклама содействует процессу их обращения.
Реклама помогает добиться сокращения времени, затрачиваемого торговыми работниками на закупку и сбыт товаров, частично освобождает их от личного участия в продвижении рекламируемых товаров, что также ведет к снижению издержек обращения. Она способствует уменьшению потерь времени покупателей при поиске необходимых товаров.
Ускоряя реализацию товаров, реклама оказывает воздействие на сокращение потерь материальных ценностей, так как при замедленной реализации неизбежно снижение качества товаров, особенно скоропортящихся.
Таким образом, можно сделать вывод, что эффективность коммерческой работы во многом зависит от рекламы.
Рекламная кампания это комплекс рекламных мероприятий, разработанный в соответствии с программой маркетинга и направленный на потребителей товара, представляющих соответствующие сегменты рынка, с целью вызвать их реакцию, способствующую решению фирмой-производителем своих стратегических или тактических задач.
Во время проведения рекламных кампаний конкретизация отдельных мероприятий зависит прежде всего от маркетинговой стратегии, которая может выражаться, например, в захвате рынка в целом, его доли, сегмента; внедрении в незанятую конкурентами нишу; удержание ранее захваченных рыночных позиций. Учитываются также: маркетинговая инфраструктура, людские и технические ресурсы, уровень налаженности коммуникаций и снабжения информацией, характер экологии рекламно-информационной и маркетинговой деятельности.
На высокую эффективность рекламных кампаний производитель может рассчитывать лишь в том случае, если: они,
во-первых, подготовлены и проведены на основе предварительных исследований с учетом динамичной природы рынка;
во-вторых, создана обоснованная, запоминающаяся и должным образом воздействующая на заранее выбранную потребительскую аудиторию рекламная продукция;
в-третьих, направленность кампаний обеспечена достаточно широкой по объему публикацией в наиболее целесообразных для решения поставленных задач и учитывающих специфику рекламной аудитории средствах распространения рекламы;
в-четвертых, мероприятия в разных местах и на разных уровнях сбытовой деятельности скоординированы. Этот комплекс условий возникает вне зависимости от того, рекламируется ли товар массового спроса или промышленного назначения.
При планировании рекламных кампаний принимается во внимание, что успех рыночной деятельности зависит не только от удачной рекламы, но и от факторов, характеризующих товар: его потребительских свойств, цены и аналогов на рынке.
Рекламная кампания это результат совместных согласованных действий рекламодателя, как заказчика рекламной кампании, рекламного агентства, как создателя, организатора и координатора кампании и средства распространения рекламы, как канала, доводящего рекламное обращение до потребителя.
Эффективность рекламных кампаний сложного, многоаспектового и часто длительного процесса, осуществляемого коллективом специалистов, представляющих разные организации, напрямую зависит от выбора и использования методов и форм управления, соответствующих требованиям складывающейся маркетинговой ситуации.
Актуальность данной темы обусловлена тем, что на сегодняшний день реклама сопровождает практически все товары, работы или услуги. Именно из рекламы потребитель может узнать о том, какие услуги предоставляет та или иная организация. Зачастую реклама является основным критерием выбора той или иной фирмы. Как бы мы не относились к вездесущей рекламе, как бы много нареканий она не вызывала, все-таки приходится признать, что это один из самых мощных источников информации. Разработка стратегии рекламной кампании дает фирме успешно справляться с своими проблемами сбыта, даже позволяет успешней конкурировать с другими фирмами.
Объектом исследования в даннной работе является салон женской одежды \"Mary Stoun\".
Предмет исследования - рекламная компания.
Целью данной работы является разработка рекламной компании для салонов женской одежды \"Mary Stoun\".
Для достижения поставленной цели следует решить задачи:
1.Изучить теоретические и методические основы рекламной деятельности: рассмотреть понятие и роль рекламы на товарном рынке; понятие и сущность рекламной кампании; этапы планирования рекламной кампании.
2. Разработать мероприятий рекламной компании для салонов женской одежды «Mary Stone».
3.Провести экономический анализ деятельности салонов женской одежды «Mary Stone».
Данная работа может служить основой для разработки и проведения рекламной компании в магазинах.
Для товарных позиций, входящих в группу A следует выработать индивидуальные технологии управления запасами. Например, рассчитать оптимальный размер заказа и рассмотреть возможность применения технологии доставки «точно в срок». Позиции группы A следует контролировать ежедневно Очевидно, что в связи с большими колебаниями спроса здесь необходимо предусмотреть страховой запас
Содержание работы
Содержание 3
Введение 4
1.Теоретические и методические основы рекламной деятельности 6
1.1.Понятие и роль рекламы на товарном рынке. 6
1.2. Понятие, сущность рекламной кампании. 12
1.3. Этапы планирования рекламной кампании. 16
2. Разработка мероприятий рекламной компании для салонов женской одежды «Mary Stone» 35
2.1.Анализ текущей рыночной ситуации 35
2.2.Разработка мероприятий рекламной компании 47
2.3.Разработка бюджета и медиаплана рекламной кампании. 65
2.4.Оценка эффективности рекламной кампании. 83
3.Экономический анализ деятельности салонов женской одежды «Mary Stone» 88
3.1 Анализ использования основных и оборотных средств 88
3.2 Анализ структуры источников финансирования Салона \"Mary Stoun\" 100
Заключение 122
Библиографический список 123
ПРИЛОЖЕНИЕ 1 128
Бухгалтерский баланс Салона \"Mary Stoun\" 128
ПРИЛОЖЕНИЕ 2 128
Отчет о прибылях и убытках Салона \"Mary Stoun\" 128
Использованная литература
- O\'Шоннеси Дж. Принципы организации управления фирмой. Пер. с англ. –М.: МТ ПРЕСС, 1999. - 296 с.
- www.advertagy.ru
- www.kursiv.ru
- www.paket.ru,
- www.promo.ru,
- www.rectech.ru
- www.triz-ri.ru
- Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетологов. – М: Гном–Пресс, 1997.
- Ансофф И. Стратегическое управление. М.: Экономика, 1998.
- Антипов К.В., Баженов Ю.К. Паблик рилейшнз для коммерсантов: Учебно-практическое пособие. – М.: Издательский Дом «Дашков и К», 2000.
- Астахова Т.В. Связи с общественностью для третьего сектора. – М.: Знак, 1996.
- Банникова А. Конспекты по медиапланированию. //Рекламист, №4, 1995.
- Беляев А.А., Короткое Э.М. Системология организации: Учебник / Под ред. Э.М. Короткова. - М.: ИНФРА-М, 2000. - 182 с.
- Бландел Р. Эффективные бизнес-коммуникации. Принципы и практика в эпоху информации. - СПб: Издательство \"Питер\", 2000. - 384 с.
- Бове К.Л. Современная реклама. США издательский дом «Довгань», 1995.
- Бовыкин В. Новый менеджмент: (управление предприятиями на уровне высших стандартов; теория и практика эффективного управления). - М.: Экономика, 1997. — 368 с.
- Бодди Д., Пэйтон Р. Основы менеджмента: пер. с англ./ Под ред. Ю.Н. Каптуревского, - СПб: Издательство \"Питер\", 1999. - 816 с.
- Веснин В.Р. Основы менеджмента. - М., 1996. - 384 с.
- Виханский О.С. “Стратегическое управление”, Издательство Московского Университета, 1998.-431с.
- Виханский О.С., Наумов А.И. Менеджмент; Учебник, 3-е изд. - М.: Гардарика,1998.-528с.
- Вудкок М. Д. Раскрепощенный менеджер.-М.: Дело, 1991. - 320 с.
- Гибсон Дж. Л., Иванцевич Д.М., Доннелли Д.Х. -мл. Организации: поведение, структура, процессы: Перс с англ. - 3-е изд. - М.: ИНФРА-М, 2000. -XXVI, 662 с.
- Дёмина И.Н. Теоретические основы рекламного дела. Учеб. пособие. – Иркутск: Иркут. Ун-т, 1996 – 92с.;
- Денисов C. Рейтинги как они есть. // Рекламный мир, №6, 1996.
- Денисон Д., Тоби Л. Учебник по рекламе. – Минск, 1996;
- Ерофеев А. Современное медиапланирование с помощью программы Galileo //Yes!, №2, 1997.
- Забелин П.В. Основы корпоративного управления концернами: Учебное пособие. - М.: \"Изд-во ПРИОР\", 1998. - 176 с.
- И.Я. Рожков. Международное рекламное дело. Издательское объединение ЮНИТИ “Банки и биржи”. ИНФРА-М, 1996.-430 с.
- Казанцев А.К., Подлесных В.И., Серова Л.С. Практический менеджмент: В деловых играх, хозяйственных ситуациях, задачах и тестах: Учебное пособие. -М.: ИНФРА-М, 1998. - 367 с.
- Котлер Филипп. Основы маркетинга. М. : Прогресс, 1993.
- Кравченко В.Ф., Кравченко Е.Ф., Забелин П.В. Организационный инжиниринг: Учебное пособие. - М.: \"Изд-во ПРИОР\", 1999. - 256 с.
- Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. - М., 1996.
- Лафта Дж. К. Эффективность менеджмента организации. Учебное пособие. - М.: Русская деловая , 1999. - 320 с.
- М.Д.Валовая. 13 бесед о рекламе. Нива ХХI век.
- Маккей X. Как уцелеть среди акул?: Пер. с англ. / Под общ. ред. И.В. Липсица.. -М.: Экономика, 1992. - 172 с.
- Менар К. Экономика организации. - М.: ИНФРА-М, 1996. - 160 с.
- Менеджмент организации. Учебное пособие. Румянцева З.П. и др. - М.:
- Мескон М.Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента. Пер. с англ. -М.:Дело, 1992.-702 с.
- Мильнер Б.З. Теория организаций. - М.: ИНФРА-М, 1998. - 336 с.
- Минцберг Г., Альстрэнд Б., Лэмпел Дж. Школы стратегий. Пер. с англ./ под ред. Ю.Н. Каптуревского/СПб: Издательство \"Питер\", 2000. - 336 с.
- Молл Е.Г. Менеджмент: организационное поведение: Учебное пособие. -М.: Финансы и статистика, 1998. - 160 с.
- Ньюстром Дж. В., Дэвис К. Организационное поведение. Пер. с англ./ Под ред. Ю.Н. Каптуревского-СПб:Издательство \"Питер\",2000. - 448 с.
- О.В. Памбухчиянц Организация и технология коммерческой деятельности. М., 1999.
- Обер-Крие Дж. Управление предприятием: Пер. с фр. - М.: Сирии, 1998. -257с.
- Отт Р. Создавая спрос: эффективные советы в рекомендациях по маркетингу ваших товаров и услуг. – М.: Филинъ, 1997.
- Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2000.-364 с.;
- Паркинсон С., Рустомджи М.К. Искусство управления: Пер. с англ.. Спб.: Лениздат, 1992.- 143 с.
- Портер М. Международная конкуренция. / Пер. с англ. Под ред. Щетинина В.Д. - М.: Международные отношения, 1993.
- Росситер Дж.Р. Реклама в продвижении товара.- СПб «Питер», 2000.
- Семенов В.М., Баев И.А., Терехова С.А. и др. Экономика предприятия / Под ред. Семенова В.М.. - М.: Центр экономики и маркетинга, 1996. - 3 12 с.
- Смирнов Э.А. Основы теории организации; Учебное пособие для вузов. -М.: Аудит, ЮНИТИ, 1998. - 375 с.
- Т.К. Серегина, Л.М. Титкова. Реклама в бизнесе. Информационно-внедренческий центр “Маркетинг”. М -1995.
- Уткин Э.А. Управление фирмой.-М.: \"Акалис\", 1996.-516 с.
- Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем». Издательство ЭКМОС, 1998 – 272 с.
- Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. – СПб.: Питер, 1999.
- Фатхутдинов Р.А. Стратегический менеджмент. - М.: ЗАО \"Бизнес-школа \"Интел-Синтез\",! 997. - 304 с.
- Филип Котлер. Основы маркетинга: Пер. с англ. - М: «Ростинтэр», 1996г.
- Э.Е. Старобинский. Самоучитель по рекламе. 5-е изд., пер. и доп. – М.: ЗАО «Бизнес-школа» Интел-Синтез», 1999. – 352с.;
- Экономическая стратегия фирмы: Учебное пососбие./ Под ред. А. П. Градова. - СПб.: СпецЛит., 1995. - 285 с.