Основы маркетинга

Краткая выдержка из текста работы (Аннотация)

1. Теоретическая часть

1.1. Социально-экономические основы маркетинга

Ф.Котлер дает следующее определение маркетинга: «Маркетинг вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена».

Социальные основы маркетинга связаны со следующими понятиями: нужды, потребности, запросы, товар, обмен, сделка и рынок.

Нужды (первичные потребности). В основе маркетинга лежит идея человеческих нужд.

Нужда чувство ощущаемой человеком нехватки чего-либо.

Нужды людей многообразны и сложны. Это и физиологические нужды в пище, одежде, тепле и безопасности, и социальные нужды в духовной близости, влиянии и привязанности, и личные нужды в знаниях и самовыражении. Эти нужды не создаются чьими-то усилиями, а являются природными особенностями человека.

Потребности. Второй исходной идеей маркетинга является идея человеческих потребностей.

Потребность это нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным укладом и личностью индивида.

Запросы. Потребности людей практически безграничны, но ресурсы для их удовлетворения ограниченны. Человек будет выбирать товары, которые доставят ему наибольшее удовлетворение в рамках его финансовых возможностей.

Запрос это потребность, подкрепленная покупательной способностью.

Нетрудно оценить запросы конкретного общества в определенный период. Общество могло бы планировать объемы производства на следующий год, исходя из совокупности запросов предыдущего.

Товары. Человеческие нужды, потребности и запросы предполагают существование товаров для их удовлетворения.

Товар все, что может удовлетворить потребность или нужду и предлагается рынку в целях привлечения внимания, приобретения, использования или потребления.

Обмен. Проблемы маркетинга возникают и решаются при удовлетворении нужд и запросов с помощью обмена. Обмен это акт получения от, кого-либо желаемого объекта с предложением чего-либо взамен.

Для совершения добровольного обмена необходимо соблюдение пяти условий.

1. Сторон должно быть как минимум две.

2. Каждая сторона должна располагать чем-то, что представляет ценность для другой стороны.

3. Каждая сторона должна быть способна осуществлять коммуникацию и доставку своего товара.

4. Каждая сторона должна быть совершенно свободной в принятии или отклонении предложения другой стороны.

5. Каждая сторона должна быть уверена в целесообразности или нежелательности иметь дело с другой стороной.

Концепции маркетинга

Содержание работы

Содержание:

1. Теоретическая часть3

1.1. Социально-экономические основы маркетинга8

1.2. Задачи и значения анализа маркетинговой деятельностью.9

1.3. Информационное обеспечение маркетинговой деятельности предприятия9

2. Аналитическая часть.13

2.1. Общая характеристика ООО «Стиль»..13

2.2. Анализ организационной структуры управления ООО «Стиль»..13

2.3. Анализ покупателей, потребителей.14

2.4. Анализ конкурентов...16

2.5. Анализ сегментации рынка...18

2.6. Анализ конкурентоспособности товаров, услуг.20

2.7. Анализ спроса и предложения товаров, услуг22

2.8. Анализ ценовой политики.24

2.9. Анализ сбыта товаров и услуг..27

2.10. Анализ рекламы...28

2.11. Анализ сильных и слабых сторон..31

Выводы и рекомендации..34

Список используемой литературы..37

Приложения...38

Использованная литература

1. Список используемой литературы:
2. Аббакумова Н. Маркетинг в библиотеке /Н.Аббакумова, В.Герасимова// Изд.: «Библиотека», - М., 2006. - № 3-4.
3. Аникина Н. Маркетинг. Менеджмент. Коммерция /Н. Аникина// Изд.: «Библиотека» М., 2006. - № 9.
4. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. В.Б. Боброва. Изд.: «Прогресс», - М., 2005.
5. Маркетинг: Учебник А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А. Красильников и др.; Под. ред. А.Н. Романова. Изд.: «ЮНИТИ», - М., 2006.
6. Сирополис Николас К. Управление малым бизнесом. Руководство для предпринимателей: Пер. с англ. Изд.: «Дело», - М., 2007.
7. Современный бизнес: Учеб. в 2 т., Т.2: Пер. с англ. Д. Дж. Речмен, М. Х. Мескон, К. Л. Боуви,, Дж. В. Тилл. Изд.: «Республика», - М., 2005.

Другие похожие работы

• Контрольная - Контроль и ревизия (маркетинг)
• Дипломная - "Маркетинговая деятельность предприятия ( на примере предприятия ЗАО «Очаково» )
• Реферат - Роль и место услуг в розничной торговле
• Дипломная - Разработка и реализация маркетинговых стратегий компании в сфере недвижимости на примере ЗАО Миэль-Недвижимость
• Реферат - По сути дела, конечными потребителями автомобилизации становятся все отрасли экономики, а также социально-культурная сфера, пассажиры и владельцы личных ав
• Курсовая - Роль рекламы в маркетинговой деятельности
• Дипломная - Пути совершенствования деятельности предприятия малого бизнеса
• Курсовая - Анализ маркетинговой деятельности турпредприятия на примере турфирмы «Глобус»
• Дипломная - Разработка рекламной компании для салонов женской одежды Мэри Стоун
• Курсовая - Оценка конкурентоспособности предприятия