Дипломные, курсовые и контрольные работы на заказ Заказать написание уникальной работы, купить готовую работу  
 
Заказать реферат на тему
Диплом на заказа
Крусовые и рефераты
Заказать курсовик по химии
Заказать дипломную работу
контрольные работы по математике
контрольные работы по геометрии
Заказать курсовую работу
первод с английского
Заказать диплом на тему
 
   
   
 
Каталог работ --> Гуманитарные --> Журналистика --> ПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА.

ПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА.

Москва

Учебник по предмету:
"Журналистика"



Название работы:
"ПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА."




Автор работы: Елена
Страниц: 113 шт.



Год:2000

Цена всего:300 рублей

Цена:1300 рублей

Купить Заказать персональную работу


Краткая выдержка из текста работы (Аннотация)

Стремительные изменения, происходящие в российском обществе в последнее десятилетие, развитие рыночных отношений, распространение их на политику – все это требует переосмысления ситуации в сферах деятельности, неразрывно связанных с общественным сознанием, в частности в тех из них, где деятельность осуществляется в условиях конкурентной борьбы. К последним, без сомнения, относится и политическая реклама. Сегодня уже можно подвести некоторые итоги почти десятилетней истории ее становления в России. В данной области наметились определенные позитивные сдвиги. В первую очередь, можно отметить значительный количественный рост политической рекламы, который обусловлен освоением все большего числа каналов коммуникации, использованием новых разнообразных типов рекламных обращений. Произошли также качественные изменения: более профессиональным стал подход к ведению рекламных кампаний, используются результаты исследований, осуществляется стратегическое планирование, ведется серьезная разработка рекламных обращений.

Первые политические кампании периода начала реформ, отличались непрофессионализмом, слепым копированием зарубежного опыта. Это копирование касалось как самого подхода к организации кампании, так и принципов и приемов создания политических имиджей. Рекламная продукция ограничивалась Материалами уличной расклейки и, в незначительной степени, – почтовой рассылкой. Построение рекламных обращений основывалось преимущественно на опыте советских времен.

Но уже в избирательной кампании по выборам в Государственную Думу 1993 г. можно увидеть определенные сдвиги. В политическую борьбу активно включи­лось телевидение. И хотя видеоматериалы были эклектичны, сумбурны, разрозненны, можно утверждать, что именно с этого момента ТВ стало занимать одну из ключевых позиций в избирательных стратегиях. Тогда же были предприняты первые попытки использования для нужд политической рекламы движущихся носителей. Что касается следования современным принципам ведения избирательных кампаний, то в той или иной степени это было характерно лишь для некоторых участников предвыборной гонки. Скажем, кампании ЛДПР изначально отличались дифференцированным подходом к электорату, следованием единой стратегической линии. Лишь немногие партии и движения (например, ПРЕС) пытались объединить рекламные обращения единым слоганом, единой политической символикой. Тем не менее, даже эти шаги можно расценивать как свидетельство качественного роста.

Выборы 1995 г. знаменовали собой новую ступень в развитии отечественной политической рекламы на современном этапе. В телевизионной рекламе наметилось расслоение жанров – в видеоматериалах того периода уже присутствуют явственно обозначенные политические слоты, ролики, видеофильмы; используется достаточно эффективный принцип выпуска серий обращений. Наметился также прогресс в освоении современных полиграфических жанров политической рекламы. В частности, активно развиваются буклетные формы, подход к составлению политических листовок и плакатов становится более дифференцированным; составление рекламных текстов, хотя и остается далеким от совершенства, поднимается на более высокий профессиональный уровень. То же самое касается и качества исполнения полиграфических материалов. В кампаниях этого периода можно отметить смещение акцента с уличной расклейки плакатов и листовок на распространение их по почте. Кроме того, в рамках почтовой рассылки появились новые жанры политической рекламы, в частности, открытки, конверты с символикой и почтовые обращения (первоначально – безадресного и неличного характера).

О значительном прогрессе в освоении цивилизованных форм политических коммуникаций говорит и тот факт, что в 1995 г. разрозненные и автономно действующие организации, специализирующиеся на политическом консалтинге, объединились в Ассоциацию центров политического консультирования (АЦПК). Цель АЦПК – формировать цивилизованный рынок услуг политических консультантов, обеспечивать правовую защиту агентствам и центрам, повышать их профессионализм, а также обмениваться опытом и развивать политическую науку в России. В настоящее время только в Москве существует более двадцати профессиональных команд, занимающихся политическим консалтингом и проведением различных политических кампаний. Среди них наиболее известны Центр политического консалтинга «Никколо М», «ИМИДЖ-контакт», центр политических исследований «Экспертиза», «ИНДЕМ», фонд «Политика», Центр политической психологии, фонд «Гражданское общество», ассоциация политического консалтинга «Нике» и др. Кроме того, практически нет ни одного крупного рекламного агентства, которое не участвовало бы в политических кампаниях. Во многих из них (например, в «Видео интернешнл», «Премьер SV») существуют департаменты политической рекламы.

Наиболее крупномасштабной на сегодняшний день кампанией последних лет следует назвать кампанию по выборам Б. Ельцина президентом России в 1996 г. Ее отличал высокий профессионализм организации, тщательная продуманность стратегии, выверенное привлечение СМИ, использование современных маркетинговых принципов и избирательных технологий.

Однако становление научного знания о политической рекламе несколько отстает от процессов, стремительно разворачивающихся на практике. Теоретический базис политической рекламы требует углубленной разработки, а существующие на сегодняшний день теоретические положения – внимательного анализа, обобщения и увязывания с реалиями очередного этапа становления этой сферы политических коммуникаций. На современном этапе возникает также насущная потребность в четком обозначении структурного содержания политической рекламы, детальном рассмотрении ее коммуникативных особенностей, в установлении причинно-следственных связей между процессами, происходящими в рамках избирательных кампаний. Этим, на наш взгляд, и определяется актуальность данной работы.

Содержание работы

ПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА.

ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА 1

КОММУНИКАТИВНАЯ СУЩНОСТЬ ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ

Рекламная коммуникалогия: специфика политической рекламы

Политическая реклама как средство воздействия на электоральное поведение

Имидж политика как коммуникативная компонента политической рекламы

Таблица 1.

Выводы

ПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА КАК СРЕДСТВО ВОЗДЕЙСТВИЯ НА ЭЛЕКТОРАЛЬНОЕ ПОВЕДЕНИЕ

Таблица 2.

Таблица 3.

Позиционирование кандидатов в основных сегментах электората в период президентских выборов 1996 г.

Выводы

ИМИДЖ ПОЛИТИКА КАК КОММУНИКАТИВНАЯ КОМПОНЕНТА ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ

Структура политического имиджа

Основные приемы построения политического имиджа

Электронные СМИ и типы рекламных обращений

Жанры политической рекламы в прессе

ЭЛЕКТРОННЫЕ СМИ И ТИПЫ РЕКЛАМНЫХ ОБРАЩЕНИЙ

ЖАНРЫ ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ В ПРЕССЕ

ГЛАВА 3

КОНТАКТНЫЕ ФОРМЫ ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ

Особенности печатных жанров политической рекламы

Формы непосредственной коммуникации с избирателями

Некоторые стилистические особенности текстов политической рекламы

ФОРМЫ НЕПОСРЕДСТВЕННОЙ КОММУНИКАЦИИ С ИЗБИРАТЕЛЯМИ

НЕКОТОРЫЕ СТИЛИСТИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ ТЕКСТОВ ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ

Использованная литература

  1. [1] Тарабукин Н.И. Искусство дня. М., 1925. С.9–10.
  2. [2] Тугенхольд Я. Указ. соч. С.349.
  3. [3] Там же. С.348.
  4. [4] Там же.
  5. [5] Охочинский В.К. Плакат Вып.1. Развитие и применение. Л., 1926. С.77.
  6. [6] Пенькова Е. М. Ох уж этот шрифт // Журналист. 1993., №5. С.44.
  7. [7] Почепцов Г.Г. Имидж от фараонов до президентов. Киев, 1997. С.136.
  8. [8] Борьба за массы в трех революциях России. Пролетариат и средние городские слои. М., 1981. С.120.
  9. [9] См.: Блажнов Е.А. Указ. соч. С.47; Самый короткий путь к власти. Таганрог, 1995. С.118.
  10. [10] Liberation, 29 march 1995.
  11. [11] См. напр.: Гринберг Т.Э. Политическая реклама портрет лидера. М., 1995.
  12. [12] См. напр.: Жмыриков. Указ. соч. С.89–90.
  13. [13] Почепцов Г.Г. Указ. соч. С.128.
  14. [14] См. напр.: Ковлер А.И. Указ. соч.; Самый короткий путь к власти. Таганрог, 1995.
  15. [15] Гофман В. Слово оратора. Л., 1932. С.82.
  16. [16] Флоренский П.А. Собр. соч. Т 2. М., 1990. С.237.
  17. [17] Ривз Р. Указ. соч. С.57.
  18. [18] Самый короткий путь к власти. С.139–145.
  19. [19] Самый короткий путь к власти. С.144.
  20. [20] Цит. по: Ковлер А.И. Указ. соч. С.32.
  21. [21] Московичи С. Век толп. М., 1996. С.283.
  22. [22] См. напр.: Самый короткий путь к власти. Таганрог, 1995; Жмыриков А.Н. Как победить на выборах. Обнинск, 1995; Леонтьев А.А. Психология речевого общения. Дисс. д-ра психологич. наук. М., 1974. и др.
  23. [23] Жмыриков А.Н. Указ. соч. С.84.


Другие похожие работы


Вид работы
Направление работы