Писатель-бренд
Дипломная по предмету:
"Литература русская"
Название работы:
"Писатель-бренд"
Автор работы: Зенина Елена Александровна
Страниц: 70 шт.
Год:2010
Краткая выдержка из текста работы (Аннотация)
Глава 1. История развития понятий «бренд» и «торговая марка»
1. 1. Понятие «Бренд» и «Торговая марка»
Современные авторы дают различные определения бренда и его значения для разных аудиторий. В буквальном переводе с английского «бренд» означает: а) головешку, клеймо, фабричную марку; 6) выжигать, прижигать каленым железом, а в переносном смысле —оставлять в памяти отпечаток.
По мнению К. Бове и У Аренса, авторов первой энциклопедии маркетинга и рекламы, «бренд представляет собой набор ценностей, т.е. набор различных выгод, признаков или удовлетворяющих покупателя качеств, ценность которых зависит от конкретных желаний и потребностей покупателя. Таким образом, бренд — это набор утилитарных и символических ценностей, предназначенных для удовлетворения функциональных, социальных, психологических, экономических и прочих нужд потребителя». Один из ключей к успешному маркетингу — найти неудовлетворенную потребность и уникальный способ ее удовлетворения. И.В. Крылов в понятие «бренд» включает девять основных аспектов и ранжирует их по мере их возникновения в литературе по теории брендинга:
— образ марки в сознании покупателя (1956);
— механизм дифференциации товаров (1960);
— средство индивидуализации (1985);
— добавочная стоимость товара (1986);
— правовой инструмент (1987);
— идентификация товара покупателем (1991);
— идентификация компании-производителя (1992);
— система поддержания идентичности товара (1992);
Содержание работы
Введение 3
ГЛАВА 1. ИСТОРИЯ РАЗВИТИЯ ПОНЯТИЙ «БРЕНД» И «ТОРГОВАЯ МАРКА» 7
1. 1. ПОНЯТИЕ «БРЕНД» И «ТОРГОВАЯ МАРКА» 7
1. 2. КЛАССИФИКАЦИЯ БРЕНДОВ 15
1. 3. СОЗДАНИЕ БРЕНДА. БРЕНДИНГ. 23
1. 4. ПОЯВЛЕНИЕ И РАЗВИТИЕ БРЕНДОВ В РОССИИ 29
1.5. ОСОБЕННОСТИ ФОРМИРОВАНИЯ И ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ БРЕНДОВ СОВРЕМЕННОЙ РОССИИ 32
ГЛАВА 2. СОЗДАНИЕ БРЕНДА В ОБЛАСТИ ЛИТЕРАТУРЫ И КНИГОИЗДАНИЯ. ПИСАТЕЛИ-БРЕНДЫ 36
2. 1. ПОЯВЛЕНИЕ И ПОНЯТИЕ ТЕРМИНА «ЛИТЕРАТУРНЫЙ БРЕНДИНГ» ПИСАТЕЛИ-БРЕНДЫ 36
2.2. ЛИТЕРАТУРНЫЙ БРЕНД И АВТОРСКОЕ ПРАВО 44
ГЛАВА 3. СОЗДАНИЕ, РАЗВИТИЕ И ЗАКРЕПЛЕНИЕ 56
3.1. ПОЯВЛЕНИЕ БРЕНДА «АКУНИН» 56
3. 2. ТВОРЧЕСТВО АКУНИНА КАК ПИСАТЕЛЯ 59
Заключение 66
Библиография 68
Использованная литература
- Библиография
- Книги
- Аакер Д. Создание сильных брендов.- М.: Центрполиграф, 2007.- 140 с.
- Бейсверток Э. Книжный маркетинг.- М.: ЮНМТИ-ДАНА, 2008.- 321 с.
- Белявский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз:. – М.: Финансы и статистика, 2007. – 320с.
- Белоусова Л.А., Савина Т. А. Бренд-менеджмент.- Екатеринбург, 2007.- 234 с.
- Беседина М. Б. Москва акунинская.- М.: Фолио СП,2005.- 2008.- 477 с.
- Бове К., Аренс У. Современная реклама. — М.: ИД «Довгань»,2005.- 341
- Бойетт Джосеф, Бойетт Джимми. Гуру маркетинга. — М.: ЭКСМО, 2007.- 573 с
- Бородина В. Самореклама: мода и традиции.- М.: РИН-ХОЛДИНГ, 2006.- 116 с.
- Годин М. Брендинг.- М.: Дашков и К, 206.- 389 с.
- Голубков Е. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика (2–е изд.). – М.: Финпресс, 2005. – 446 с
- Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. 2-е изд. — М.: Финпресс, 2005.- 393 с
- Грейт Г. Книжный бизнес.- М.: Росконсульт, 2008.- 352 с.
- Говоров А. А. Книгораспространение в условиях рынка.- М.: ИНФРА-М, 2007.- 234с..
- Десятов В. В. Набоков и русские постмодернисты.- Барнаул.: Изд-во АГУ, 2006.- 360 с.
- Домнин В. Н. Брендинг. Новые технологии в России.- СПБ.: Питер, 2008.-567 с.
- Зотов В.В.Ценность бренда. - М.: ООО «Маркет ДС Корпорейшн», 2005. -167
- Иванова Н. Точка зрения: О прозе последних лет.- М.: Терра, 2007.- 290 с.
- Капферер Ж. Н. Бренд навсегда.- М.: Вершина, 2007.- 321 с.
- Книгоиздание в России. Состояние, тенденции и перспективы развития. Доклад.- М., 2009.- 120с..
- Козырев В., Леонтьев К. Авторское право. Вводный курс.- М.: Университетская книга, 2007.- 472 с.
- Книжный маркетинг. Рукововодство к действию.- М.: Терра, 2007.- 297 с.
- Комаров Е. И. Эффективность издательства. Менеджмент. Маркетинг.- М: Логос, 2008.- 456 с.
- Крылов И. В. Маркетинг (социология маркетинговых коммуникаций).- М.: Дашков и К, 2008.- 456 с.
- Котлер Ф. Маркетинг менеджмент: анализ, планирование, внедрение, контроль. — СПб.: Питер,.2008.- 789 с.
- Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга. — М.: Вильямс, 2005.- 456 с
- Ламбен Ж. Маркетинг, ориентированный на рынок. — СПб.: Питер, 2007.- 376 с.
- Ликок Э. Издательское дело.- М.: ЮНИТИ-ДАНА,2007.- 332 с.
- современной России / Сост. Н. Шрам.- М.: Абразив, 2007.- 400с
- Мильчин Л. А. Издательский словарь справочник.- М.: Юрист, 2008.- 472 с.
- Моргенштерн И. А. Информационный и книжный мир.- СПБ.: Профессия, 2007.- 440 с.
- Невская М. А. и др. Авторское право в издательском бизнесе.- М.: Норма, 2009.- 356 с.
- Русская XX начала XXI века / Под. Ред. Л. Р. Кременцова.- М.: Академия, 2009.- 496 с.
- Русская проза конца XX века / Под. Ред. Т. Колядина.- М.: Академия, 2005.- 395 с.
- Свечникова И. В. Авторское право.- М.: Дашков и К, 2009.- 521 с.
- Современная русская .- М.: Академия, 2005.- 352 с.
- Соловьев А. Знаковы бренды.- М.: ИНФРА-М, 2008.- 432 с.
- Суперанская А. В., Соболев Т. А. Товарные знаки.- М.: Либрком, 2009.- 192.с.
- Тамберг В. Боевая машина бизнеса.- М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008.- 231 с.
- Тесаков В., Тесакова Н. Бренд и торговая марка: развод по русски.- СПБ.: Питер, 2008.- 567 с.
- Траут Д.. "Большие проблемы больших брэндов.- М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008.- 456 с. .
- Черняк М.А. Массовая XX века.- М.: Флинт, 2007.- 432
- Чудаков А. П. Вещный мир литературы.- М.: Эксмо, 2007 .- с.345
- Чумиков А. Н. Связи с общественностью: Учеб. Пособие. - М.: Дело, 2005.- 567 с.
- Чупринин С. Русская сегодняшнего дня.- М.: Время, 2007.- 576 с.
- Шарков Ф. И. Магия бренда.: Брендинг, как коммуникация, 2006.-543 с.
- Элвуд А.Основы брендинга.- М.: Фокр-пресс, 2005.-678 с.
- Энциклопедия книжного дела / Под. Ред. Ю. Ф. Мансурова.- М.: Юрист, 2006.- 634 с.
- Эпштай М. Постмодернизм в русской лиературе.- М.: ИНФРА-М, 2005.- 432
- Эриашвили Н.Д. Книгоиздание. Менеджмен. Маркетинг.- М.: ЮНТИТИ-ДАНА, 2009.- 310 с.
- Статьи
- Голубков Е. П. Еще раз о понятии «Бренд» // Маркетинг в России и за рубежом.- 2006. –№ 2.- с. 3-10
- Голубков Е.П. О некоторых понятиях и терминологии маркетинга// Маркетинг в России и за рубежом. — 2003. — №5.
- Левина М. Книжный рынок. Мифы и реальность // Отечественные записки.- 2005.- с. 210-216
- Рыкова И.В. Товарный знак как способ защиты прав, торговая марка как средство продвижения. История и перспективы развития // Маркетинг в России и за рубежом. — 2002. — №3.- с. 12-15
- Рюмин М.Ю. об особенностях организационного обеспечения брендинга // Реклама & жизнь. 2001.- № 3..- с. 7-12
- Скоробогатых И.И., Чиняева Д.А. Сравнительный анализ существующих методик оценки стоимости торговой марки // Маркетинг в России и за рубежом. — 2003. — №4..- с. 15-20
- Чемоданова Е. Где находятся границы дозволенного // Библиотечное дело .- 2006.- № 4.- с. 6-10
- Диссертации
- Широченская И.П. Марочная политика как инструмент повышения лояльности потребителей (на примере товаров повседневного спроса). Диссертация на соискание ученой степени кандидата экономических наук. — Москва, 2005.- 223 с.
- Интернет-ресурсы
- Борис Акунин // Режим доступа: www.akunin.ru – Загл. с экрана
- Коркин С. Литературный брендинг // Режим доступа : zapovednik.litera.ru/N57/page03.html – Загл. с экрана