Язык современной рекламы.

Краткая выдержка из текста работы (Аннотация)

Введение

В современном мире реклама стала неотъемлемой частью нашей жизни. Хотя еще не так давно для российского потребителя реклама была новшеством. Сейчас российская реклама является составляющей бизнеса. Ей присущи следующие признаки: наличие участников коммуникативного акта адресанта и адресата, наличие объекта, информативность, избирательность, языковая насыщенность, повышенная экспрессивность. Современная реклама формирует не только отношение предполагаемых потребителей к тому или иному товару, но и непосредственно оказывает влияние на язык рекламы, а именно на языковые нормы. В рекламных текстах наиболее явно проявляются все происходящие в современном мире изменения.

Язык рекламы это не только система лингвистических и экстралингвистических средств выражения, подчиняющихся, прежде всего, правилам массовой коммуникации, а потом уже правилам общелитературным, но и языковая структура, формирующая восприятие определенной информации адресатом с учетом социолингвистических, психолингвистических и лингвокультурологических особенностей той языковой среды, в которой данный адресат существует.

Главный продукт рекламы рекламный текст, особый тип текста, имеющий определенные функции, реализуемый в устной или письменной форме, заранее подготовленный, обладающий автономностью, направленный на донесение до адресата определенной информации, с превалирующей коммерческой целью привлечение внимания адресата к тому или иному виду товара или услуги и побуждение его сделать выбор в пользу рекламируемого товара или услу¬ги, компании и бренда. Рекламный текст должен быть понятным, емким, легко запоминающимся, интригующим и убедительным.

Содержание работы

Введение 3

1. Специфика языка современной рекламы 4

2. Лексико-грамматический анализ языковых средств, используемых в современной рекламе 7

3. Прием языковой игры в современной рекламе 11

4. Ошибки в современных рекламных текстах 15

Заключение 18

Список литературы 19

Использованная литература

1. Егоров П.А., Руднев В.Н. Основы этики и эстетики. М., 2010.
2. Законодательство Российской Федерации о средствах массовой информации. - М., 1996.
3. Корнилова Е.Е., Гордеев Ю.А. Слово и изображение в рекламе. Воронеж, 2001.
4. Кохтев Н.Н. Реклама: искусство слова. Рекомендации для составителей рекламных текстов. - М., 1997.
5. Назайкин А.Н. Практика рекламного текста. М., 2003.
6. Реклама и связи с общественностью: теория и методика профессионального творчества / Под ред. М.А. Шишкиной. - СПб., 1999.
7. Розенталь Д.Э. Кохтев Н.Н. Язык рекламных текстов. М., 1981.
8. Рощупкин С.Н. Язык рекламы. М., 2003.
9. Руднев В.Н. Русский язык и культура речи. М., 2009.
10. Тимофеев М.И. Все о рекламе. - М., 1995.
11. Титов А.Б. Реклама. - СПб., 1996.
12. Шатин Ю.В. Построение рекламного текста. М., 2003.
13. [Электронный ресурс]: http: // www. gramota. ru/

Другие похожие работы

• Отчет - СТАТИСТИКА НАСЕЛЕНИЯ
• Курсовая - Анализ текста Бабушкины россказни Мельников-Печерский
• Контрольная - Контрольная работа по русскому языку. Задание 3,5
• Курсовая - Стилистические особенности современного делового стиля
• Курсовая - Стилистическая роль профессионализмов в языке публицистики
• Реферат - Виды концовок в газетных статьях на примере публикаций
• Реферат - Статистический анализ внешнеэкономической деятельности РФ
• Курсовая - Стилистическая оценка способов передачи чужой речи в современных газетах
• Дипломная - Проектирование одежды молодежного стиля
• Реферат - Культура разговорной речи