Маркетинговый анализ деятельности предприятия ООО «Хоздом»

Краткая выдержка из текста работы (Аннотация)

В условиях рыночного хозяйства для успешной работы его субъектов особое зна¬чение приобретают глубокие знания рынка и способность умело при¬менять современные инструменты воздействия на складывающуюся на нем ситуацию. Совокупность подобных инструментов и составляет ос¬нову маркетинга.

В условиях конкуренции недостаточно опираться на интуицию, суждения руководителей и опыт прошлого, а необходимо постоянно получать адекватную информацию до и после принятия решений. Проводят маркетинговые исследования, чтобы обеспечить своевременной, актуальной и надежной информацией управленческие решения. А для этого следует делать исследования частью управления организацией, методически и структурно вводить исследования в процесс планирования маркетинга, а не использовать от случая к случаю. Следует рассматривать исследования не как затраты, а как вложения.

Маркетинговые исследования являются обязательным условием успеха товаров, предлагаемых на рынке. Они эффективны в том случае, когда рассматриваются не только как процесс получения труднодоступной коммерческой информации, но и как средство, обеспечивающее руководство организации аналитическими выводами об изменениях маркетинговой среды с целью улучшения возможностей системы управления. Таким образом, маркетинговые исследования являются той основой, на которой разрабатываются и принимаются все решения, так как в условиях нестабильности рыночных ситуаций необходимо знать положение на рынке в каждый момент времени, уметь предвидеть завтрашние изменения. Это позволит принимать такие решения, которые помогут предприятиям получать необходимую прибыль для дальнейшего их развития.

С помощью маркетинговых исследований руководство предприятия получает необ¬ходимую информацию о том, какие изделия и почему хотят покупать потребители, о ценах которые потребители готовы заплатить, о том, в каких регионах спрос на данные изделия, т.е. емкость рынка, наиболее высокий, где сбыт продукции предприятия может принести наибольшую прибыль. С помощью маркетинга определяется, в какие виды производства, какую отрасль наиболее выгодно вложить капи¬тал, где основать новое предприятие.

Содержание работы

Введение 3

1. Теоретические аспекты проведения маркетинговых исследований 5

1.1. Сущность и роль маркетинговых исследований

в деятельности предприятия 5

1.2. Основные направления маркетинговых исследований 8

1.3. Процесс маркетинговых исследований 11

2. Маркетинговые исследования деятельности ООО «Хоздом» 23

2.1. Общая характеристика предприятия 23

2.2. Анализ ассортимента 26

2.3. Анализ потребителей и поставщиков 29

2.4. Общий анализ внешней и внутренней среды 30

Заключение 34

Список использованной литературы 36

Использованная литература

1. Гражданский кодекс Российской Федерации. - СПб.: НИЦ ”Альфа”, КИФ ”Равена”, 1996.
2. Амблер Т. Практический маркетинг / Пер. с англ.; Под общ. ред. Ю. Н. Каптуревского. - СПб.: Питер, 2006. - 400 с.
3. Баранчеев В., Стрижов С. Анализ и оценка маркетингового по-тенциала предприятия // Маркетинг. – 2005 .- №5.- С.42-50.
4. Беляевский И. К. Маркетинговое исследование: информация, ана-лиз, прогноз: Учеб. пособие. - М.: Финансы и статистика, 2001. - 320 с.
5. Бурцев В. В. Сбытовая и маркетинговая деятельность. Типовые долж¬ностные инструкции, внутрифирменные документы. — М.: «Эк¬замен», 2001. - 224 с.
6. Голубков Е.П. Маркетинг и его роль в экономике // Маркетинг. – 2007. - №3.- С.75-76.
7. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и
8. практика. — М.: Издательство «Финпресс», 2000. – 389 с.
9. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры.- М.: Де¬ло, 1999.- 192 с.
10. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ./ Общ. ред. и вступ. ст. Е.М.Пеньковой.- М.: Прогресс, 1995.- 736 с.
11. Попов Е. В. Теория маркетингового исследования: Монография — Екатеринбург: Урал. техн. ун-т., 1998. - 200 с.
12. Фатхутдинов Р.А. Конкурентоспособность: экономика, стратегия, управление. - М.: ИНФРА-М, 2000. - 312 с.
13. Харламов А. Решить проблему поможет маркетинг// Маркетинг. – 2005. - №6.- С.48-49.

Другие похожие работы

• Курсовая - Стратегическое планирование на примере ООО Исфара
• Реферат - Международные классификации консалдинговых услуг
• Курсовая - Деловые совещания
• Реферат - Конфликт на предприятии
• Отчет - Преддипломная практика на производстве театр зверей Дурова
• Курсовая - Управление конфликтами, изменениями и стрессами
• Дипломная - Анализ и оценка внутрифирменных программ повышения квалификации профессиональных менеджеров в сфере туризма
• Контрольная - Пример SWOT-анализа
• Реферат - Стиль руководства и поведение организации
• Курсовая - Особенности антикризисного управления в туристской деятельности