Управление системой товародвижения

Краткая выдержка из текста работы (Аннотация)

ВВЕДЕНИЕ

Современная экономика характеризуется тем, что место производства и место потребления продукта не совпадают по времени. По времени эти процессы также не следуют непосредственно друг за другом. Устранение возникающих по этой причине проблем требует затрат больших средств. В отдельных случаях эти затраты требуют до 70% розничной цены потребительского товара. Задачи распределения изготовляемой продукции производитель должен расширить рациональным способом. Это дает ему определенный шанс выделиться по отношению к конкурентам.

Актуальность выбранной темы курсовой работы состоит в том, чтобы доказать, что система сбыта товаров ключевое звено маркетинга и своего рода финишный комплекс во всей деятельности фирмы по созданию, производству и доведению товара до потребителя; именно здесь потребитель либо признаёт, либо не признаёт все усилия фирмы полезными и нужными для себя и, соответственно, покупает или не покупает ее продукцию и услуги.

Также рассмотрим: сбыт продукции как составляющий элемент маркетинга-микс товар, цена и система продвижения; непосредственное распределение продукции, чтобы товар был надлежащего качества, по приемлемой цене, и была проделана работа в области мер продвижения товар.

Рассмотрим несколько причин, определяющих роль сбытовых систем в экономике.

Одна из них это необходимость. Конечно, когда речь идет о продаже уникальной специализированной производственной линии, то продавец и покупатель прекрасно обходятся без специальной сбытовой системы. Но мир живет в эпоху массовых товаров, и покупать их у ворот завода либо фирмы сегодня не совсем удобно.

Вторая из причин это борьба за деньги потребителя. Жизнь в условиях изобилия привела сотни миллионов потребителей во всем мире к

Содержание работы

ВВЕДЕНИЕ 4

I. ЗНАЧЕНИЕ ТОВАРОДВИЖЕНИЯ, МЕТОДЫ И ФОРМЫ СБЫТА В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГА 6

1.1. Значение товародвижения и сбыта в системе маркетинга 6

1.2. Методы сбыта 7

1.3. Формы сбыта 9

II. ЦЕЛИ, ЗАДАЧИ, ПЛАНИРОВАНИЕ И УПРАВЛЕНИЕ СИСТЕМОЙ ТОВАРОДВИЖЕНИЯ И КАНАЛОВ СБЫТА 13

2.1. Цели и задачи системы 13

2.2. Планирование и управление системой 16

III. ОПТОВАЯ И РОЗНИЧНАЯ ТОРГОВЛЯ, МАРКЕТИНГОВЫЕ РЕШЕНИЯ 19

3.1. Оптовая торговля 19

3.2. Розничная торговля 23

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 26

ГЛОССАРИЙ 27

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 31

ПРИЛОЖЕНИЕ

Использованная литература

1. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: учебник/ под ред. Г.Л.
2. Багиева М., 1999
3. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ,
4. прогноз: Учеб. пособ.М.: Финансы и статистика, 2001
5. Герасименко В.В. Основы маркетинга/Акад. нар. хозяйства при
6. Правительстве РФ.- экон. Ин-т. СПб., 1998
7. Голубков Е.П. Маркетинг: Словарь-справочник. М.: ДЕЛО, 2000
8. Дорошев В.И. Комплекс маркетинга: Маркетология: Учеб.пособие/С.-
9. Петерб.торг.- экон. Ин-т.СПб., 1998
10. Котлер Ф. Основы маркетинга / Пер. с англ. - М., Прогресс, 1999
11. Котлер Ф. Маркетинг-менеджмент СПб: Изд-во «ПИТЕР», 1999
12. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга/Пер. с
13. англ. 2-е европейское изд. К.; М.; СПб.: Издат. дом "Вильямс", 1998
14. Крылов И.В. Маркетинг М., Центр, 1998
15. Линтон Йен. Маркетинг по базам данных. Минск, «Амалфея», 1998
16. Мак-Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга. СПб.:
17. ПитерКом, 2000

Другие похожие работы

• Курсовая - Принципы управления фирмы
• Реферат - Стратегическое управление инновационной фирмой
• Дипломная - Технологии разработки и реализации управленческих решений
• Контрольная - Сущность и функции деловой оценки персонала Аттестация персонала
• Курсовая - Производительность труда
• Контрольная - Организационные отношения , Особенности японской модели менеджмента ,Классификация концепции лидерства,Практическое задание
• Курсовая - Процессы управления трудовыми коллективами в современной организации
• Контрольная - Разработка управленческих решений в условиях неопределенности и риска
• Курсовая - Стратегическое планирование как функция менеджмента
• Курсовая - Маркетинговый подход к управлению предприятием