Маркетинг, вариант 19

Краткая выдержка из текста работы (Аннотация)

Разработка плана маркетинговых мероприятий, его содержание

Любая компания, целью которой является успешное развитие или сохранение устойчивого положения в своей профессиональной нише, должна быть в курсе того, что происходит на рынке товаров и услуг: предпочтения потребителей, ценовая политика, конкуренция и прочие факторы, влияющие на деятельность компании. Все это входит в компетенцию маркетинга. От адекватной маркетинговой стратегии зависит успешность и прибыльность компании.

Разработка маркетинговой стратегии содержит следующие этапы:

• Исследование внешней среды (Исследование потребителей, поставщиков, конкурентов и др.)

• Анализ существующей позиции компании и ее возможностей (технических, технологических, финансовых, сырьевых и пр.).

• SWOT-анализ, пoзвoляющий разработать стратегические альтернативы развития компании на основе максимально эффективного использования сильных сторон компании (ее конкурентных преимуществ) и рыночных возможностей .

На основе полученных данных формируется маркетинговая стратегия компании на определенный период, которая включает в себя:

• Определение целей и задач планируемых маркетинговых мероприятий.

• Определение параметров оценки эффективности маркетинговых мероприятий.

• Определение целевой аудитории и ее сегментов для более эффективного продвижения товаров / услуг компании.

• Разработка рекомендательного плана маркетинговых мероприятий, целью которого является продвижение бренда компании и ее товаров / услуг.

Содержание работы

1. Разработка плана маркетинговых мероприятий, его содержание.

2. Назовите основные причины неудач новых товаров при внедрении на рынок. Приведите примеры и проанализируйте их.

3. Какие показатели качества наиболее важны для потребителя при покупке шоколада, ЖК телевизора, МР3 плеера, автомобиля, картофеля. Обоснуйте ваше решение.

Использованная литература

1. Агапов О. Причины неудач внедрения // Выбор и внедрение. – 2005. - №12. – С. 28-32.
2. Алесинская Т.В. и др. Маркетинг / Под общ. ред. В.Е. Ланкина. – Таганрог: ТРТУ, 2006. – 241 с.
3. Бочкарева Н. МР3-плеерам придется исчезнуть // Маркетинг в России и за рубежом. – 2007. - №9. – С.23-25.
4. Голубков Е.П. Основы маркетинга : Учебник. – М.: Финпресс, 1999. – 480 с.
5. Закон РФ "О защите прав потребителей" (закон о правах потребителя) от 07.02.1992 N 2300-1.

Другие похожие работы

• Контрольная - Отбор целевых рынков и основные принципы сегментации
• Курсовая - Анализ маркетинговой деятельности туроператора на примере турфирмы «Турист»
• Дипломная - Разработка рекламной кампании ОАО СК «РОСНО»
• Курсовая - Себестоимость продукции
• Контрольная - Этапы развития маркетинговых коммуникаций. Тестовые задания,задача.
• Курсовая - Анализ конкурентов на примере конкретного предприятия
• Курсовая - Аналитический обзор отрасли сотовой связи
• Шпаргалка - Маркетинг: понятие, современное представление, условия применимости маркетинговой концепции бизнеса, «виды» маркетинга.
• Курсовая - Конкуренция и ее значение для развития организации на примере ООО ТехноСтрой
• Курсовая - исследование рынка туристических услуг