УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ - методичка

Краткая выдержка из текста работы (Аннотация)

1. КОНЦЕПЦИЯ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ

Любая организационная структура, действующая в условиях сложной, изменчивой маркетинговой среды, стремится выжить, ей необходимо производить и предлагать то, что имеет ценностную значимость для той или иной группы потребителей. Посредством обмена фирмы, предприятия возобновляют свои доходы и ресурсы, необходимые для продолжения функционирования и развития.

Фирма должна быть уверена, что ее цели и производственный потенциал постоянно сохраняют актуальность для конкретного рынка. Поэтому фирмы, периодически пересматривающие свои целевые, тактические и стратегические установки, опираются на маркетинг как на главное комплексное средство слежения за рыночной средой и адаптации к происходящим изменениям. Отсюда следует, что маркетинг – это «всеобъемлющий процесс приспособления к использованию наиболее выгодных из открывающихся рыночных возможностей» [З]. Но чтобы этот процесс эффективно осуществлялся, необходимо управлять, планировать, организовывать и контролировать все его составные части.

Под управлением маркетингом надо понимать комплекс мер, направленных на поддержание адекватности всей деятельности фирм процессам, развивающимся на рынках.

В комплекс мер по управлению маркетингом включаются анализ, планирование, реализация и контроль программ, разработанных для формирования и сохранения выгодных отношений с целевыми покупателями ради достижения целей организации. Кроме того, управление маркетингом связано с корректировкой и уменьшением спроса, а значит управление потребителями.

Содержание работы

1. КОНЦЕПЦИЯ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ

2. АНАЛИЗ РЫНОЧНЫХ ВОЗМОЖНОСТЕЙ

3. ОТБОР ЦЕЛЕВЫХ РЫНКОВ

4. РАЗРАБОТКА КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА

ЛИТЕРАТУРА:

Использованная литература

1. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии. М. 2001, 271 с.
2. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. СПб. 2001, 495 с.
3. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс. М., СПб, Киев, 2004, 646 с.
4. Ассэль Гэнри. Маркетинг: принципы и стратегии. Учебник для ВУЗов: М, ИНФРА-М, 1994 – 804 с.

Другие похожие работы

• Реферат - Маркетинг в деятельности астма-школ
• Дипломная - Формирование товарной политики и рыночной стратении на предприятии ООО «Пинур»
• Курсовая - Маркетинговые исследования в гостиничном бизнесе
• Курсовая - Процесс маркетинговых исследований
• Курсовая - Разработка стратегии маркетинга при помощи SWOT-анализа
• Курсовая - Методология управления маркетингом на предприятии
• Курсовая - Исследование позиционирования брэнда на примере ОАО «Мобильные ТелеСистемы».
• Курсовая - Маркетинг в социально- культурном сервисе и туризме.
• Дипломная - Управление брендами
• Курсовая - Разработка рыночной стратегии