Роль и значение маркетинга в деятельности предприятия

Краткая выдержка из текста работы (Аннотация)

ВВЕДЕНИЕ

Маркетинг, как управленческая концепция функционирования субъектов рынка в условиях конкуренции, стал известен во всем мире благодаря эффективности его применения как в коммерческой, так и в некоммерческой сфере.

Сегодня маркетинг относится к числу тех общепризнанных экономических наук, целостное и результативное применение которых требует все же самостоятельного исследования, учитывающего следующие аспекты.

Во-первых, эволюцию концепции маркетингового управления и его системных инструментов исходя из опыта мировой рыночной экономики; это позволит выявить общие тенденции, свойственные каждому этапу развития маркетингового управления, независимо от национальных условий среды субъектов.

Во-вторых, современные особенности развития теории и практики маркетингового управления субъектами; это, в свою очередь, поможет понять специфику современного этапа развития маркетингового управления в российских условиях, его системного инструментария (продукт, цена, коммуникации и каналы распределения), характерную для настоящего этапа эволюции этой управленческой концепции.

Маркетинг в современном понимании предназначен для увеличения прибыли от продажи товаров и услуг путем удовлетворения потребностей покупателей. Цель маркетинга – это не удовлетворение потребностей потребителей, а получение прибыли путем удовлетворения этих потребностей.

В рамках настоящей работы более конкретно будет определена роль маркетинга на современном предприятии.

Содержание работы

ВВЕДЕНИЕ 3

1. МАРКЕТИНГ: ПОНЯТИЕ И ФУНКЦИИ 4

2. ЭВОЛЮЦИЯ ВЗГЛЯДОВ НА РОЛЬ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В КОМПАНИИ 8

3. ОПРЕДЕЛЕНИЕ РОЛИ МАРКЕТИНГА ЧЕРЕЗ ЕГО ОРГАНИЗАЦИЮ НА ПРЕДПРИЯТИИ 11

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 20

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 21

ПРИЛОЖЕНИЕ 1. КОНЦЕПЦИИ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ И МАРКЕТИНГОВОГО УПРАВЛЕНИЯ

Использованная литература

1. Владиславлев Д.Н.: Энциклопедия банковского маркетинга. – М.: Ось-89, 2009 – 256с.
2. Завьялов П.С. «Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах». – Инфра-М, 2007.
3. Зозулев А.В., Солнцев С.А.: Маркетинговые исследования: теория, методология, статистика: учебное пособие.- М.:«Рыбари», 2008 – 643с.
4. Кокорев Р. Организация маркетинговой службы в организации» Электронная статья. - http://nbene.narod.ru/market/fmarket4.htm
5. Маркетинговые службы. Электронная статья. http://www.marketeeng.ru/?frommenu=1&text=013
6. Правильные отношения – взаимовыгодные отношения. – Электронная статья. - http://www.connect.ru/article.asp?id=3889
7. Павлова Н.Н. Особенности услуги и ее маркетинга. – Электронная статья. 23/01/2009.
8. http://www.elitarium.ru/2009/01/23/osobennosti_marketinga_uslugi.html
9. Роль маркетинга в деятельности малых предприятий. – Электронная статья. ИА Альянс Медиа – 06/09/2007.
10. Смирнова А.Н. Исследование элементов систем управления//Экспертиза, 2008, № 12 – с.36
11. Социальные основы маркетинга. - МИБИФ и Ивановский региональный центр информатизации Высшей школы http://www.marketing.spb.ru/lib-mm/mibif/8/
12. Опарина М.В. Системы управления в современном менеджменте. – М.: Олма-пресс, 2006 – с.184
13. Шведова И.А., Кузнецова Т.И. Книга директора по маркетингу производственного предприятия. – СПб.: Питер, 2008. – 432с.

Другие похожие работы

• Реферат - Профессии PR-специалистов
• Курсовая - Работа с клиентами
• Курсовая - Примерное положение о службе маркетинга на предприятии
• Курсовая - Реклама как инструмент позиционирования
• Курсовая - Роль рекламы в маркетинговой деятельности
• Реферат - Особенности зарубежной рекламы
• Контрольная - Организация маркетинговой информации Маркетинговое планирование и маркетинговые программы
• Курсовая - Система управления конкурентоспособностью товара.
• Реферат - Вклад в разработку теории и практики стратегического маркетинга Дж. Куина
• Курсовая - Маркетинг в рыночном сегменте.