Стратегия планирования маркетинга

Краткая выдержка из текста работы (Аннотация)

В рыночной экономике, по логике экономических законов, предприятие должно обеспечить себе определенный уровень доходов. Таким образом, оно может существовать только в том случае, если все время развивается, идет в ногу с прогрессом. Исходя из этого, оно должно обеспечивать аккумулирование средств, позволяющих содержать себя, осуществлять обновление и усовершенствование своего производственного аппарата, и соответственно вести расширенное воспроизводство. Такое аккумулирование предприятие может обеспечить только при успешной реализации своего продукта на рынке. Современный рынок, между тем, весьма изменчив. Пассивный подход к его рассмотрению означал бы, что свое положение предприятие вручало бы воле рынка пускало бы все \"на самотек\", чего допускать нельзя. Чтобы сознательно влиять на ход продажи своего продукта на рынке, а тем самым и на обеспечение дохода, позволившего бы \"обновлять кровь\", необходимо занять по отношению к рынку активную позицию. Маркетинг и есть, на самом деле, олицетворение такой активной позиции. Для успешной реализации маркетинга необходимо его планирование. Проводить долгосрочную стратегическую политику, избегать значительных экономических и социальных потрясений и добиваться стабильного развития и перспективных успехов позволяет планирование маркетинга.

Содержание работы

Введение 3

Планирование маркетинга 4

Стратегическое планирование 7

Процесс планирования 9

Стратегия маркетинга 10

Заключение 15

Список используемой литературы 16

Использованная литература

1. Академия рынка: Маркетинг: Пер. с фр. / Арман Дайан и др. - М.: Экономика, 1993. - 574 с.
2. Введение в рыночную экономику: Под ред. А. Я. Лившица, И. Н. Никулиной. - М.: Высш. шк., 1994. - 447 с.
3. Все о маркетинге: Сборник материалов для руководителей предприятий, экономических и коммерческих служб. - М.: Азимут-Центр. 1992. - 367 с.
4. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учеб. пособие / Пер. с нем. А. М. Макарова; Под ред. И. С. Минько. - М.: Высш. шк. 1995. - 255 с.: ил.
5. Котлер Ф. Основы маркетинга. Санкт-Петербург: АО \"КОРУНА\", АОЗТ \"Литера плюс\". 1994. - 699 с.

Другие похожие работы

• Курсовая - Маркетинговая деятельность туроператора
• Отчет - практика Основные направления маркетинговой деятельности предприятия
• Курсовая - Анализ конкуренции на внутреннем рынке авиаперевозок и создание конкурентных преимуществ авиакомпании
• Курсовая - Рекламная компания
• Дипломная - Разработка комплекса маркетинга новой компании на рынке медицинских услуг (на примере МедЦентра ООО "Олви").
• Курсовая - Маркетинговые исследования
• Курсовая - Маркетинговые коммуникации и Интернет
• Дипломная - Сущность и предназначение торговой марки
• Курсовая - ВЫЯВЛЕНИЕ ПРИЧИН ОТРИЦАТЕЛЬНОГО СПРОСА НА СЛУЖБУ В АРМИИ НА ОСНОВЕ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ
• Шпаргалка - Маркетинг (экзамен)