Исследование методов розничной продажи и ее стимулирования

Краткая выдержка из текста работы (Аннотация)

Коммерческая работа по розничной продаже товаров складывается из таких этапов, как изучение и прогнозирование покупательского спроса на реализуемые в магазинах товары; формирование оптимального ассортимента товаров в магазине; рекламно-информационная деятельность розничных торговых предприятий; выбор наиболее эффективных методов розничной продажи товаров; организация оказания торговых услуг покупателям.

Коммерческая работа по продаже товаров в розничных торговых предприятиях в отличие от оптовых предприятий имеет особенности. Розничные торговые предприятия реализуют товары непосредственно населению, т. е. физическим лицам, применяя свои, специфические способы и методы розничной продажи.

Торговое обслуживание населения предполагает наличие специально устроенных и оборудованных торговых помещений, приспособленных для наилучшего обслуживания покупателей, подбора и формирования торгового ассортимента и возможности его оперативного изменения в соответствии с изменившимся спросом населения, постоянного изучения и учета потребительских запросов покупателей, умения предложить и продать товар каждому конкретному человеку. Розничная торговая сеть в отличие от оптовой характеризуется большой территориальной раздробленностью, наличием большого числа небольших по площадям и товарообороту предприятий, и ее деятельность можно отнести преимущественно к сфере малого бизнеса. Согласно установленным критериям численности работающих в предприятиях розничной торговли большая часть предприятий в торговле отнесена к малым предприятиям. От руководителей (менеджеров) этих предприятий требуется большая предприимчивость и инициатива в коммерческой работе по организации сбыта (продажи) товаров населению, умению хорошо обслужить покупателей, противостоять конкурентам и обеспечить нормальную прибыль.

Характер и структура операций по продаже товаров зависят прежде всего от ассортимента реализуемых товаров и методов их продажи. Так, на выбор товаров повседневного спроса покупатель затрачивает значительно меньше времени, чем на товары периодического или редкого спроса. В магазинах, применяющих различные методы продажи, содержание операций по продаже товаров также существенно отличается. Под такими операциями понимают совокупность приемов и способов реализации товаров покупателям.

В данной работе речь пойдет о следующих методах продажи товаров, применяемых в розничной торговле:

 самообслуживание;

 через прилавок обслуживания;

 по образцам;

 с открытой выкладкой и свободным доступом покупателей к товарам;

 по предварительным заказам.

Содержание работы

ВВЕДЕНИЕ 3

1. ПРОДАЖА ТОВАРОВ НА ОСНОВЕ САМООБСЛУЖИВАНИЯ 5

2. ПРОДАЖА ТОВАРОВ ЧЕРЕЗ ПРИЛАВОК ОБСЛУЖИВАНИЯ 7

3. ПРОДАЖА ТОВАРОВ ПО ОБРАЗЦАМ 9

4. ТОРГОВЛЯ ПО ПРЕДВАРИТЕЛЬНЫМ ЗАКАЗАМ 11

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 13

ЛИТЕРАТУРА 18

Использованная литература

1. Дашков Л.П., Памбухчиянц В.К. Коммерция и технология торговли. – М., 2000.
2. Организация торговли. /Под ред. Л.А. Брагина. – М., 1999.
3. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К. Коммерческая деятельность. – М., 2000.
4. Пивоваров В.И. Коммерция. – М., 1998.
5. Сущность коммерческой деятельности в торговле. /Под ред. В.В. Усова. – СПб., 1999.

Другие похожие работы

• Курсовая - Маркетинг информационных продуктов и услуг
• Курсовая - Организация маркетинга на предприятии
• Реферат - Товар, как экономическая категория
• Курсовая - Планирование мероприятий по улучшению позиции товара
• Курсовая - Система маркетинга организации
• Реферат - Процесс коммуникаций
• Курсовая - Эволюция видео рекламы
• Учебник - Лекция 1 Управленческая концепция маркетинга в туризме
• Курсовая - Маркетинг на рынке интеллектуального продукта
• Курсовая - Анализ мотивационной политики предприятия