Маркетинг в розничной торговле г.Мыски

Краткая выдержка из текста работы (Аннотация)

ВВЕДЕНИЕ

За период рыночных преобразований розничная торговля претерпела коренные изменения. Как ни в одной другой отрасли хозяйственной системы, здесь сформировалась богатая конкурентная среда. Предпринимательская и инвестиционная активность в этой сфере самая высокая. Современный рынок товаров отличается высокой насыщенностью, товарного дефицита фактически нет. Бюрократическая система распределения товаров полностью заменена отношениями свободной купли-продажи.

Происходят постоянные количественные и качественные изменения, вызванные применением передовой технологии, совершенствованием техники и оборудования, методов управления, обеспечивающих повышение эффективности работы торговых предприятий и повышение культуры торговли.

Малый и средний бизнес сегодня составляет основу благополучия развитых стран. Доля малого бизнеса в ВВП в Италии – 60%, в США – 52%, в Японии – 55%. В развивающейся стране Казахстан – 43%. А в России - всего лишь 13%.

Для увеличения количества предприятий малого бизнеса нужно три условия:

1. Снизить административные барьеры

2. Создать благоприятный налоговый режим для малого предпринимательства

3. Дать возможность доступа малому предпринимательству к финансовым ресурсам.

В 2004 г. рост ВВП России оценивается в 106.6%, промышленного производства –106.7%. Динамика реальных доходов населения - 111%, оборота розничной торговли –109%, инвестиций в основной капитал –111%. Экспорт оценивается в 5 млрд., импорт – млрд. Инфляция - 110%. Зарплата выросла в реальном выражении за минусом инфляции на 11%, пенсии - на 7%. В начале 2003 г. количество людей, доход которых был ниже прожиточного минимума, равнялся 37 млн. человек (25%). К концу 2003 г. это количество сократилось на 6 млн. Доля населения с высокими доходами в РФ сейчас превышает 10%. Рост производительности труда – 8%, он начал расти впервые за многие годы. Продолжает расти рождаемость. Согласно макроэкономическим расчетам на 2004-2005 гг., рост ВВП составит ежегодно 7%, увеличение объемов предоставления услуг - на 8%. Удельный вес экспорта в ВВП к 2005 г. достигнет 39,6% (38,6% в 2001 г.).

Базовая инфляция (февраль – 100.8%, март – 100.7%) уже четыре месяца подряд медленно снижается. Главный фактор сдерживания базовой инфляции - снижение скорости оборота наличных денег. В основе снижения инфляции – умеренные темпы роста регулируемых тарифов.

Инвестиции в основной капитал продолжают расти. Их среднемесячный индекс в 2004г. составляет 1.2%. Высокая динамика капитальных вложений обуславливается ростом прибыли предприятий, а также расширением притока зарубежных инвестиций и займов в нефинансовый сектор. Проявилась тенденция сокращения импорта продовольственных товаров. Его снижение составило 5,8% в месяц. Основные тенденции во Внешней торговле:

• стабилизация физического объема экспорта;

• сокращение экспорта топливных ресурсов на фоне непрекращающегося роста цен на них на мировых рынках;

• рост экспорта машин и оборудования;

• сокращение физического объема импорта.

Темпы развития экономики - 4,3%. Сокращается внешний долг. Сегодня соотношение между внешним долгом и ВВП в России лучше, чем во многих западноевропейских странах, а это один из важнейших показателей здоровья экономики. Инфляция регулярно снижается. Итоги 2003 года продемонстрировали стремительное развитие лизинговой отрасли.

Инвестиционная привлекательность малого бизнеса - на сегодняшний день это самая растущая отрасль. Малый бизнес — наиболее привлекательный на сегодняшний день рынок. Сегодня поставлена задача удвоения ВВП. Она может быть достигнута только при дальнейшем развитии малого бизнеса.

По статистике Кузбасс - регион с наиболее благоприятным налоговым режимом для развития предпринимательства в Сибирском Федеральном округе. Так, в среднем, новосибирский предприниматель, торгующий хлебобулочными изделиями платит налогов больше, чем кемеровский в 1,3 раза; молочными, мясными продуктами - в 1,6 раза; обувью - в 1,5 раза; цветами - в 1,2 раза; ювелирными изделиями - в 2,7 раза; оказание автоуслуг - в 1,2 раза.

Главная задача экономической политики государства - создание благоприятного налогового режима для ведения предпринимательской деятельности. Наиболее значимы для предпринимателей те льготы, которые обозначены напрямую в законе - льготное налогообложение.

Новая налоговая политика федерального центра максимально упростила порядок ведения учета доходов и расходов, позволила сократить объем предоставляемой налоговой отчетности. Развитие малого бизнеса влечет за собой создание новых рабочих мест и регулярное поступление налоговых средств в бюджеты всех уровней .

Принятие Проекта федерального закона «О государственной поддержке малого предпринимательства в РФ» должно послужить импульсом для начала нового этапа работы органов государственной власти, органов местного самоуправления по поддержке малого бизнеса, развитие которого является одной из предпосылок экономического роста в РФ. Принятие законопроекта будет способствовать активизации деловой активности предпринимателей и граждан, что приведет к росту количества малых и средних предприятий и численности занятых на них работников. Законопроект направлен на создание механизма, стимулирующего поддержку и развитие малого предпринимательства со стороны органов государственной власти субъектов РФ и органов местного самоуправления, создание ими благоприятных условий для функционирования малых предприятий, увеличению их числа и численности занятых на них работников.

Намечается постепенное снижение налоговой ставки. Так, в 2004 г. размер налога на доход юридических лиц - 23% (в 2002 г. - 28%), а подоходный налог для физических лиц - 10-23% (в 2002 г. - 10-15-25%). В 2005 г. предусматривается уменьшение максимального размера налоговых ставок на 3%.

Чем больше эффективно работающих предприятий, тем больше уровень налоговых поступлений в бюджет, тем меньше бюджетный дефицит и, следовательно, ниже уровень инфляции. Основополагающая закономерность - чтобы обеспечить начало экономического роста и увеличение реальной заработной платы, необходимо добиться зримых успехов в снижении инфляции до 3% в месяц и размеров бюджетного дефицита, до 2% ВВП.

Основная проблема отечественных предприятий розничной торговли - отставание от западных технологий работы. Когда западная компания планирует открыть розничный магазин, она предварительно проводит не только исследования рынка и анализ будущей рентабельности предприятия, но и заказывает консалтинговые и аудиторские услуги сторонним фирмам, которые проводят полный анализ бизнес-процессов будущего магазина, начиная с ассортиментной политики и учета товарооборота и заканчивая бухгалтерией. В России такие подходы практически не используются.

Вывод: сегодня имеют место положительные тенденции. События, происходящие в последние месяцы, благоприятно сказываются на становлении малого бизнеса в стране, и будут способствовать дальнейшему его развитию.

Указанные мероприятия будут способствовать созданию более благоприятного климата для субъектов малого предпринимательства, что должно привести к легализации значительной части теневого бизнеса, росту количества малых предприятий, увеличению производимых ими товаров (работ, услуг), росту занятости и доходов населения, росту ВВП, а, значит, повысится обеспеченность населения качественными товарами, а условия жизни станут более комфортными.

Актуальность работы заключается в том, что она должна отвечать задачам повышения доходности и эффективности функционирования предприятий розничной торговли. Здесь сформировалась богатая конкурентная среда, поэтому сегодня нужно использовать новые подходы к организации торговли для повышения доходности. Существующие магазины г. Мыски работают без учета потребностей населения и без применения маркетинговых подходов. И таким образом, ресурсы используются с низкой отдачей и эффективностью. Поэтому цель данной работы - проанализировать работу существующих предприятий розничной торговли г. Мыски с точки зрения маркетинга и предложить пути повышения эффективности их функционирования.

Поставленную цель будем достигать с помощью задач:

1. Анализ общей социально-экономической, политической, демографической обстановки в стране, регионе, области и, конкретно, в г. Мыски

2. Выявление основных тенденций и направлений развития страны

3. Анализ существующих предприятий розничной торговли г.Мыски

4. Выявление резервов повышения конкурентоспособности и эффективности функционирования предприятий розничной торговли

Указанные задачи будут решены методами:

1. Наблюдение

2. Опрос (интервьюирование, анкетирование) жителей и предпринимателей г. Мыски

3. Анализ периодических изданий (газет, журналов), ресурсов интернет, и корректировка полученных результатов на консультациях преподавателя.

Содержание работы

ВВЕДЕНИЕ 4

1. ЛИТЕРАТУРНЫЙ ОБЗОР 10

1.1. Понятие розничной торговли 10

1.2. Классификация предприятий розничной торговли 10

1.3. Функции предприятий розничной торговли 10

1.4. Значение предприятий розничной торговли 11

1.5. Торгово-технологические процессы (ТТП)

розничного торгового предприятия 12

1.6. Формирование прибыли 14

1.7. Способы сбыта продукции 14

1.8. Маркетинг в розничной торговле. 15

2. ОПИСАНИЕ ОБЪЕКТА ИССЛЕДОВАНИЯ 26

2.1. Общее описание районов города 26

3. АНАЛИТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ 28

3.1. Аудит рынка 28

3.1.1. Анализ состояния и динамики внешней среды организаций 28

3.1.1.1. Россия среди других стран мира 28

3.1.1.2. Сибирский Федеральный Округ в составе России 39

3.1.1.3. Кемеровская область в составе Сибирского Федерального округа 45

3.1.1.4. Мыски – город Кемеровской области 58

3.1.2. Конкурентный анализ 67

3.1.3. Анализ рынка 78

3.1.4. Анализ карты г. Мыски 80

3.2. Краткие выводы по аналитической части 83

4. ПРОЕКТНАЯ ЧАСТЬ 85

4.1. Разработка системы мероприятий по повышению

эффективности функционирования предприятий розничной торговли 85

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 90

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 92

Использованная литература

1. Аптека и рынок // Журнал «Новая Аптека» № 10 , 1999г, С 11.
2. Практический маркетинг // Журнал Новая Аптека № 3, 2000г, С 37-40
3. http://encycl.yandex.ru
4. http://www.glossary.ru/
5. http://www.expert.ru/
6. http://www.yartpp.ru
7. http://www.allmedia.ru/
8. http://www.ako.ru/PRESS/viewtext.asp?C2621=On
9. http://www.forecast.ru
10. Виханский О.С. Стратегическое управление. Учебник - М: Гардарики, 1999.- 296с.
11. Алексеев Н.С. Теоретические основы товароведения непродовольственных товаров. М, Прогресс, 2000 - 392.
12. Экономика предприятия торговли и сферы услуг / Под ред. В.В.Басконова М: ИНФРА - М, 1997 - 416с.
13. Г. Пономарева, Мыски в 2000-м // Вариант № 15, 2001г.
14. Г. Пономарева, Мыски в 2001-м // Вариант № 85, 2002г.
15. Г. Пономарева, Мыски в 2002-м // Вариант № 134 2003г.
16. Г. Пономарева, Мыски в 2003-м // Вариант № 12 2004г.
17. А. Амельченко, Кузбасс: итоги переписи // Вариант № 145 2002г
18. А. Амельченко, Благоустройство – основное направление // Вариант № 136, 2002г
19. Адамсонс С. Найти работу сложно, но попытаться можно// Вариант №22 .-С 3 2003г.
20. А. Уколов Горький хлеб // Вариант №36 2003г.
21. Т. Кочерова Тревожные цифры // Вариант №28 2003г.
22. А. Уколов Программа – улучшение качества жизни// Вариант №33 2003г.
23. А.Уколов Год ушедший // Вариант №3 , 2004 г. стр.3
24. Кузбасс в 2001 г. Статистический обзор. // Кузбасс 2002. от 25 января
25. Кузбасс в 2002 г. Статистический обзор. // Кузбасс 2003. от 5 февраля
26. Кузбасс в 2003 г. Статистический обзор. // Кузбасс 2004. от 30 января
27. Знамя шахтера в новом тысячелетии, № 22 от 18 марта 2004г стр. 5.
28. Бланк И.А. Управление торговым предприятием.- К: Украинско- Финский институт менеджмента и бизнеса, 1999 – 501с.
29. Основы предпринимательской деятельности: маркетинг / Под.ред. проф. В.М. Власовой М:,, Финансы и статистика\", 1999.
30. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс. : Пер. с англ.-М.:Издательский дом «Вильяис», 2003.-656с.:ил.-Парал.тит.англ с384
31. Кира и Рубен Канаян Мерчандайзинг.-М.: РИП-холдинг,2003. – 236с.- (Академия рекламы)
32. С.Глазьев Благосостояние и справедливость: как победить бедность в богатой стране Москва 2003г
33. http://www.mega.kemerovo.su/
34. http://www.vesti.ru/news от 21.06.2003 14:12
35. Управление конкурентоспособностью химико-фармацевтических предприятий /Монография.-Кемерово: Кемеровский госуниверситет, 2001.- С80.

Другие похожие работы

• Дипломная - Планирование маркетинговой деятельности фирмы
• Курсовая - Анализ ассортиментной политики предприятия в условиях рынка (на примере Крестъянско-фермерского хозяйства «Людмила»)
• Курсовая - Качество и конкурентоспособность продукции в стратегии маркетинга
• Курсовая - Бюджет рекламной кампании
• Отчет - Маркетинг
• Реферат - Роль и масштабы маркетинга
• Курсовая - Организация и проведение рекламной компании
• Реферат - Инвестиционно инновационная деятельность в рамках стратегического развития предприятия
• Реферат - Формирование функций и выбор организационной структуры управления маркетингом
• Курсовая - анализ и оценка товарного рынка.