Сравнительная характеристика маркетинговых концепций, их значимость для российских предприятий

Краткая выдержка из текста работы (Аннотация)

Введение

Актуальность работы. За последние годы российская экономика изменилась в корне. Разрушена командно-административная система, строится новая экономическая система. Ее можно определить как многоукладную экономику с преимущественно рыночным типом производственных отношений.

Далеко не все руководители имеют четкое представление о рынке и о тех трудностях, с которыми они могут столкнуться. В условиях централизованного планирования, осуществляя плановые поставки выпускаемой продукции, руководители не задумывались о сбыте: сбытовая сеть, торговля были обязаны ее принять. Бюджет покрывал издержки неэффективных производств, финансировал капитальное строительство. Главной задачей руководителей предприятий являлось неукоснительное выполнение планов, в разработке которых они практически не принимали участия.

В условиях рынка торговая сеть может отказаться от продукции, государство не покрывает убытки, банки диктуют свои условия при выдаче кредитов, появляется конкуренция, присущая рынку. Предприятие, не приспособленное к рыночным отношениям может, таким образом, быстро обанкротиться. Чтобы избежать этого, руководителям и специалистам в области хозяйственной деятельности необходимо осваивать методы и технику управления в условиях рыночных отношений. Концепцией управления в условиях рынка является маркетинг. Руководителям современных предприятий России необходимо не только изучать концепцию маркетинга, но и уметь ее использовать. Таким образом, актуальность данной работы очевидна.

Цель работы: рассмотрение и анализ концепций маркетинга.

Задачи работы:

-рассмотреть эволюцию развития этапов концепций маркетинга;

-дать характеристику каждому из них;

-проанализировать развитие маркетинга в России и значение его концепций для российских предприятий;

-в заключение работы подвести итоги и сделать выводы.

Теоретическая основа работы. Теоретической основой данной работы стали труды отечественных и зарубежных - маркетологов, экономистов: Голубков Е.П. «Основы маркетинга»., Ильин А. Кухарчук А. «Приключения маркетинга в России»., Котлер Ф. «Основы маркетинга»., МакДональд М. «Стратегическое планирование маркетинга»., Уткин Э.А. «Маркетинг».

Эти и другие книги оказали неоценимую помощь при написании данной работы.

Содержание работы

Введение…………………………………………………………………..………3

1. Эволюция и характеристика маркетинговых концепций…………………..5

2. Значимость концепций маркетинга для российских предприятий…...…..17

Заключение……………………………………………………..……….………..21

Список использованной литературы………………………………..………….22

Использованная литература

1. Голубков Е.П. Основы маркетинга. Учебник. - М.: Финпресс, 1999.
2. Голубков Е.П. «Маркетинг как концепция рыночного управления». - Маркетинг в России и за рубежом №2, 2000.
3. Ильин А., Кухарчук А. «Приключения маркетинга в России Практический маркетинг №1, 2003.
4. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: «Ростингер», 2000.
5. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. -СПб., Питер, 1998.
6. МакДональд М. Стратегическое планирование маркетинга. - СПб.: Питер, 2000.
7. Уткин Э.А. Маркетинг. - М., Экмос,1998.
8. Шафигуллин Р. Н. Эффективность управления маркетингом предприятия и пути её повышения // Вестник ТИСБИ, №4, 2002.

Другие похожие работы

• Реферат - Бизнес планирование в Белоруссии
• Курсовая - Формирование продуктовой стратегии предприятий туризма и гостеприимства
• Дипломная - Сущность и предназначение торговой марки
• Контрольная - Практические задания по маркетингу вариант 2
• Курсовая - Исследование сегментов рынка
• Дипломная - Имидж предприятия и подходы к его формированию
• Курсовая - Программы стимулирования и поощрения «частых» гостей.
• Курсовая - Организация внедрения маркетинговой стратегии развития
• Контрольная - Выставочная работа тема Типы торговых марок и выставок
• Курсовая - Формирование концепции управления продуктом