Разработка маркетингового плана компании

Краткая выдержка из текста работы (Аннотация)

Введение

Окружающая среда, в рамках которой осуществляется маркетинг, включает факторы, контролируемые высшим руководством фирмы, и факторы контролируемые маркетингом. Для того чтобы скоординировать их и создать основы для принятия решений, полезно использовать последовательный процесс стратегического планирования.

Данная тема работы крайне актуальна в современных условиях, поскольку с точки зрения маркетинга план указывает, какие маркетинговые действия фирма должна предпринять, почему они необходимы, кто отвечает за их реализацию, где они будут предприняты и как они будут завершены. План маркетинга также определяет текущее положение фирмы, ее будущею ориентацию и распределение ресурсов.

Каждое предприятие должно устанавливать собственные цели маркетинговой деятельности. Они обычно определяются как в количественных показателях, так и качественных понятиях.

Среди организаций существует растущая тенденция к объединению количественных и качественных показателей. Например, положение в отрасли можно оценивать на основе роста доли рынка, а инновационность - на основе количества зарегистрированных новых патентов. Таким образом, можно определить качественные цели однозначно. Следовательно, маркетинговый план будет основным документом подготовительного этапа исследования, обобщающий решения поставленных задач и методов их решения. А также определяет последующие шаги: кто, когда и где будет осуществлять запланированные исследовательские действия. В плане отражается: методика и техника исследования, график выполнения работ, ответственные за исполнения лица и основные процедурные мероприятия.

Цель курсовой работы заключается в том, чтобы изучить практический опыт маркетингового планирования. Для достижения указанной цели необходимо решить ряд задач:

- изучить теоретические аспекты исследуемой проблемы: понятие, назначение плана маркетинга, его структуру;

- разработать маркетинговый план ЗАО «Петеленка»;

- составить бюджет плана маркетинга на планируемый период в ЗАО «Петеленка».

Объектом работы является закрытое акционерное общество «Петеленка», основным видом деятельности которого является производство, переработка, хранение и реализация сельскохозяйственной продукции. Предмет работы - маркетинговая деятельность исследуемого предприятия.

Работа состоит из введения, основной части, заключения, списка используемой литературы. Во введении обосновывается актуальность темы, определяются цель, задачи, предмет и объект работы. Основная часть состоит из трех глав. В первой главе рассматриваются теоретические аспекты маркетингового планирования. Во второй главе представлены разработка маркетингового плана на примере предприятия ЗАО «Петеленка». В третьей главе представлен бюджет плана маркетинга на предприятии. В заключении сформулированы основные результаты работы.

Содержание работы

Содержание

Введение 3

1. Понятие и назначение плана маркетинга. Виды планов маркетинга, его структура 5

1.1. Понятие и назначение плана маркетинга 5

1.2. Виды планов маркетинга 6

1.3. Структура плана маркетинга и его составляющие 8

2. Разработка маркетингового плана в ЗАО «Петеленка» 10

2.1. Краткая характеристика ЗАО «Петеленка», CWOT-анализ работы предприятия 10

2.2. Оценка коммерческой деятельности предприятия 12

2.3. Сбытовая деятельность предприятия 17

2.4. Оценка сложившейся ситуации на рынке деятельности предприятия, определение маркетинговых целей 19

2.5. Мероприятия и результаты выполнения плана маркетинга 21

3. Составление бюджета маркетинга ЗАО «Петеленка» 25

Заключение 28

Список используемой литературы 30

Использованная литература

1. Список используемой литературы
2. Акмаева Р. И. Стратегическое планирование и стратегический менеджмент. – М.: Финансы и статистика, 2007.
3. Анализ и диагностика финансово-хозяйственной деятельности предприятия: Учебное пособие/ Н.Г.Низовкина - Новосибирск: Изд-во НГТУ, 2005.
4. Винакуров В.А. Управление развитием рыночных возможностей предприятия (качество управления, системная организация, оценка, стратегическое планирование). – М.: Благовест-В, 2007.
5. Багиев Г.Л. и др. Маркетинг: Учебник.- М.: Экономика, 2004.
6. Беляев А.Н. Планирование маркетинга – М.: Феникс, 2008.
7. Божук С.А. Маркетинговые исследования. Основные концепции и методы. – М.: Вектор, 2005.
8. Годин А.М. Маркетинг: Учебник. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: Дашков и К, 2007.
9. Голубков Е. П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. М: Издательство «Финпресс», 2003.
10. Кузьмина Е. Е., Шаляпина Н. М. Планирование маркетинга. – М.: Феникс, 2007.
11. Минин А.В. Маркетинговое планирование. Российская практика. – М.: Вершина, 2007.
12. Пивоваров К.В. Планирование на предприятии. – М.: Феникс, 2006.
13. Стерлин А.Р. и др. Стратегическое планирование в промышленных корпорациях: опыт развития и новые явления. - М.: Наука, 2002.
14. Сукиасян Д.А. Маркетинговые и финансовые стратегии развития сетевых компаний розничной торговли // Экономический вестник Ростовского государственного университета. – 2008. – № 2, часть 2, том 6.
15. Титова Н.Е., Кожаев Ю.П. Маркетинг: Учеб. пособие для студ. высш. учеб. заведений. – М.: Гуманит. изд. центр ВЛАДИВОС, 2006.
16. Шафронов А.Д. Эффективность производства и факторы ее роста //АПК: экономика, управление, 2009, №4, С. 52–58.

Другие похожие работы

• Курсовая - Организация маркетинговой службы фирмы
• Контрольная - Особенности инновационного маркетинга
• Дипломная - РЕКЛАМНЫЕ КОМПАНИИ В СЕТИ ИНТЕРНЕТ (НА ПРИМЕРЕ ООО «КОМПСТАР»)
• Курсовая - Анализ конкуренции на внутреннем рынке авиаперевозок и создание конкурентных преимуществ авиакомпании
• Курсовая - Методология управления маркетингом на предприятии
• Курсовая - Разработка стратегии стимулирования сбыта
• Дипломная - Особенности PR-деятельности в сфере кинопроката
• Дипломная - Управление сбытовой деятельностью и ее совершенствованием на примере ОАО «Тюменский хлебокомбинат»
• Курсовая - План маркетинга ЗАО "Сотчи"
• Курсовая - Роль маркетинга в сфере культуры и искусства