Организация маркетинга на предприятии

Краткая выдержка из текста работы (Аннотация)

Введение.

Маркетинг, как управленческая концепция функционирования субъектов рынка в условиях конкуренции, стал известен во всем мире благодаря эффективности его применения как в коммерческой, так и в некоммерческой сфере.

Объективная необходимость применения маркетинга в России уже давно очевидна как ученым, так и практикам, активно воспринявшим его наиболее известные отдельные приемы уже с первых лет рыночных реформ. Однако маркетинг относится к числу тех общепризнанных экономических наук, целостное и результативное применение которых требует все же самостоятельного исследования, учитывающего, как минимум, следующие аспекты:

Во-первых, эволюцию концепции маркетингового управления и его системных инструментов исходя из опыта мировой рыночной экономики; это позволит выявить общие тенденции, свойственные каждому этапу развития маркетингового управления, независимо от национальных условий среды субъектов.

Во-вторых, современные особенности развития теории и практики маркетингового управления субъектами; это, в свою очередь, поможет понять специфику современного этапа развития маркетингового управления в российских условиях, его системного инструментария (продукт, цена, коммуникации и каналы распределения), характерную для настоящего этапа эволюции этой управленческой концепции.

Понятие маркетинга, как отмечают специалисты, актуально только в условиях интенсивной и свободной конкуренции, а результатом его применения является рост прибыли предприятия. Маркетинг в современном понимании предназначен для увеличения прибыли от продажи товаров и услуг путем удовлетворения потребностей покупателей. Цель маркетинга это не удовлетворение потребностей потребителей, а получение прибыли путем удовлетворения этих потребностей.

В период перестройки западные компании, придя в Россию, принесли свои технологии управления, настроенные под задачи глобальных продаж в условиях высокой конкуренции. Среди этих технологий был и маркетинг. В то время многие управленцы российских предприятий сочли, что успех западных компаний на российском рынке связан преимущественно с маркетингом, и стали примерять на себя эти же технологии управления. В результате ожидаемый эффект получен не был, а идея маркетинга осталась виноватой.

Важно отметить, что в те времена российские управленцы поторопились. Как известно всему свое время. Так западные компании прошли последовательно несколько этапов в развитии философии управления бизнесом: от ориентации на производство через ориентацию на сбыт до маркетинга.

В настоящее время можно с уверенностью утверждать, что проблема организации службы маркетинга является актуальной как для крупных, так и для небольших предприятий. При правильном и грамотном определении роли маркетинга на предприятии зависит и дальнейшая его деятельность. В том, какое место в оргструктуре предприятия отведено той или иной службе, проявляется ее реальная, а не декларируемая значимость.

В настоящей работе будут рассмотрены возможные организационные структуры маркетинга на предприятии, их характеристики, преимущества и недостатки.

Цель работы изучение степени участия маркетинга в ЗАО «ХХХ» с последующим внесением предложений по совершенствованию управлением службой маркетинга на данном предприятии.

Содержание работы

Содержание.

Введение. 3

Глава 1. Управление маркетингом на предприятии: теоретические аспекты. 5

1.1. Эволюция взглядов на роль маркетинга на предприятии. 5

1.2. Типы организационных структур служб маркетинга. 10

1.3. Основные задачи и функции службы маркетинга на предприятии. 19

Глава 2. Управление маркетингом на ЗАО «ХХХ». 23

2.1. Технико-экономическая характеристика ЗАО «ХХХ». 23

2.2. Организационная структура ЗАО «ХХХ». 25

2.3. Организация маркетинга в ЗАО «ХХХ»: существующие проблемы и предложения по совершенствованию. 28

Заключение. 33

Список литературы. 35

Приложение 1. Концепции управления маркетингом и маркетингового управления.

Приложение 2. Организационная структура ЗАО «ХХХ».

Использованная литература

1. .
2. Королькова Е.М. «Организация маркетинга на предприятии». Тамбов: Изд-во ТГГУ, 2001. -
3. Шведова И.А., Кузнецова Т.И. «Книга директора по маркетингу производственного предприятия». СПб.: Питер, 2008. 432с.
4. Электронная статья «Маркетинговые службы» http://www.marketeeng.ru/?frommenu=1&text=013
5. Завьялов П.С. «Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах». Инфра-М, 2007.
6. Мельниченко Л.Н. «Эволюция маркетингового управления: основные этапы и современные тенденции» Маркетинг в России и за рубежом №5 / 1999
7. Смирнова А.Н. Исследование элементов систем управления//Экспертиза, 2008, № 12 с.36
8. Опарина М.В. Системы управления в современном менеджменте. М.: Олма-пресс, 2006 с.184
9. Юлдашева О.У. «Промышленный маркетинг». - СПб.: Из-д-во СПбГУЭФ, 1998.
10. Кокорев Р. «Организация маркетинговой службы в организации» Электронная статья. - http://nbene.narod.ru/market/fmarket4.htm

Другие похожие работы

• Курсовая - Себестоимость продукции
• Курсовая - Исследование сегментов рынка
• Курсовая - Марткетинговая деятельность предприятия ООО Формула пространства и пути её совершенствования
• Курсовая - Управление формированием бренда иностранной компании на Российском рынке как фактор ее повышения конкурентой способности
• Реферат - Реклама и товарные знаки
• Контрольная - Свойства систем Стратегический маркетинг как инструмент планирования
• Курсовая - Предприятие ООО «Маккоп» как производственная система
• Курсовая - Маркетинг и его роль в экономическом развитии страны
• Курсовая - Реклама в системе товароведения: виды, назначения, формы воздействия
• Реферат - Поведение потребителей на основе учений З.Фрейда