Система_продвижения_ГКЗ

Краткая выдержка из текста работы (Аннотация)

Введение

Актуальность работы. Рыночные отношения в России требует обобщения достижений в различных сферах, в частности, в сфере перехода товара от производителя к потребителю. Этот переход предполагает создание концепции продвижния, оценки эффективности мероприятий, связанных с управлением процессом товародвижения.

Создание целостной системы продвижения товара от производителя к потребителю становится главной целью многих производственных и торговых компаний.

Комплекс продвижения товара выступает значительной составной частью нынешней стратегии предприятий и их маркетинга. Последний выступает упорядоченным и целенаправленным процессом осознания предприятием проблем потребителя и регулирования рыночной деятельности для осуществления своих целей.

Создавая систему продвижения товаров, компания формирует новое мышление в управлении предприятием. Насыщение рынка продуктами различного качественно-ценового диапазона привело к увеличению возможности выбора не только у конечного потребителя, но и у торгового посредника. Успех бизнеса определяется не только размером начального капитала, но, прежде всего, успешно развернутыми коммуникациями

Сегодня можно говорить о методологии рыночной целостности торговых предприятий, органичной частью которой является система продвижения товаров. В неё включены разнообразные приёмы совершенствования функций товара и способов воздействия на потребителя, методы стимулирования спроса и сбыта, повышение эффективности каналов товародвижения, развитие маркетинговых коммуникаций, создание и расширение марочной стратегии, гибкая ценовая политика.

Торговая система, как и любая система, динамична, поэтому процессы, происходящие в ней, требуют постоянного теоретического осмысления. А это, в свою очередь, является одним из важнейших факторов успеха в практической деятельности российских предприятий на рынке.

Целью исследования выступает изучение теоретических основ и формирование практических рекомендаций по созданию системы продвижения продукции предприятия.

Исходя из поставленной цели, задачами исследования выступают:

1. Определить сущность понятия продвижения товаров, виды и способы продвижения .

2. Охарактеризовать роль рекламы и связей с общественностью в системе стимулирования.

3. Описать процесс стимулирования сбыта и прямых продаж в системе продвижения.

4. Дать общую и экономико-хозяйственную характеристику предприятия ЗАО «Гатчинкий комбикормовый завод».

5. Провести анализ взаимодействия предприятия с внешней средой.

6. Исследовать современную систему продвижения ЗАО «Гатчинский комбикормовый завод».

7. Разработать практические мероприятия усовершенствования системы продвижения на ЗАО «Гатчинский комбикормовый завод».

8. Оценить экономическую эффективность усовершенствования маркетинговой коммуникационной политики предприятия.

Содержание работы

Содержание

Введение 3

1 Теоретические основы продвижения товаров и услуг в рыночных условиях 5

1.1 Понятие продвижения товаров, виды и способы продвижения 5

1.2 Реклама и связи с общественностью в системе стимулирования 8

1.3 Стимулирование сбыта и прямые продажи в системе продвижения товаров 12

2 Анализ особенностей функционирования и существующей системы продвижения 20

2.1 Общая и экономико-хозяйственная характеристика предприятия ЗАО «Гатчинский комбикормовый завод» 20

2.2 Исследование современной системы продвижения ЗАО «Гатчинский комбикормовый завод» 24

2.3 Анализ затрат на продвижение продукции ЗАО «Гатчинский комбикормовый завод» 27

3 Перспективы усовершенствования системы продвижения продукции ЗАО «Гатчинский комбикормовый завод» 30

3.1 Разработка практических мероприятий усовершенствования системы продвижения на ЗАО «Гатчинский комбикормовый завод» 30

3.2 Экономическая эффективность усовершенствования системы продвижения продукции предприятия 35

Выводы 40

Список использованной литературы 43

Приложения

Использованная литература

1. Список использованной литературы
2. Азоев Г. Л., Баранчеев В. П., Гунин В. Н., Кибанов А. Я., Ковалева А. М. Управление организацией: учебник для студ. вузов, обучающихся по спец. «Менеджмент организации» / А.Г. Поршнев (ред.). 4-е изд., перераб. и доп. М. : ИНФРА-М, 2008. 736с.
3. Багиев Г. Л., Тарасевич В. М., Анн Холгер. Маркетинг: учебник для студ. вузов, обучающихся по экон. спец. / Георгий Леонидович Багиев (общ.ред.). 3-е изд., перераб. и доп. СПб.; М.; Нижний Новгород; Воронеж : Питер, 2007. 733с.
4. Багиев Г. Л., Тарасевич В. М., Анн Холгер. Маркетинг: учебник для студ. вузов, обучающихся по экон. спец. / Георгий Леонидович Багиев (общ.ред.). 3-е изд., перераб. и доп. СПб.; М.; Нижний Новгород; Воронеж : Питер, 2007. 733с.
5. Бернет Джон, Мориарти Сандра. Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход / Н. Габенов (пер.с англ.), В. Кузин (пер.с англ.). СПб. ; М. ; Х. ; Минск : Питер, 2008. 860с.
6. Зозулев А. В. Промышленный маркетинг: стратегический аспект: Учеб. пособие для студ. вузов. Х. : Студцентр, 2005. 328с.
7. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ.. 2. европ. изд. М.; СПб.; К. : Издательский дом «Вильямс», 2006. 943с
8. Ламбен Жан-Жак. Менеджмент, ориентированный на рынок. Стратегический и операционный маркетинг: учебник для слушателей, обучающихся по прогр. «Мастер делового администрирования» / С. Жильцов (пер.с англ.). СПб.; М.; Нижний Новгород; Воронеж : Питер, 2008. 796с.
9. О'Шонесси Джон. Конкурентный маркетинг. Стратегический подход / С... Жильцов (пер.с англ.). СПб. : Питер, 2005. 857с.
10. Рюмин М. Ю. Коммуникации в маркетинге: Учеб. пособие / Московский гос. ин-т электронной техники (технический ун-т) / Н.К. Моисеева (ред.). М. : МИЭТ, 2004. 104с.
11. Тюнюкова Е. В., Наумова А. В. Маркетинговые коммуникации: Учеб. пособие. Новороссийск, 2001. 128 с.
12. Фатхутдинов Р. А.. Стратегический маркетинг: Учебник для студ. вузов, обучающихся по экон. спец. и направлениям. 3.изд. СПб. : Питер, 2003. 346с.
13. Федько Н. Г., Федько В. П. Маркетинговые коммуникации: Учеб. пособие для студ. вузов / Надежда Георгиевна Федько (общ.ред.), И.И. Саввиди (общ.ред.). Ростов н/Д: Феникс, 2002. 380с.
14. Шарков Ф. И. Современные маркетинговые коммуникации. Словарь-справочник. М. : Альфа-Пресс, 2006. 347с.
15. Шульц Дон Е., Танненбаум Стэнли И., Лаутерборн Роберт Ф. Новая парадигма маркетинга: Интегрируемые маркетинговые коммуникации:Пер. с англ.. М. : Инфра-М, 2004. XXII, 232с.
16. Блейхман О., Пантюхин В. Особенности маркетинга на рынке b-2-b // Маркетинг и маркетинговые исследования, №01(61), 2007.
17. Золотова Э. Спокойный сон заказчика. Задачи брендинга на рынке «Бизнес бизнесу» // Ваш партнер-консультант №15, 2006
18. Саакян С. Критерии и методы формирования рекламного бюджета в компаниях, работающих на рынке b-2-b // Реклама. Теория и практика, №6, 2008.
19. Спиридонова И. Организация рекламной кампании // по материалам сайта «Энциклопедия маркетинга», http://marketing.spb.ru/read/m5/index.htm
20. Шкляр Т. Особенности рекламы услуг в секторе В-2-В // по материалам сайта «Энциклопедия маркетинга» http://www.marketing.spb.ru
21. Шушкевич С. Особенности маркетинговых коммуникаций в сфере b-2-b // «Маркетинговые коммуникации» №6, 2008.

Другие похожие работы

• Курсовая - Номенклатура потребительских свойств и показатели качества товаров.
• Курсовая - Реклама - понятие, виды, основные аспекты
• Реферат - Особенности маркетингового исследования рынка услуг
• Реферат - Маркетинг в социально культурном сервисе и туризм
• Курсовая - Марткетинговая деятельность предприятия ООО Формула пространства и пути её совершенствования
• Дипломная - Современные системы, методы и инструменты управлением качеством: сравнительная характеристика и условия применения
• Реферат - Маркетинг и общество
• Курсовая - Основные факторы и средства ценового маркетинга
• Курсовая - Маркетинговая стратегия на примере типографии "Милори"
• Курсовая - Оценка привлекательности бизнес-среды и месторасположения предприятия в торговой зоне (на примере ООО Регина)