Совершенствование маркетинговой политики как фактор повышения эффективности деятельности предприятий городского хозяйства

Краткая выдержка из текста работы (Аннотация)

Введение

Переход на новую систему хозяйствования, затронул предприятия всех форм собственности. Ранее руководители предприятий даже не задумывались о конкуренции, о повышении эффективности, об увеличении прибыли, так как предприятия не являлись собственностью начальника или директора.

В настоящий момент большая часть предприятий находится в критическом состоянии и чтобы выйти из кризисного и предкризисного состояния и стать конкурентноспособными, необходимо осуществить глобальную двуединую модернизацию – и производства, и управления.

Предприятия, освоившие новые, интегрированные модели управления, построенные на основе системного подхода, сегодня выживают, наращивают объемы производства.

В развитой рыночной экономике эффективность работы предприятия определяется способом производства и его результативностью. Экономисты выделяют различные пути повышения эффективности фирмы: внедрение новых технологий позволит предприятию снизить издержки, что увеличит размер прибыли; модернизация оборудования и ресурсосбережение; привлечение инвестиций и их рациональное использование; повышение качества продукции; эффективность проводимых исследований, разработок и политики фирмы (маркетинг), но их внимание концентрируется именно на службе маркетинга, на том как специалисты этого отдела помогают предпринимателю повысить эффективность, а следовательно, и прибыльность фирмы.

Задачами маркетинга на предприятии являются: выбор товара, производимого для рынка, определение его потребительских свойств; установление качественных параметров производства; контроль за соблюдением действующих экологических и медицинских требований; обоснование объемов и сроков производства продукции; расчет необходимости привлечения дополнительных финансовых средств с указанием источников их получения (регламентация времени транспортировки, расчет процента естественной убыли); требования к упаковке продукции; разработка бизнес-плана, условий проведения коммерческих операций и т.д.

Необходимым звеном современной системы управления предприятий является маркетинговая политика. Именно она обеспечивает предприятию необходимый сбыт производимой продукции, что наполовину является залогом успешного его функционирования. От эффективности маркетинговой политики напрямую зависит эффективность работы всего предприятия.

Маркетинговая политика на предприятии играет очень важную роль. Во-первых, с помощью маркетинговых исследований анализируются разные стороны рынка, с которыми предприятие взаимодействует; во-вторых, разрабатывает и воплощает тактику поведения фирмы на рынке.

В современном мире компания может добиться успеха лишь в случае, когда она может удовлетворить максимальное количество потребностей клиента, и, тем самым повысить свою эффективность. Исследованием поведения потребителя как раз и занимается маркетинг. Эффективная маркетинговая политика позволяет предприятию увеличивать свои продажи, а следовательно, и прибыль. В настоящее время, когда население планеты постоянно увеличивается, также увеличивается количество продавцов и покупателей, которым все сложнее становится отыскать друг друга. В этом им на помощь приходит тактика продвижения – неотъемлемая составляющая маркетинговой политики.

Изучение особенностей маркетинговой политики в современных условиях представляется особенно актуальным, так как лишь эффективная маркетинговая политика позволит любому предприятию добиться успеха и стать конкурентоспособным и приносящим максимально возможную прибыль.

Актуальность анализа вопросов, имеющих отношение к аспектам маркетинговой политики российских компаний, связана с необходимостью развития теории маркетинга. В этой области за рубежом и в России преобладают исследования, имеющие в основном практическую направленность.

В зарубежной и отечественной экономической литературе мало специальных работ, посвященных маркетинговой политике. Можно найти труды о маркетинговых стратегиях, многообразии тактики маркетингового процесса, конкретных направлениях и проявлениях отдельных различных элементов сложной системы и структуры маркетинга, но недостаточно материалов, касающихся маркетинговой политики, конструирующей и объединяющей в единое целое цели, концепцию, стратегию и тактику этого сложного и многообразного маркетингового процесса.

Поэтому и возникла необходимость рассмотрения аспектов маркетинговой политики, то есть получения обоснованного объективно-истинного знания об этой реальности.

В ходе исследования автор опирался на научные положения, изложенные в работах таких авторав как И.П. Богомоловой, В.В. Бурцевым, Е.Ю. Герасимовым, Е.П. Голубковым, Е.М. Даросовой, В.Н. Ереминым, А.В. Ивановой, С.А. Ким, Ф. Котлер, Л.К. Леоновым, В.Д. Марковой, А.А. Назаренко, В.Н. Наумым, А. Тянухиным, Т.Н. Черняховской, А. Яновским и др.

Цель дипломной работы - проанализировать деятельность предприятия и разобрать мероприятия по совершенствованию маркетинговой политики.

Задачи исследования заключаются в следующем:

- рассмотреть теоретические аспекты маркетинговой политики;

- проанализировать маркетинговую политику ЗАО «Три медведя»:

- разработать мероприятия по совершенствованию маркетинговой политики.

Объектом исследования является закрытое акционерное общество «Три медведя».

Предмет исследования – процесс изучения маркетинговой политики как фактора повышения эффективности деятельности ЗАО «Три медведя».

Основными научными методами исследования являются анализ литературных источников по теме исследования, абстрактно-логический анализ, системно-структурный, экономико-статистический, сравнительный анализ и другие методы научного познания.

Практическая значимость исследования заключается в возможности применения результатов для повышения эффективности функционирования деятельности ЗАО «Три медведя».

Структура дипломной работы состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы и приложений.

1. Теоретические аспекты маркетинговой политики как фактора повышения эффективности деятельности организации

1.1. Содержание маркетинговой политики организации

Сущность и содержание маркетинговой деятельности до настоящего времени остаются актуальными как для российских ученых-управленцев, так и для представителей отечественного бизнеса. Неотъемлемым эле¬ментом маркетинга современной организации является разработка и реализация эффективной маркетинговой политики. Тем не менее, сам термин «маркетинговая политика» до сих пор не имеет однозначного понимания в теории и практике маркетинга .

Маркетинг - это, в первую очередь, философия предприятия, ориентированного на рынок; отсюда поли¬тика - часть этой философии. Понятия, связанные с философией, как известно, достаточно сложно однозначно трактовать. Зачастую термин «политика» используется для характеристики определенной сферы маркетинго¬вой деятельности, что на наш взгляд, не совсем корректно .

По мнению В.Н. Еремина, маркетинговая политика - документ, в котором прописан комплекс решений о взаимодействии цено¬вой политики компании с методами прямого и (или) косвенного стимулирования сбытовой политики компании; излагается и обосновывается порядок определения цены реализации в зависимости от значимых для организа¬ции факторов (партии продажи, общего объема продаж, сроков и порядка оплаты, значимости личности поку¬пателя на соответствующем рынке). С этой точки зрения маркетинговая политика является основным докумен¬том при осуществлении сбытовой деятельности организации и позволяет обосновать применяемые цены для целей налогообложения .

Содержание работы

Содержание

Введение…………………………………………………………………………..….3

1. Теоретические аспекты маркетинговой политики как фактора

повышения эффективности деятельности организации………………….……….5

1.1. Содержание маркетинговой политики организации………………..…...….5

1.2. Товарная и ценовая политика маркетинга………………………………...…...7

1.3. Сбытовая политика и продвижение продукции………………………...…18

2. Анализ маркетинговой политики ЗАО «Три медведя»…………………...…..34

2.1. Организационно-экономическая характеристика организации…………..34

2.2. Товарная и ценовая политика маркетинга ЗАО «Три медведя»……..…….41

2.3. Сбытовая политика предприятия………………………………...…...…….52

3. Разработка мероприятий по совершенствованию маркетинговой политики

ЗАО «Три Медведя»…………………………………………………………….….59

3.1. Пути улучшения маркетинговой политики предприятия……………..…..59

3.2. Оценка эффективности предлагаемых мероприятий…………………...…67

Заключение……………………………………………………………………...…..70

Список источников и литературы……………………………………………...….76

Приложение

Использованная литература

1. Список источников и литературы
2. Барионов В.А. Развитие организации в конкурентной среде / В.А. Барионов, А.В. Синельников // Маркетинг в России и за рубежом. – 2006. - № 6. – С. 9-15.
3. Богомолова И.П. Эффективная организация структуры управления маркетингом как способ повышения конкурентоспособности предприятия /И. П. Богомолова, З. В. Гаврилова //Управление персоналом. - 2008.-№17.-С.47-51.
4. Бурцев В.В. Совершенствование системы управления сбытом продукции / В.В. Бурцев // Маркетинг в России и за рубежом. – 2006. - № 6. – С. 57 – 68.
5. Герасимов Е.Ю. Сбалансированная система показателей как инструмент реализации стратегии // Финансы. - 2008. - № 3. – С. 23-25.
6. Голубков Б.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры / Е.П. Голубков. - М.: Дело, 2004. -189с.
7. Голубков Е.П. Маркетинг: выбор лучшего решения / Е.П. Голубков, Е.Н. Голубкова, В.Д. Секерин; Общ. ред. Е.П. Голубкова. – М.: Экономика, 2006. - 222 с.
8. Голубков Е.П. Маркетинг: выбор лучшего решения / Под общ. ред. Е.П. Голубкова. - М.: Экономика, 2004 - 222 с.
9. Голубков Е.П. Основы маркетинга / Е.П. Голубков. - М.: Финпресс, 2005. - 656 с.
10. Грушенко В.И., Фомченкова Л.В., Халдеев В.Т. Разработка организационной структуры управления маркетингом на предприятии. // Проблемы теории и практики управления. – 2006. - №11. – С. 23-25.
11. Данько Т.П. Управление маркетингом / Т.П. Данько. - М.: ИНФРА-М, 2007. – 210 с.
12. Даросова Е.М. Маркетинг. - СПб.: Питер, 2005. - 380 с.
13. Джефкинс Ф. Реклама / Пер. с англ. Под ред. Б.Л. Еремина. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005. – 523 с.
14. Диксон П.Р. Управление маркетингом / П.Р. Диксон. - М.: ЗАО «Издательство БИНОМ», 2004. – 201 с.
15. Еремин В.Н. маркетинг: основы и маркетинг информации: учебник / В.Н. Еремин. – М.: КНОРУС, 2006. – 656 с.
16. Зайцев Н.Л. Экономика, организация и управление предприятием: учеб. пособие : [по специальности "Менеджмент орг."] /Н. Л. Зайцев; Гос. ун-т упр.-М.: ИНФРА-М, 2008.-453с.
17. Иванов М. Организация как открытая система // Менеджмент сегодня. – 2008. - №1.-С.22-29.
18. Иванова А.В. Управление сбытовой деятельностью предприятия /А.В. Иванова, О.С. Оленева // Вестник Самарского государственного экономического университета.- 2008.- № 7. - С.37-40.
19. Каинов В. Д. Маркетинговые коммуникации. – М.: Финансы и статистика, 2005. – 335 с.
20. Канэко Т. На пути создания высокоприбыльного предприятия // Проблемы теории и практики управления. - 2008. - № 3. - С. 80-88.
21. Кеворков В.В. Политика и практика маркетинга на предприятии. Учебно-методическое пособие / В.В. Кеворков, С.В. Леонтьев. - М.: ИСАРП, «Бизнес – Тезаурус», 2003. – 178с.
22. Ким С.А. Маркетинг: [учеб. пособие для вузов по специальностям "Маркетинг", "Реклама", "Коммерция" (торговое дело)] /С. А. Ким.-М.: Дашков и К°, 2008.-235с.
23. Ковалев А.И. Маркетинг в системе управления предприятием / А.И. Ковалев, В.В. Войленко. - М.: ИНФРА-М, 2006. – 145 с.
24. Ковалев А.И., Войченко В.В. Маркетинговый анализ / А.И. Ковалев, В.В. Войленко. - М.: Центр экономики и маркетинга, 2006. - 321 с.
25. Коростылев, Г.П. Основы современного маркетинга / Г.П. Коростылев. –М.: Юнити-Дана, 2004. – 165 с.
26. Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. - М.: «Бизнес-книга», «ИМА-Кросс. Плюс», 2006. – 702 с.
27. Кретов И.И. Маркетинг на предприятии: Практ. Пособие / И.И. Кретов. - М.: Финстатинформ, 2007. – 230 с.
28. Крылов С.И. Анализ и прогнозирование в системе управления финансовыми ресурсами организации // Финансовая аналитика. - 2008. - № 1. – С. 34-36.
29. Крылов С.И. Анализ показателей сбалансированной системы (общий подход) // Финансовая аналитика. - 2008. - № 2. – С. 35-37.
30. Леонов Л.К. Маркетинговые технологии: Учебник. - М.: Бита-Пресс, 2006. – 220 с.
31. Лысенко Д.В. Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности: учебник: для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальности 080109 "Бухгалтерский учет, анализ и аудит" /Д. В. Лысенко.-М.: ИНФРА-М, 2008.-318 с.
32. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: учеб. пособие /[сост. Ю. Г. Алгазина и др.]; Федер. агентство по образованию, Алт. гос. ун-т, Экон. фак., Каф. экономики предпринимательства и маркетинга.-Барнаул: Изд-во АГУ, 2007.-155 с.
33. Маркетинг: [учеб. пособие по направлению "Менеджмент" /А. П. Мищенко и др.] ; под общ. ред. А. П. Мищенко.-М.: КноРус, 2008.-282 с.
34. Маркетинговый подход к выбору эффективного рынка сбыта готовый продукции с целью укрепления конкурентной позиции фирмы / О. С. Оленева [и др.] // Маркетинг в России и за рубежом.- 2008.-№2.- С.16-23.
35. Маркова В.Д. Маркетинг менеджмент: учеб. пособие /В.Д. Маркова.-М.: Омега-Л, 2007.-202 с.
36. Марюта А. Пути повышения эффективности финансово-экономического управления предприятиями и их конкурентоспособности /А. Марюта //Проблемы теории и практики управления. -2008.-№8.-С.40-48.
37. Мильнер Б.З. Управление будущего: предпосылки и тенденции // Экономист. – 2008. - №4. – С.23-32.
38. Назаренко А. А. Оптимизация системы сбыта компании как основа ее долговременного успеха / А. А. Назаренко // Вестник Самарского государственного экономического университета. - 2007.- № 7. - С.86-87.
39. Наумов В.Н. Маркетинг сбыта: Учеб. пособие / Под науч. ред. Г.Л. Багиева; С. – Петерб. гос. ун-т экономики и финансов. Каф. маркетинга. – СПб.: 2003.
40. Соловьев Б.А. Маркетинг: учебник : [для образоват. учреждений по программе МВА и другим программам подгот. управленч. кадров] /Б. А. Соловьев; Ин-т экономики и финансов "Синергия".-М.: ИНФРА-М, 2005.-382 с.
41. Сулейменова Б.М. Система продвижения товаров и услуг как один из инструментов комплекса маркетинга /Б.М. Сулейменова //Маркетинг в России и за рубежом.- 2008.-№ 4.- С.76-84.
42. Сыроежин И.М. Система показателей эффективности и качества. — М.: Экономика, 2008. – 315с.
43. Тянухин А. Определение длины каналов сбыта / А. Тянухин // РИСК. – 2005. - № 1. – С. 25-30.
44. Тяпухин А. Адаптация к изменениям внешней среды /А. Тяпухин, Р. Мухтасипов //Риск: ресурсы, информация, снабжение, конкуренция. - 2006.-№2.-С.34-41.
45. Черникова А.А., Дручинин А.И., Проселкова А.И. Показатели оценки достижения стратегических целей предприятия // Экономический анализ: теория и практика. - 2007. - № 3(84).
46. Черняховская Т.Н. Маркетинговая деятельность предприятия: теория и практика: учеб. пособие : [для студентов вузов, обучающихся по специальности 061500 "Маркетинг"] /Т.Н. Черняховская.-М.: Высш. образование, 2008.-531с.
47. Шадрин А. Феноменология эффективности управления // Менеджмент в России и за рубежом. - 2008. - № 6. - С. 72-90.
48. Шеремет А.Д. Анализ и диагностика финансово-хозяйственной деятельности предприятия / А.Д.Шеремет. – Изд-во:Инфра-М, 2008. – 368 с.
49. Энциклопедия финансового риск-менеджмента. – М.:Альпина Бизнес-Букс, 2009. – 936 с.
50. Яновский А. Маркетинг в производственно-сбытовой деятельности - залог коммерческого успеха / А. Яновский //Маркетинг. - Москва: ЦМИМ. - 2007. -№3 - С. 37 - 42

Другие похожие работы

• Курсовая - Теория организации производства
• Реферат - Свот-анализ предприятия
• Курсовая - Эффективность деятельности предприятия.
• Курсовая - Бизнес-план как форма внутрифирменного планирования производственной и коммерческой деятельности предприятия.
• Дипломная - Экономическое обоснование по повышению эффективности деятельности предприятия
• Курсовая - Система формирования и распределения прибыли на предприятиях питания и гостиницах
• Курсовая - Сущность, содержание и цели финансового планирования. Формы и ме-тоды разработки финансовых планов предприятия. Структура финансового плана. Принципы класс
• Курсовая - Классификация услуг общественного питания.
• Дипломная - Рационализация аппарата управления ЗАО ИК «Финвест»
• Курсовая - Расчет экономической эффективности производства ортоксилола