Связи с общественностью вариант 3, Тема: Основные модели паблик рилейшнз

Краткая выдержка из текста работы (Аннотация)

1. Виды моделей паблик рилейшнз

Анализ различных структур ПР, используемых в практике работы ПР-служб (рассматриваемых в фокусе менеджмента), помогает внести ясность в справедливость такого (можно сказать категорического) утверждения. Последуем и мы за развитием их мысли.

Исторически сложившаяся практическая деятельность ПР может быть описана в терминах четырех моделей, в которых шаг за шагом просматривается практика ПР — от простого коммуникатора (еще не называвших себя ПР-специалистами) до сегодняшнего понятия, что представляет собой «паблик рилейшнз».

Американскими учеными было выделено 4 модели ПР: (1) пресс-агентство/ паблисити; (2) информации общественности; (3) двусторонняя асимметричная; (4) двусторонняя симметричная. Эти модели различаются по направленности коммуникативных потоков (от организации к общественности и наоборот) и по сбалансированности учитываемых интересов (включаются ли интересы общественности в ожидаемый результат).

Анализ моделей помогает понять различие сегодняшней практики ПР. Если сравнить развитие ПР профессии с развитием людей, то можно увидеть, что взрослению предшествуют определенные стадии развития. Однако не все взрослые ведут себя как взрослые, какая-то часть из них все еще пребывает на стадии детства.

Так и специалисты ПР, да и некоторые ПР-агентства практикуют свою деятельность в соответствии с ранними моделями ПР, не принимая во внимание практику более развитых, современных структур.

Содержание работы

Введение………………………………………………………………………

1. Виды моделей паблик рилейшнз…………………………………….

2. Основные характеристики моделей паблик рилейшнз…………….

2.1 Модель: пресс — агентство…………………….………….……….

2.2 Модель: информация общественности………..…………………..

2.3 Модели: двусторонняя асимметричная и симметричная..……….

Заключение…...………………………………………………………………

Список литературы………………………………….………..……………...

Использованная литература

1. Алёшина, И. В. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров / И.В. Алёшина. – М: ТАНДЕМ, 2007.
2. Варакута, С. А. Связи с общественностью/С.А. Варакута, Ю.Н. Егоров. – М.: Инфра, 2009.
3. Китчен Ф. Public Relations: принципы и практика. М.: ИНФРА-М, 2008.
4. РR сегодня: новые подходы, исследования, международная практика. М.: ПРИОР, 2009.
5. Кондратьев Э.В., Абрамов Р.Н. Связи с общественностью. М.: Бизнес-Групп, 2010.
6. Тульчинский Г.Л. PR фирмы: технология и эффективность. М.: Приор, 2009.
7. Ньюсом Д., Терк Д.В., Крукеберг Д. Все о PR. Теория и практика паблик рилейшнз. М.:ИНФРА-М, 2008.
8. Чумиков А.Н. Связи с общественностью: Учеб. пособие. М.: Инфра, 2008.

Другие похожие работы

• Контрольная - Анализ маркетинговой коммуникативной деятельности
• Курсовая - Индивидуальность бренда
• Дипломная - Совершенствование деятельности торгового предприятия на основе рекламных стратегий
• Реферат - Работа информационного агенства
• Курсовая - Курсовая по рекламе
• Дипломная - Манипулятивные возможности вербальной и невербальной составляющей рекламы
• Реферат - Основы рекламной деятельности.
• Реферат - Особенности политической рекламы
• Дипломная - Продвижение российского кино на отечественном рынке
• Курсовая - Антикризисная PR-кампания